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传统百货商超销量回暖,化妆品寒冬或将解禁

2016-7-14 9:40:45 阅读数:575

自互联网和移动互联网的不断发展,对于传统零售行业造成了巨大的冲击,以化妆品行业为例,在过去的2015年里,大量的化妆品品牌倒闭、传统零售渠道面临巨大的冲击,百货商超、加盟店渠道等等整个化妆品行业在过去的一年里一片哀嚎,而随着全渠道的打通和销量的回暖,有望让低迷的百货商超渠道实现回暖,化妆品行业寒冬或将解禁。

销量回暖

服装、化妆品、金银珠宝类销售触底反弹。根据中华全国商业信息中心的监测数据显示,今年6月,全国50家重点大型零售企业零售额同比下降0.2%,增速低于去年同期2.2%,但降幅相比5月收窄了3.9%。从品类看,6月服装类和化妆品类零售额分别同比增长4.8%和5.2%,均为今年以来的最高月度增速。此外,金银珠宝零售额降幅明显收窄。

以周大福为例,周大福今年首季度内地同店销售增长较上一季度有所改善。周大福昨日发布的数据显示,截至6月底,内地珠宝镶嵌首饰同店销售增长由上一季度的下跌24%改善至今年一季度的下跌12%。

打通全渠道

电商渠道销售规模高速增长,让众多日化、服装品牌开始加大线上合作力度。

旗下拥有佰草集、美加净、高夫等品牌的上海家化通过猛攻线上促进发展。上海家化近日先后与阿里巴巴及京东展开电商业务合作。业内人士认为,布局线上有助于助推业务发展的销售渠道,更能通过数字化营销实现全品牌“融合”全渠道的使命。北京商报记者调查后发现,上海家化在京东、聚美优品、唯品会等线上平台的销售额已获增长。

据悉,森马今年仍将向线上子品牌发力,并通过相关跨界合作带动电商营销战略升级。目前,森马电商规模与上年同期相比增长一倍,电商销售额占比达15%。森马集团有限公司董事长邱光和表示,今年森马电商全年预计将完成超过30亿元的线上销售业绩

消费信心回升

零售企业认为,下半年时尚品牌和设计师品牌将成为销售增长热点。朝阳大悦城推广总监文娟预计,今年下半年,中高档、个人风格强烈的独立设计师品牌、个性化时尚品牌销售状况较好,买手店和设计感更突出的品牌将获得良好发展。

UTA时尚管理集团总裁杨大筠向北京商报记者透露,今年上半年男装品牌销售额降幅已现收窄。从各服装品牌经营状况看,门店的客流量虽相对减少,但客单量有显著提升,导致销售额增加近三成。

除了服装消费出现回暖迹象,化妆品、日用品等销售也将现转机。国内资深护肤品专家冰寒表示,下半年市场的促销会烘托整个零售市场的回升。目前,“口红经济”现象出现,奢侈品的销售每况愈下,价格较低产品的销售必然会有所提升。化妆品、日化产品与电商平台合作将多种渠道共同促进销售。

杨大筠分析,经济市场低迷,缺乏竞争力的企业倒闭是产业、市场结构升级调整的必然结果。消费者也逐渐回归正常的消费习惯。中高消费层的消费能力变化不大,但中低消费者的消费信心在回升。“随着消费回流和奢侈品市场日趋低迷,中国消费者购买力将转移至国内,零售业有望大幅度上升。”

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