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麦当劳出都花露水了,王守义痱子粉还会远吗?

2016-9-5 17:02:04 阅读数:803

现如今,跨界发展已经不再是一句玩笑话,俗语“隔行如隔山”的箴言被不断的打破,在中国最实在的例子就是阿里和京东两大网络电子商务品台为基础的商业圈,涉及金融、零售、生鲜、物流等等多个方面。而国外,更是奇葩,有报道称,肯德基在美国推出了炸鸡香味的防晒霜,而起对手麦当劳也相继推出花露水。跨行业发展此起彼伏。那么编者认为,诸如王守义痱子粉、五芳斋肉粽香味BB霜具有中国特色的品牌化妆品还会远吗?

日前,有新闻报道,肯德基在美国推出了炸鸡香味的防晒霜,让美国街道上数百万的流浪狗提前进入了活跃期。

在新闻出来之后,肯德基的死对头麦当劳当即表示不服,称全新的麦当劳麦乐鸡口味的花露水即将面向市场。有小道消息称,麦当劳还专门请了姐姐麦当娜为花露水做代言。“麦当劳出花露水,请麦当娜做代言人是意料之中的事。”著名的心理医生(钟点工)兼社会学家张慧妹说道,“肯德基有炸鸡香味的防晒霜,汉堡王有汉堡口味的香水,麦当劳出个麦乐鸡口味的花露水是很合情理的。”

不过花露水在美国并不叫花露水,而是另外有一个洋气的名字,叫做“Florida Water”,翻译过来叫做“佛罗里达水”。这次麦当劳推出的花露水,全称叫做“McNuggets Florida Water”,也就是“麦乐鸡佛罗里达水”(跟国内知名花露水品牌Six God比起来还是差那么一点点霸气跟档次)。据说,麦当劳这款花露水除了保持最原汁原味的麦乐鸡香味以外,还可以驱蚊、提升,甚至可以“通灵”。作为一个坚定的无神论者,对于通灵的说法表示并不赞同,甚至怀疑有涉嫌虚假宣传的嫌疑。麦当劳方面表示,关于通灵一说完全是消费者自发行为,与品牌方无关。

不过花露水在美国并不叫花露水,而是另外有一个洋气的名字,叫做“Florida Water”,翻译过来叫做“佛罗里达水”。这次麦当劳推出的花露水,全称叫做“McNuggets Florida Water”,也就是“麦乐鸡佛罗里达水”(跟国内知名花露水品牌Six God比起来还是差那么一点点霸气跟档次)。据说,麦当劳这款花露水除了保持最原汁原味的麦乐鸡香味以外,还可以驱蚊、提升,甚至可以“通灵”。作为一个坚定的无神论者,对于通灵的说法表示并不赞同,甚至怀疑有涉嫌虚假宣传的嫌疑。

麦当劳方面表示,关于通灵一说完全是消费者自发行为,与品牌方无关。“阳光给予我们生命,可日晒又让我们苦恼,如果能在防晒的过程中加上肯德基给你带来的美好就刚刚好。”这是肯德基当时推出防晒霜时候的宣传语。“其实,我觉得这个点并不是真正打动消费者的点。”张慧妹说道,“美黑对于白人来说固然重要,但是驱蚊才是现在市场上最大的卖点。”8月初,寨卡病毒已经袭击了美国。

美国佛罗里达州卫生部也确认,在迈阿密市中心北部一个面积约2.5平方公里的区域内发现4个感染病例,美国首次出现“高度疑似”本地传播的寨卡病毒疫情。巧合的是,麦当劳推出的McNuggets Florida Water,正是美国佛罗里达州遭受寨卡病毒入侵后不久。“比起肯德基纯粹的营销行为,麦当劳的行为则高明的多,这是一种公益营销。它不仅是为了跟肯德基这个死对头较劲,也是在承担一种社会责任,这与很多国内品牌热衷于公益营销的行为是殊途同归的。”张慧妹说道。“美国品牌也流行做公益吗?”记者问道。“那是肯定的,所有品牌都应该积极承担社会责任,包括个人。”张慧妹说道,“你没有听过那首歌吗?只要人人都献出一点爱,世界将会变成美好的人间。”不过,“吃货们”对于麦当劳这个行为背后深刻内涵并没有太多的关注,他们所关注的更多的是两个方面问题,一是,McNuggets Florida Water的味道到底纯不纯正;二是,万一走着走着想把自己吃掉怎么办?

当然,这个问题是所有餐饮品牌跨界化妆品的通病。当初,肯德基推出防晒霜的时候,有很多吃货也担心过这些问题。但是从行业的角度来看,有一个问题需要反思,就是为什么中国品牌没有想到这个点呢?据了解,肯德基这次推出的3000瓶炸鸡味防晒霜,从美国时间8月22日凌晨起肯德基接受订购,不到一天的时间,这3000瓶防晒霜就被抢购一空,这条广告的观看人次也在YouTube上达到了二十多万次。麦当劳方面表示,从目前情况来看,麦乐鸡花露水超越肯德基炸鸡味防晒霜绝对是没有任何问题的。“这对于我们‘吃货帝国’来说,简直就是个耻辱。”行业内知名营销专家刘德滑说道,“同时,也说明我们在营销思维的创新方面还比较不足。”刘德滑表示,作为历史悠久的“吃货帝国”,搬出“川、鲁、粤、淮扬,湘、闽、徽、杭帮”这八大菜系算是欺负人家美国人,就光拿出南京夫子庙秦淮小吃、上海城隍庙小吃、苏州玄妙观小吃、长沙火宫殿小吃中的任何一个,都足以让肯德基、麦当劳喝一壶的。

“肯德基和麦当劳给了中国的化妆品行业和餐饮行业好好上了一课,中国企业绝对不能再继续沉默下去了。”刘德滑说道。

相信很快,我们就能看到中国品牌的崛起。到那时,秦妈火锅香味沐浴露、全聚德烤鸭香味洗发水、五芳斋肉粽香味BB霜、知味观东坡肉香味卸妆油、杏花楼脆皮乳猪香味面贴膜、同湘会剁椒鱼头香味洗面奶,甚至于老干妈辣酱香味护手霜、王守义十三香香味痱子粉等等,将一起在中国化妆品市场上绽放。

总结起来就是一句话,中国化妆品行业未来的崛起,就靠你们了。

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关键字:京东 阿里 麦当劳 肯德基

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