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上海家化超级大牌日收获颇丰,淘系分销网络初见端倪

上海家化作为民族品牌化妆品行业的龙头企业,一直都是很多美业人士关注的对象,不论是旗下佰草集、高夫还是其独特的营销理念和创新意识,在化妆品行业都可谓是独树一帜。而在已经过去的8.27上海家化&聚划算超级大牌日活动中,上海家化可谓是收获颇丰,不仅销售额暴涨,而起还斩获了众多会员,布局已久淘系分销网络成效凸显。

上海家化&聚划算超级大牌日收获颇丰,淘系分销网络

在8.27上海家化&聚划算超级大牌日当天,上海家化交易订单数达16.3万,同比销量增幅超100%。

除了销售额之外,上海家化在8.27大促中还斩获了大量会员。“上海家化官方旗舰店一年来会员数已达近12万,其中54%为此次8.27新增,并且老客户回购率由平均12%提高到15%。”

上海家化方面透露,截至8月底,上海家化淘系整体会员数已达500万,8.27期间整体增幅为10%,其中一年内有过购买的活跃会员数占到60%。

根据淘宝交易指数排行显示,在淘系全网美容护肤/美体/精油行业中,在8月27日当天,上海家化的五家旗舰店拿下天猫前五。其中,佰草集旗舰店、上海家化官方旗舰店、高夫旗舰店分别包揽排行榜前三,玉泽旗舰店和美加净旗舰店分别位列第五和第七(第4名是一家淘宝C店,第6名为天猫超市)。

上海家化&聚划算超级大牌日收获颇丰,淘系分销网络

同时,上海家化表示除却佰草集和高夫这两个电商渠道中的主力品牌之外,药妆线的玉泽、老牌国货美加净以及六神等子品牌在此次8.27大促中成绩不俗:六神旗舰店夺得花露水品类淘内第一,启初旗舰店跻身婴童润肤乳品类第一,家安旗舰店在洗衣机清洁剂和洗衣机槽清洗剂品类淘内第一。

2015年8月27日,上海家化官方旗舰店正式入驻天猫,销售旗下十个子品牌。除了树立母品牌形象外,2015年上海家化还将部分天猫旗舰店收回自营,全面实现原有子品牌旗舰店的统一化管理。

今年上半年,又陆续在天猫通过开设佰草集·典萃专卖店、一花一木旗舰店等子品牌店,在天猫实现1家集团旗舰店+N个品牌旗舰店的电商矩阵模式。“通过子母品牌互动,各旗舰店相互导流,在新经济模式下与消费者紧密互动,以实现强势销售与品牌美誉度的震撼发声。”

上海家化方面透露,逐步建立完善的淘系分销网络也是今年的重要举措。据其今年上半年统计,仅上海家化淘系大盘增长高达55.2%,是淘系整体行业增长26%的两倍多。

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关键字:上海家化 佰草集

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