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霍建华牵手SK-Ⅱ开启“品牌+明星+直播”之旅

2016-7-28 8:48:53 阅读数:603

品牌营销一直都是品牌化妆品企业为了增加品牌曝光度和吸引了所惯用的技巧,而牵手明星,借用明星效应来提升品牌知名度亦是由来已久,只是“品牌+明星+直播”的方式作为最近兴起的一种营销方式,被很多化妆品品牌企业所吸引,而近期,一直都是娱乐焦点的霍建华更是牵手SK-Ⅱ开启“品牌+明星+直播”之旅。吸引了大批的消费者观看。

霍建华牵手SK-Ⅱ开启“品牌+明星+直播”之旅

霍建华的首次直播秀,直播主要是为了宣传其代言的护肤品品牌SK-Ⅱ。“直播挺好,跟年轻人接轨,是一个蛮新鲜的尝试。”霍建华在直播现场说道。霍建华直播卖SK-ⅡSK-Ⅱ霍建华直播但有网友在微博反馈“太刻意了。一直打广告,反而让很多人都不会去消费,因为主播没有一句问到粉丝的心声”。“我们知道这是广告直播,但是如果我华能多互动下,我想我们会买得更多。而不是这么僵硬的手法,主持人略尴尬”。

“直播与明星结合本是一种很好的营销方式,但品牌在直播中要切中消费者的痛点才能达到不俗的效果。最重要的是站在用户的角度,用户看了你这个直播会不会产生购买的想法,要怎么做才能让用户产生下单的想法,而不是不痛不痒地介绍产品,那不会让我有购买的欲望。”另一位用户点评。

霍建华牵手SK-Ⅱ开启“品牌+明星+直播”之旅

“品牌+明星+直播”是近期较为火热的一种直播方式,且大都获得了不俗的成绩。如欧莱雅通过直播明星们在走红毯前的化妆梳理过程,插入介绍明星们使用的欧莱雅化妆品,同时在欧莱雅在官网和天猫店同步上线促销活动后,交易量暴增。美宝莲一场Angelababy2小时直播,最终在淘宝卖出10000支口红新产品。

据相关媒体报道,对品牌来说,直播意味着把传统明星代言的曝光效果无限放大,带来的是品牌和明星的双重曝光。从营销学上看,这其实是典型的事件营销,借势造势相结合。“现在直播处于上升期,是流量很密集的一个时期,无论是明星还是品牌都可以有效地利用新兴的技术和平台,来进行自我营销。”有业内人士说道。

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关键字:霍建华 品牌营销 SK-Ⅱ

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