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美容业两大趋势:医学美容抑或健康产业

2009年曾经去台湾美容市场深入的考察了大半个月,惊奇的发现,台湾无论大街小巷,基本上见不到传统护理类的美容院,取而代之的是专营医学美容类或SPA养生类。

与台湾美容界人士交流得知,90年代时大陆美容行业刚刚起步,台湾美容业已经从巅峰开始滑落,一部分商家把目光投向新兴的大陆市场,于是有了自然美、安婕妤、佐登妮丝等领军品牌;还有一部分坚守台湾,开始往医学美容与SPA养生转型。

从大陆目前的美容发展势态来看,经过20年的高速发展,已经越来越呈现出当年台湾的发展轨迹,医疗整形和健康产业方兴未艾,传统护肤日渐式微。之所以如此,大湿认为,近年来传统护肤受到了多重挤压,生存空间越来越狭窄,走向颓势是必然的:

一、日化和网购两大渠道对美容院的普通客人造成极大冲击。

美容院的普通客人追求的是价廉物美的消费。专业线产品和日化产品本质上区别不大,但价格迥异,专业线的优势仅仅多了服务这一项,而这类顾客的首要需求是解决问题而绝对不是享受服务,在产品区别不大的情况下,日化产品将成为首选。

再来看看网购。随着网上购物的消费观念普及,网购势力越来越强大,很多专业线品牌在网上折扣低至4折5折,这对于顾客来说是挡不住的诱惑,极大的蚕食了美容院的销售业绩。

二、医学整形美容深入人心,对店家高端客人有极大诱惑 ,她们只为效果买单。

近些年整形美容风生水起,许多整形医院已经开到三四线城市,消费者也不再遮遮掩掩,一针瘦脸、一针美白、玻尿酸填充、肉毒素祛皱,因为简单有效,满足了许多女性的爱美需求。尤其对于一些高端客人,只要有效果,费用不是问题,一旦尝到整形带来的甜头,之前那些日常保养性项目将对不再对她们有吸引力。

三、美容院开店成本日益高涨,常规项目无法维持日常经营。

众所周知,店面租金、人员工资等逐年上涨,已经压得店家不堪重负。如果仍靠一些价格低廉的常规护理项目,势必支撑不了日益高涨的经营费用,而那些专做概念炒作却无实际效果的高端项目,对店家来说又无异于杀鸡取卵、挥刀自宫。

针对以上问题,有一部分店家已经在悄悄转型,或者向专业养生发展,或者向医学美容发展:有资源的筹建医疗整形医院,没有资源的偷偷玩起了针剂、微针等微整形项目。

然而,做养生专业性太强,人才培育周期太久;整形医院需要医疗牌照,不是每家店都有这个资源;微整形属于医疗范畴,美容院玩风险太大,一不留神就容易把自己搭进去。

因此,美容院如果能够结合生活美容和医学美容各自的特点,来开辟除此之外的第三通道,也许是未来美容院发展的一条新的康庄大道。

那么这条通道应该如何设计,才能真正的成为康庄大道?

生活美容的特点是安全无创不破皮,但却很难有效果;医学美容会动针动刀,有一定的安全风险,但是能保证效果。

要解决的难题是,如何做到无创不破皮,又能达到医学美容的效果?

值得欣慰的是,目前已经有厂商破解了这一难题:用生活美容的方式实现医学美容的效果。

广州可芳企业推出的抗衰老新项目“美雕大师”,专门解决各种衰老性问题,如祛皱、祛眼袋、瘦脸、局部塑型等等。

可芳美雕大师的原理其实很简单,第一,确保项目本身含有高效抗衰老的医美活性成分,如玻尿酸、胶原蛋白、细胞生长因子等,第二,通过获得诺贝尔奖的水通道蛋白技术(英国进口美雕设备),将这些活性成分注入到衰老性皮肤的真皮层和皮下组织,即类似打针或者微针的原理:在表皮和皮下组织之间开启成千上万个微小的渗透管道,以便充分吸收高效抗衰活性成分。所不同的是,水通道蛋白技术开启的管道只有100微米(显微镜可见),完全无创不破皮,客人可以一边睡觉一边护理。对于美容师来说更是简单,全脸护理只需40分钟,会洗脸就可操作。

美雕大师这类医美产品,完全不受网购的影响,原因很简单,如果不结合特定的美雕设备操作,产品本身的效果几乎为零。

美容市场风云变幻,作为美容院经营者,无论你是主动应对,或是消极对待,都阻挡不住医美抗衰趋势的不可逆转。

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关键字:美容 医学美容

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