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如何利用包装设计降低品牌营销传播成本?

2015-1-17 15:39:38 阅读数:644

品牌商请策划公司做品牌营销策划的目的就是为了降低品牌营销传播成本。我想就以降低品牌营销传播成本,来阐述几点我们目前在包装设计方面的一些见解:

1、包装的本质,不是一个商品包,而是一个信息包,是一个信息炸药包。这个信息在美容院和招商会上,和其他的信息包竞争,能够脱颖而出,引起消费者注意,并携带购买理由,打开消费者的心智,达成购买。

2、包装设计如何降低成本,首先是在店里的货架上和美博会上被发现的成本,有一句是这么说“我们的包装设计不是创作出来在博物馆下聚光丁下做展览的,而是在琳琅满目的货架上,吸引消费者注意,打动消费者购买。为什么脑白金包装这么难看,因为你走在超市里第一眼肯定看到它,没有它你就看到黄金搭档。这就是产品包装的本质:获得陈列优势。也就是说我们产品包装不是做奢侈的包包、衣服,毕竟消费者跟我们购买最关心的是产品对她带来的好处,不仅仅是一个独特的生产工艺或产地。

3、脑白金畅销的本质是什么?它赢得的是消费者”购买它的商品“,不是”喜欢它的包装“。脑白金的包装设计成果,不是成功在难看,是成功在醒目。也就是说消费者从注意、关注,到购买我们产品的选择成本是比较低,毕竟我们不是做艺术品,需要花费大量的时间去评估和考证。

4、电商商品包装设计原则,不用点击大图就能看清,就能打动人购买。也就是说在微信朋友圈时代,我们的产品要让消费者在没有文字的解释下也能了解其产品在抗衰方面带来的好处。

5、包装设计的核心,不是让消费者看到一个个包装,而是一个个的商品。不是在包装上如何突出信息,而是在货架上如何突出产品,如何在众多货架上创造了鹤立鸡群的优势。让自己的产品会说话,把货架当做广告位用,把包装当海报用。

通过以上几点阐述,以及目前国内市场的一些观察,我们认为消费者首先关心的是产品能够给他带来的好处是什么,然后才是其产品的独特优势。所以在品牌包装设计上,一定要让我们的产品会说话,让他一目了然认知我们的产品,这就是能够降低我们品牌营销的成本。

另外,一个品牌能够成功上市,不仅仅在于其某一方面做的很好,而在于整体流程搭配。很多人都认为以前的王老吉、今天加多宝能够做的如此好,是产品的定位很好,其实这些都是站在结果上推理的解释。一个品牌成功,定位也是只其中的一个点而已,还需要产品包装、终端服务、终端销售、团队管理、商业模式等板块统一运作。

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关键字:包装设计 品牌营销

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