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玛丽黛佳快闪营销,色彩与音乐构筑粉色帝国

熟悉玛丽黛佳这一款彩妆品牌的消费者都知道,该品牌一向以探索精神和艺术创造为产品灵感源泉,不断的通过是视觉效果,听觉效果来打造营销氛围,其快闪营销手段一直堪称业界营销的案例,而近期,携手全球色彩趋势预测专业机构发布新品,更是牵手威风暴电音节,让音乐与色彩激情点燃,打造粉色帝国。

玛丽黛佳快闪营销构色彩与音乐筑粉色帝国

这一回,玛丽黛佳持续发力,将POWERPINK的灵感与色彩能量灌注到生活美学中,为消费者筑造了一个于1小时体验1日粉色王国的“超级市集”。

从清晨到黑夜,任色彩流淌

“超级市集”是玛丽黛佳围绕创意体验搭建的快闪店,坐落在上海思南公馆,7月30日——8月20日面向公众开放。

入口的灵感隧道以层叠的渐变色彩引领人们穿梭到“超级市集”,接下来,从清晨6:00到深夜23:00,每个区域都有围绕“力量粉”展开的体验活动,覆盖彩妆、美食、美甲、购物等。

玛丽黛佳延续越域精神,联手鸡尾酒品牌RIO、法国美甲品牌NAILEASY、美国甜品品牌GROSFAIRY等,真正把这股色彩力量渗透到日常生活。

玛丽黛佳快闪营销构色彩与音乐筑粉色帝国

粉色霸屏的“超级市集”有极具冲击力的视觉效果,时尚达人们纷纷直播起逛市集的热闹场面。逛累了,去4:00PM能量补充站享用鸡尾酒和甜品;长草了,用玛丽黛佳赠送的“粉红币”去11:00PM购物站兑换礼品吧!

POWERPINK——为什么是它?

“力量粉”的概念由玛丽黛佳携手色彩趋势预测专业机构BEAUTYSTREAMS共同发布。市集开幕现场,BEAUTYSTREAMS的创意总监为观众解读了POWERPINK的内涵:活力、强大、独立、无所畏惧。永葆少女心,但绝不柔弱,粉色也可以充满力量。

BEAUTYSTREAMS创意总监解读“POWERPINK”

“力量粉”这一色彩概念不仅有丰富的精神内涵,也是BEAUTYSTREAMS参考经济形势、全球化趋势等多方面因素,利用科学手段做出的预测。POWERPINK不从众,有自己的态度,玛丽黛佳选择用这个颜色为都市女性带去无限自信能量。

落地到产品上,玛丽黛佳今季的推广主题以“力量粉”为核心,集中发力唇部产品,在原有24色轻雾感唇膏的基础上,加入了以“POWERPINK”命名的新色号,并更换为哑光质地。

玛丽黛佳快闪营销构色彩与音乐筑粉色帝国

配合新品推广,玛丽黛佳创造性地提出了渐变唇妆的概念,开幕现场由首席化妆师陈飞宇挑选观众模特进行示范。

营销战术再升级,玛丽黛佳筑造粉色帝国的雄心

事实上,玛丽黛佳并非第一次尝试这种快闪店形式,自2015年开始,从圣诞节到巴黎时装周再到风暴电音节,玛丽黛佳已经将这种集互动、娱乐与体验的新营销形式打造成链接年轻消费者的前沿阵地。这一次“超级市集”,主推“力量粉”新色,借助快闪模式,通过产品将POWERPINK背后的精神内涵传达给消费者,玛丽黛佳正在用这种与消费者之间独特沟通的方式俘获更多的品牌追随者。

消费者在“超级市集”体验专业彩妆、试用新品

玛丽黛佳快闪营销构色彩与音乐筑粉色帝国

从不跟随是玛丽黛佳的品牌精神,而它在艺术与创新领域的灵感迸发也总是出乎所有人的意料,玛丽黛佳的下一个快闪店会开在哪里,是什么形式谁也猜不到。这种带有显著互动与体验特征且不受任何形式拘泥的新营销形式与玛丽黛佳品牌的匹配程度之高溢于言表,可以说,玛丽黛佳快闪店在未来可以被模仿但无法无法被超越的论断已成定局,在消费者迭代与品牌年轻的时代主题之下这也将成为品牌营销层面的经典案例。

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关键字:玛丽黛佳 快闪营销

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