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【包装营销】如何让包装成为竞争力

模仿,借力打力甚至防伪都是产品包装所必须要考虑的因素,但更重要的是产品的包装策划要建立在对此款产品定位延伸的基础上,让包装成为一种竞争力,只有达到这种目的的产品包装才算是成功的。它在具体的操作中需要注意以下方面:

1、找出目标市场宠爱的产品,实施模仿策略。需要注意的是,要找价位接近、包装受欢迎的模仿,这样可以保证在最短的时间内火起来,但一定要先消化别人包装设计的精髓后再模仿,这样才不会因侵权而扯上官司。

2、包装设计和产品诉求要吻合。对品牌的蕴意要进行传播。

3、无厘头包装。它事实上是一种创新的包装策略,跟传统产品的包装有很大的区别,有正确的产品定位和认知。让一个品牌承载更多的内涵,发挥包装应有的作用。

5、包装的成本意识。包装的选择一定要有成本意识,这是根据消费者心理总结而得出的,产品消费越发理性的今天,如一种产品作为快速消费品也要讲究性价比,品质和价格要有绝对的竞争力才会受青睐。包装的雍容华贵或者极为强调,都会使消费者产生羊毛出在羊身上的被宰的感觉,因为在产品市场,50元左右的同类产品是很难达到某种品位的,尽管其产品在其他店终端价可能在百元。

6、包装材料的潮流性。健康及环保开始受到消费者的强烈关注,在此情况下,产品厂家采用成本不高的绿色环保包装就显得更胜一筹了。紫砂包装、再生纸包装、藤蔓包装都将成为包装材料的主导,尤其是藤蔓及再生纸外包装更受关注,以低廉的价格和健康概念将引领包装材料市场。

7、包装的安全性。包装的安全性不仅仅体现在它是否环保方面,更体现在其性能,是否方便运输,对产品的品质及人体健康与否影响等方面。它主要是指容器的包装,例如塑胶瓶就不利于产品的长期存储,更不能体现产品的品位,因此,塑胶瓶的“尖庄”永远只能是低档产品,它在考虑到了运输因素的同时忽略了健康因素。另外,塑胶瓶防火性差的弊端对仓储的消防能力有很高要求。

一个看似简单的包装问题,实际上反映出产品厂家的市场意识、营销水平、安全意识、环保理念以及成本意识,所以对产品包装的设计要综合考虑。包装能够成为产品的市场竞争力,无疑,它就是成功的。这也是产品包装所需遵循的方针。

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关键字:包装营销 营销

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