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阿里Buy+能否成为电子商务突破壁垒的新支点?

随着互联网和移动互联网的不断发展,电商经济飞速发展,跨行业、跨平台式的经营更是层出不穷,最为显著的就是京东、阿里在金融行业和智能家居行业、以及化妆品行业的布局,而随着京东、阿里两家独大,电商发展似乎进入了一个瓶颈期,不论是跨境电商还是生鲜电商,以及传统意义上的平台电商,都需要一种全新的电商模式,来打破僵局,而阿里在VR方面的布局正在悄然进行,阿里Buy+视频流能否成为电子商务突破壁垒的新支点呢?

阿里Buy+能否成为电子商务突破壁垒的新支点?

四个月前刷爆朋友圈的阿里Buy+概念视频,日前终于落地并引发围观。上海举办的淘宝首场超大规模线下活动“淘宝造物节”,Buy+展台平均排队时间超过两小时,很多人都想一睹淘宝的VR是怎么玩的。

而除了瞧热闹的人,也有不少商家跻身其中。“之前在网上看到‘淘宝造物节’的宣传,所以就过来看看了,看有没有什么商机。”来自浙江的一名镜片制造商对地歌网说。

马云曾比较过阿里和谷歌的不同:谷歌是不断拓展技术边界,阿里是不断利用技术去拓展市场边界。Buy+应用的展示,最大意义不在于提供一种新鲜的技术体验,而是敞开了一种新的电子商务模式。

作为新兴的商务模式,电子商务本身也走到了模式的瓶颈。

固有的电子商务模式下,商家只能依靠关键词搜索被发现,排名靠前的商家才有机会吸引消费者的关注。这种线性的展示模式,使商家之间围绕流量的竞争极为惨烈。为了获取流量,刷单之风盛行,交易数据被严重淆乱,影响了消费者的消费决策,伤害了公平竞争。很多电商平台竟然以官方的身份参与刷单,破坏了整个电子商务市场的生态。

穷则变,变则通,而万变不离其宗。电子商务的变革方向,是要带给消费者更好的消费体验。电子商务之所以能蓬勃发展,是因为它与线下购物模式相比有很多优点,而其中最大的优点就是信息交流的便捷。但是线下购物模式的很多固有特点,在早期电子商务活动中也被舍弃,比如对商品的即时接触,比如购物过程随附的社交性,比如购物的文化体验等等。

阿里Buy+能否成为电子商务突破壁垒的新支点?

电子商务的下一步,就是要将这些被舍弃的东西加以复原,让消费者在线上购物的时候,获得很多只有在线下购物时才能享受的体验:可以实地触摸商品,可以试用,可以与好友围绕商品进行交流,可以把买东西当作一种休闲娱乐而非单纯为买而买。下一代的电子商务是场景化,社群化,IP化的,这也是Buy+的使命所在。

平心而论,这次Buy+应用的落地,实现了三月份Buy+视频所展示的大部分功能,比如货品三维呈现和360度观看,瞬移走动,抓取商品,打开商品等等。但是也仍然有很多功能没有实现,比如手势操控,虚拟试衣等等。但是袁岳峰表示,这些功能在技术上完全没有问题,问题只是成本。“我们是基于现有的设备、现有的硬件条件做出一版用户直接可以体验的产品。”他说。

至于商家的成本这一方面,阿里会发挥平台优势,帮助商家以更低的成本搭建3D店铺。“比如五块钱建一个模,商家能因此多卖出200件商品,那成本根本不是问题。”

VR产业链的瓶颈目前还是在硬件,在这一方面,阿里已经在帮助一些商家孵化和分发设备。“先期,在商家的设备和技术升级的过程中,阿里会做一些支持上的倾斜;而升级一旦完成,也就意味着VR购物的内容制作成本和现有的内容制作成本差不多持平。对商家来说,就不会存在任何问题。”袁岳峰说。

阿里Buy+能否成为电子商务突破壁垒的新支点?

在6月30号的“淘宝购物节”发布会上,阿里移动平台资深总监庄卓然也透露:“阿里在VR/AR领域的战略布局可以总结为三句话,即硬件升级、体验升级和媒体升级”。“GM Lab的使命就是整合研发、市场和生态的力量让内容产生更便利、门槛更低,加速VR/AR战略落地。”

还有一个耐人寻味的细节,全球顶尖的AR技术公司Magic Leap首席营销官Brian Wallace也来参加了造物节。Magic Leap致力于开发视觉图像和真实世界的融合技术,今年阿里巴巴刚刚领投其7.94亿美元融资,阿里集团董事局执行副主席蔡崇信也加入了它的董事会。三星、微软、Sixense等众多VR厂商也都展示了最新的技术。

“风起于青萍之末”。Buy+尚不能真正吸引剁手一族疯狂“败家”,但已将下一代电子商务的基本理念表现得淋漓尽致。Buy+后面隐藏着阿里的VR布局,而VR后面,是阿里重塑电子商务生态的决心。

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关键字:阿里Buy+ VR布局 电子商务

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