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百雀羚牵手36位美妆红人,冠名《幻城》未播先红

2016-7-25 8:46:11 阅读数:705

明星营销一直都是传统行业营销的一种手段,尤其是化妆品美妆行业也更为频繁,而现如今,随着众多品牌化妆品都欲发力CS渠道,那么,借用品牌活动来提升品牌影响力和知名度,当然无可厚非,而近期,百雀羚牵手36位美妆红人,冠名由爱奇艺独播的《幻城》,更是未播先红。

一次性签约36位美妆红人,加码各大新媒体传播平台,签约女神代言人。年销百亿的百雀羚在继联手周杰伦、挺进CS渠道后,又有大动作了。

7月22日,百雀羚集团在上海衡山路十二号豪华精选酒店举办2016“幻耀东方·百雀倾城”百雀羚数字化营销战略发布会。百雀羚集团高层团队与爱奇艺、剧星传媒、致瑞传播等各领域的引领者,共同见证百雀羚以“年轻化、时尚化、数字化”的全新之姿,拥抱新媒体,展开全新的消费者沟通模式。

现场,百雀羚正式宣布独家冠名爱奇艺年度超级IP大剧《幻城》、一次性签约36名美妆红人、当红博主、意见领袖,携手更多的新媒体平台、数字化媒体等助力品牌推广,意欲掀起一场品牌传播的数字化革命。

未播先火点击量破200亿 百雀羚独家冠名了《幻城》

百雀羚的目标消费群正在一步步年轻化,这种目标群定位与网罗了中国广大年轻用户群体的爱奇艺,甚为投契。作为2016年十分火热的IP大剧,《幻城》将于本月24日在爱奇艺首播。魔幻特效加持超强明星阵容已让这部剧未播先火,预告片点击量已经突破2亿次,据业界估计,本剧总点击量或将突破200亿次,强势开启今夏霸屏模式。

在百雀羚看来,品牌不仅仅是单纯的媒介购买,更是优质资源的投资者,通过整合品牌的内外部资源,携手多家强势媒介,实现资源的最大化传播。

另外,百雀羚的首席体验官周杰伦为《幻城》量身打造了主题曲《不该》,并亲自献唱。同时周杰伦为百雀羚拍摄的全新广告大片,也将在《幻城》播出之时全球首播

不久后,百雀羚还将有神秘女神级代言人加入,双人版TVC也将强势上线。

一次性签约36名美妆红人 商侃左娇娇等现场直播

在国内红人经济日益繁盛的大背景下,作为走在行业前沿百雀羚也紧跟脚步。大会现场,百雀羚旗下8名拥有百万级粉丝的美妆红人作为品牌一次性签约的36位美妆红人、当红博主、意见领袖的代表,集体上台亮相,并全程进行了现场直播。

据悉,他们中包括了商侃、左娇娇、魏彦妮等都是红人圈中家喻户晓的王牌(排名不分先后),而在今年5月8日,致瑞就已经与百雀羚天猫平台成功进行了的直播试水合作,得到了消费者、天猫平台多方面的好评。

美妆红人、当红博主、意见领袖作为时尚IP的角色,通过以时尚达人的形象、前沿的品味和独到眼光为广大消费者体验、选购优质的品牌产品,进行选款和视觉上的推荐,通过红人自媒体内容的输出,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体,为品牌进行精准的、定向的产品营销,从而将粉丝转化为购买力!百雀羚也将借助这股红人的“东风”,继续扩散品牌的影响力。

与爱奇艺等平台合作 展开全新消费者沟通模式

为了更有效地传递品牌核心价值,百雀羚一向致力于精准前瞻的媒介策略。过去,百雀羚的媒介传播更多是聚焦在国内顶尖卫视的黄金资源上,例如:湖南卫视的“快乐大本营”、江苏卫视的“非诚勿扰”、浙江卫视的“中国好声音”等一批具有影响力、代表性的现象级综艺节目。

虽然传统的电视广告给百雀羚带来了不错成效,但随着消费者生活习惯的巨大变化、生活场景的迅速转换,百雀羚也需要做出新的变革。于是,百雀羚将“年轻化、时尚化、数字化”作为品牌策略的核心诉求,拥抱新媒体,展开全新的消费者沟通模式。除了此次与爱奇艺、剧星传媒、致瑞传播等的合作,下一步,百雀羚将携手更多的新媒体平台、数字化媒体,展开更具深度的合作。

在这个快速更迭的互联网时代,百雀羚可谓是紧跟潮流,并掀起了品牌传播的数字化革命。接下来又会有什么样的大动作?新的女神代言人又是谁?还需要我们共同期待。

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关键字:百雀羚 幻城 品牌策略

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