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本土美妆化妆品企业如何发力网络营销渠道?

网络营销已经成为了很多企业商家当下最为重要的营销手段,以化妆品行业为例,越来越多的美妆打牌进驻互联网领域,开拓化妆品渠道,诸如哦欧莱雅、雅诗兰黛、美宝莲等国际大牌都自己的官网和旗舰店,网络营销渠道相对完善,而本土化妆品企业而言,除了佰草集、百雀羚、韩束等在网络渠道上面发力可圈可点以为,很多本土美妆化妆品品牌在互联网领域鲜有涉猎,那么本土美妆化妆品品牌如何发力网络营销渠道呢?

本土美妆化妆品企业如何发力网络营销渠道?

而互联网作为一种新生的交流工具,与人类生活的也越来越为紧密,为销售渠道品牌传播媒介凸现了更多的价值。那么,将这传统与新生的两者合二为一,又将会碰撞出怎样的火花?这种变革又将为美容行业带来什么样的机遇和挑战?就美容化妆品业目前在网络推广营销形势做了深入的分析,结合目前美容化妆品业的网络推广现状,提出了四点有针对性的建议:

1、企业应注重互联网上的产品信息库的完善和维护:数据显示:2009年的3月16号到2010年的3月16号,共365天一共333家以化妆品为主的美容业企业在225家网站里面1000多家频道投放了19万次,但是当期被监测的媒体网络投放广告却不到1%。这将会对后期广告效果的评估造成很大的影响。

本土美妆化妆品企业如何发力网络营销渠道?

2、企业应该着力打造品牌文化,形成品牌的凝聚力:从广告内容分析来看,产品宣传仍是美容企业的主要诉求,更能发挥互联网互动性的活动、产品促销还未普遍受到重视,其实化妆品的品牌传播是很重要的,品牌忠诚度用户在各类用户中是最高的。企业应该要着力打造品牌文化从而形成品牌凝聚力,借以扩展自己对外的知名度。

3、培养自己的业界领袖和消费社区:化妆品跟其他传统企业相比,体验分享是很重要的一种形式,要在网上形成自己有效的社区,借以培养用户的忠诚度。

本土美妆化妆品企业如何发力网络营销渠道?

4、重视社区形态的新媒体应用和网上其他的新传播方式:目前美容业企业主要选择的媒体以女性和美容专业频道和网站为主。在近12个月的广告投放中,女性及美容专业网站或频道是广告主的首选对象。视频、交友社区等新型媒体也越来越受广告主重视,但在这类媒体上仍以传统广告形式为主。

综上,可以看出对于中国本土美容化妆品企业来讲,网络营销不应该还是一块尚未挖掘的处女地,在竞争日益激烈的今天,它将会取得超越其它传统营销手法的胜利,应用得当将会带领美容化妆品业步入下个春天。

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关键字:本土美容化妆品企业 化妆品企业 网络营销 佰草集

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