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化妆品店的7种陈列小技巧

从行业性质上来看,化妆品零售专卖店是零售行业的一个分支,其次还具有服务行业的特性。这就决定了化妆品零售店的陈列必须适应零售卖场的特点,又要便于更好地为顾客服务。

化妆品店的7种陈列小技巧

1、醒目易见原则

商品陈列要让消费者看清楚商品并引起注意,才能激起消费者冲动性的购买欲望。展示面要适当放大、力求生动美观。货架上横向、纵向均不能夹杂其他品牌产品,力求整齐划一、美观醒目。

2、丰满原则

中国有句古话——货卖堆山,丰满的陈列不但视觉冲击力强,还能够引起顾客的购买欲望,让顾客感觉到产品很“新鲜”。这种陈列又叫量感陈列(通过大量展示,使商品给人感觉数量比较多价格优惠的陈列方式)。

3、垂直集中陈列原则

垂直集中陈列符合人们的浏览习惯,能让商品视觉上更有层次、更有生气,适合面积较大的化妆品专卖店。相反,在店铺面积比较紧凑的情况下,同一个商品横向陈列两个面要比纵向陈列两个面的效果要好很多。

4、下重上轻、配色协调陈列原则

将重的、大的商品摆在下面,小的、轻的商品摆在上面,便于消费者拿取,也符合人们的习惯审美观。相临商品之间颜色、形状、大小反差不应过大。纵向陈列的商品上下之间的颜色反差不应过大,一般由暖至冷色调过度(冷暖交替陈列应注意配色的和谐)。例外的是礼盒,由于放在货架下端会降低产品的档次,最好放在背柜顶层。

化妆品店的7种陈列小技巧

5、分类与关联性陈列原则

应按照护肤类、洗涤类、洗护类、发用类、沐浴类、儿童类、男士类、彩妆类、纸品、化妆工具、季节性产品、面膜类、大众护肤类、日用品类、独立品牌形象柜等进行分类。关联性是指两个相邻位置的商品应在功能或内在性质上有一定的联系,过渡自然而不突兀,最好能够相互支持提升客单价。

6、动感陈列

所谓动感陈列是指产品在陈列时根据产品的大小高矮、胖瘦把商品按照一定的韵律排放的陈列方法,比如从低到高,从高到低,高低错落;从小到大,从大到小,大小间隔;在饱满陈列的基础上有意拿掉货架最外层陈列的几个产品,这样既有利于消费者拿取,又可显示产品良好的销售状况。

7、黄金陈列原则

在一个堆头或陈列架上陈列一系列产品时,一定要突出主打产品的位置,给予主打产品最大陈列位和黄金位置,力求主次分明,提升产品销量。

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