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立白旗下净博士品牌进军微商,能否成功树立行业标杆

微商渠道作为近几年兴起并发展起来的一种新型渠道,吸引了很多化妆品企业进驻,而微商数据统计显示,化妆品、日化产品也是微商的大头,故而微商渠道在很大一部分程度上可以缓解当下线下渠道的竞争压力,自然吸引了很多企业的关注,而有消息称,立白旗下净博士品牌进军微商,值得注意的是,该品牌并不是不为微商作为辅助渠道,而是主渠道。那么立白此举能否成功的树立起行业标杆呢?

立白旗下净博士品牌进军微商,能否成功树立行业标杆

日前,在微博平台已出现了若干关于“立白.净博士”的宣传和微商招商信息。在淘宝,有两个店家正在售卖该产品,售价为59元人民币/件。从产品包装看,这个洗衣片产品在外包装上明显位置标有“立白”的字样,并标注为浓缩配方。

根据立白的官方说法,净博士此次切入微商,并非将微商作为补充渠道,而是将其作为主流渠道之一。

据有关数据统计,在欧美,洗衣片拥有90%的市场,在中国才3%左右。而洗涤产品在中国有着千亿的市场,它是每个家庭的必备消耗品,无淡旺季之分。立白欲以洗衣片这一产品形态打入微商渠道,或是瞄准市场的空白,力求与目前主流的洗涤剂——洗衣粉、洗衣液行成差异化。

立白旗下净博士品牌进军微商,能否成功树立行业标杆

在过去几年的时间里,化妆品、保健品是微商的主流品类,非主流产品居多,知名的洗涤类品牌非常少见。有渠道商指出,在商超生存压力加大的当下,本土日化品牌为了保增长,进一步使渠道多元化不失为一种有意义的尝试。但也有业内人士对于立白这一重大渠道策略表示担忧,在因面膜火了两年之后,微商渠道的种种问题都被暴露出来,此前快速崛起的微商品牌销售业绩都呈现断崖式下滑,而下一步,大日化品牌是否会走面膜的老路也为未可知。

作为国内大日化市场的领头羊,立白的影响力和渗透性已非常惊人,或将为其微商渠道发展背书。凯度消费者指数发布的2016全球品牌足迹报告显示,立白以4.12亿的消费者触及数和69.5%的渗透率成为过去一年中国消费者最爱选择的日化品牌。据悉,立白年销售额超过200亿人民币,拥有超过10000名员工,在国内设立了30多家分公司,以及建立了13大生产基地和20多家加工厂,涉足洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、洗洁精和化妆品等领域。

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关键字:立白 净博士 微商渠道 渠道

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