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宝洁财报显示不降反升,但前景依旧不被看好

众所周知,宝洁作为中国化妆品洗化市场的老牌企业,其近几年的发展并不是太顺利,营业效益的连续下跌让宝洁对于中国市场的掌控力度明显下降,高官的频繁调动以及外部日本花王集团的市场竞争,更是让宝洁雪上加霜,值得一提的事,近期宝洁财报显示业绩竟然有所回升,虽然远超预期,但很多行业人士并不是十分看好宝洁的崛起之路。

宝洁财报显示不降反升,但前景依旧不被看好

近日,宝洁发布了第四季度财报,数据显示,该集团在4—6月的四季度共实现净销售(净销售额是总销售收入扣除了销售退回金额或损耗金额后的销售额)161亿美元,约合人民币1067亿元。

这已经是宝洁连续8个季度净销售下跌。不过该季度宝洁的净利润大增264%,实现净利19.5亿美元,约合人民币130亿元。

结合宝洁在前三个季度的销售业绩,2016年财年,该集团总共实现净销售额653亿美元,约合人民币4329亿元,同比上一年下滑7.7%。净利润增长48.4%至106.04亿美元。

虽然同比上一财年,宝洁的整体业绩仍在下滑,但这个成绩已经超过了宝洁的市场预期。据了解,在第四季度,宝洁的净销售虽未能实现增长,但其下滑幅度相比前三个季度已经有所改善。宝洁方面表示,2017财年该集团将对中国所有零售商和分销商开展新的市场进入计划,并重新推出若干各品类的产品线。

宝洁财报显示不降反升,但前景依旧不被看好

在第四季度,男士护理及健康护理部门分别实现了有机增长7%和8%,是表现较为突出的部门。

另外三个部门则表现不尽人意。其中美容部门中,皮肤和个人护理产品的销售主要由超高端品牌SK-II 拉动,从而部分抵销了玉兰油的销售下滑。另外,头发护理部门的有机销售与去年持平,潘婷和海飞丝的增长抵销了沙宣、飘柔等其它品牌的疲软。

就中国市场来说,宝洁正在恢复当中。其新任主席、首席执行官David Taylor 表示,高端和超高端市场仍不是宝洁的强项,不过好在其线上业务发展较快。据其透露,2016年财年的下半年,宝洁中国在电商渠道有0.7%的增长,且线上业务在宝洁中国占比已经超过10%。

值得一提的是,宝洁旗下的帮宝适品牌正在失去中国市场份额,原因是来自日本的花王抢占了其生意机会。

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关键字:宝洁

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