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中国跑步进入老龄化,美业能分几杯羹?

2015-1-17 14:58:01 阅读数:509

随着六七十年代人口生育高峰时出生的60后、70后逐步走向衰老,中国正在跑步进入老龄化,必将对社会结构与产业模式尤其是化妆品行业产生深远影响。

针对庞大的银发市场,医疗行业、保健品行业、金融行业、直销行业、服务行业……各行业闻风而动,都意图分得一杯羹。那么对于美容化妆品行业,又能分羹几许?

先看看国外。日本是化妆品大国,也是人口重度老龄化的代表之一,2010年60岁以上的老龄人口占总人口的30%,导致化妆品需求日益减少,各大化妆品公司销量锐减。

中国虽然不可避免的进入了老龄化,但与日本不同的是,中国人口众多、经济持续强劲,化妆品行业泾渭分明的分为了日化线和专业线两大领域。对于美容专业线来说,操作得当商机远大于危机。以下几类产品,应当成为未雨绸缪的主流方向:

第一类:身体外观类抗衰项目。

人的衰老首先会呈现在外观,如皮肤松弛、皱纹、眼袋、身体曲线消失、乳房不再坚挺饱满等等。近几年,面部抗衰老产品应运而生:直接涂抹式、针剂注射式、微针治疗式、产品结合仪器式、纯仪器式,方法层出不穷。

个人认为,直接涂抹效果几乎为零,注射和微针效果最好,但美容院涉嫌违规操作,纯仪器治疗无益于产品的消耗,皆非美容院首选。最好的方式是产品结合仪器来达到抗衰。这里面涉及到两个核心,一是产品必须真正有效,二是仪器必须真正能帮助产品到达治疗效果,而非是一时的物理效果。

第二类:身体器官类抗衰产品。

衰老不仅仅是皮肤表面或身体外观的衰老,也包含体内细胞和各个脏器的衰老,因此通过保健养生的方式,来让身体器官年轻化,以期达到抗衰老的目的。目前来看,在美容业许多养生类、口服类、针剂类产品都有涉足这一块,但至今尚未出现真正有影响力的品牌,且针剂注射涉嫌违规操作,如果要做长线,最好不要涉足针剂。

第三类:预防性抗衰老产品。

如果说前面两类产品是强调治疗,那么此类产品则类似于“中医治”未病的理念,以预防衰老为主,无论是体外还是体内,都不强调即时效果,只突出阶段性成果。

在产品品类上,更适合口服类或养生类产品,但由于不强调即时效果,在产品设计时,必须有足够的科学机理来做支撑。

这一类产品日后必有大作为,国务院日前印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》,明确表示要调动社会力量,推动健康服务业的发展。

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关键字:美业

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