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面膜过热,市场需要冷思考

http://www.5588.tv/ 2014-5-24 11:51:11 阅读数: 1175

现在的面膜市场,就像毒奶粉事件爆发前的奶粉行业。很有可能,辛辛苦苦铸建起来的面膜市场,会因为部分低劣面膜而造成产业恐慌,降低消费者的消费信心。

面膜市场过热

近几年,没有一个品类像面膜这样如此让人兴奋,一来入门槛低,只要具备三五万元即可小规模试水自有品牌;二是需求量大,终端的全面增长爆发以及消费者快速回购等特性,让面膜的销量一路飙红;三是品牌垄断性小,目前整个面膜的品牌忠诚度较低,绝对垄断的面膜品牌还不存在,加上外资品牌参与度不高,消费者也愿意尝试新品牌,所以,给了行业很多的机会。

于是乎,我们看到了这样一种迹象:专业面膜品牌纷纷发力,加大宣传投入抢占终端,并不断推出新产品;传统企业纷纷调整品项结构,把面膜列入主要品项开发战略中,甚至成为未来几年的主推产品;而新生企业往往也是把面膜作为行业入门砖;小本创业者,更是把面膜当成了主要的发展方向。

整个面膜市场百花齐放,达到了从未有过的产业高度,但是,繁荣的背后需要冷静思考,未来的面膜市场是否还能这样野蛮生长?高成长的背后,是否隐藏着什么样的危机。

品质是良心

2013年,央视曝光了毒面膜,虽然只是很短暂的一个行业事件,但仿佛说明了一些问题,预示着面膜潜藏的暗流,即将激发。这不,这几天又开始爆光美白面膜中含荧光增白剂,快速美白的面膜就是一个陷阱。

2013年,福建、浙江两个省,小范围开始出现了一种“面膜肌肤”的现象,即是说,消费者长期贴着某种面膜,一但不使用,肌肤便感觉不舒服、过敏、红肿等,即使用了别的产品也一样。这个现象说明,某些面膜中含有的激素或者违禁成份,严重刺激了皮肤,让其产生了一种依赖性。据专家介绍,这样的肌肤,是非常危险的,同时,这也将是面膜产业爆发大规模质量事件的前兆。

现在的面膜市场,就像毒奶粉事件爆发前的奶粉行业。在毒奶粉事件曝光之前,添加三聚氰胺是奶粉行业公认的秘密,直到三鹿被查处违禁添加此成分,才引起公众的关注。同样,当前的面膜品牌中,为了快速抢占市场,添加某些违禁成份,或者采用低劣原料,也成了公开的秘密。

毒奶粉的事件后,奶粉行业出现了两个变化:一是由以前百来个品牌占有的市场,变成由十几个品牌瓜分,市场集中度更高;二是消费者对于不是必需的产品转而寻找其他替代品,如成年奶粉和老年奶粉基本消失,他们用豆浆/果蔬汁等做替代。

随着毒面膜、问题面膜等功效型面膜的火热,为了抢占市场,很多品牌不惜铤而走险,一直在增加类似成分来提高面膜的功效性,这样,整个面膜市场在繁荣的同时,也距离面膜事件的爆发不远了。一旦面膜事件爆发,整个行业同样也会出现两种情况:一是面膜市场必将洗牌,淘汰一大批品牌,面膜集中度提高;二是消费者为了安全,会寻找一些其他产品替代面贴膜,如用压缩面膜巾泡化妆水,自制鸡蛋、青瓜面膜,或者寻找其他类型面膜,如泥膜、睡眠面膜等。

品质是一个产业的良心,很有可能,辛辛苦苦铸建起来的面膜市场,会因为部分低劣面膜而造成产业恐慌,降低消费者的消费信心。这绝对不是危言耸听,曾经的袪斑市场,就是因为广州B品牌的品质问题,导致整个品类多年来都是一蹶不振。

品牌是梦想

面膜是本土日化唯一能与外资抗衡的品类,是最有可能打造出民族品牌的品项,但是,多年来市场上就只有一个美即能够叫得响,还被欧莱雅收购了,这让本土面膜市场情何以堪。品牌的生成,需要承载着营销的手段、产品的品质、文化的底蕴、理念的创新、企业的责任等等问题,但是,本土面膜产品口口声声要打造品牌,却连最基本的品质都不能控制好,一味在市场营销上下功夫,皮之不存,毛将焉附?

作为一个面膜制造商,佛山贝豪总经理梁宏丽表示,这些年,听了太多关于面膜质量问题的事情,每次都让自己心里很不是滋味,也不知这是为什么。按道理,只要自己的产品没出问题,看到同类对手遭殃,人都会有一种幸灾乐祸之心,但梁宏丽硬是高兴不起来,她觉得作为产业链的一份子,好像自己应该要有担当。

探寻整个面膜质量问题,梁宏丽总结起来,有三个方面的原因:一是从业人士对于面膜不了解,不知道面膜的结构本质及材质工艺;二是大家更多地想着用营销手段去抢占市场,而忽略了根本性的东西;三是整个面膜制造工艺还不能达成高科技化,存在很多环节的不规范。

为了提高行业人士对面膜的认知,这些年贝豪一直在折腾。2014年贝豪做了两件创世纪的事情:一是将在广州、上海、北京等地举办面膜文化节,从古到今,展现了面膜材质的演变,并详细列明各个材质的优劣势;二是即将推出《面膜白皮书》,从源头上进行全面知识普及,通过各个方面的深入解剖,让每一个从事面膜的人,更加了解面膜,懂得面膜。不仅是知道面膜的文化、发展历程,更能了解到面膜的正确使用、包材选择标准及判断依据、产品的检测等方方面面,避免企业走弯路,吃暗亏,当然,归根到底,就是希望面膜行业更规范、更安全,更有品质,实现中国民族面膜品牌的梦想。

源头是关键

一直以来,贝豪都在探索着如何让消费者使用上更好的材质,享受更好的面膜体验。虽然开创了一代蚕丝面膜的概念,但当贝豪发现一代日本材质存在质量缺陷时,果断地放弃了一代蚕丝面膜材质,转向了美国杜邦二代蚕丝面膜材质。

由于杜邦二代蚕丝面膜的质量更高,所以生产成本上更为昂贵一些,某些品牌商为了节约成本,提高市场竞争力,在蚕丝面膜上不惜继续冒险采用一代日本材质,这让梁宏丽很着急,不是生意上的分流,而是这样走下去,面膜迟早会爆发出类似于三鹿奶粉的产业事件。

于是,2014年,贝豪决定从源头上,再次引领行业对面膜质量的把控。首先是推出高性价比三代丝可拉Silkara面膜,以更合理的性价比,让消费者能够享受到安全的蚕丝面膜材质。同时,为了进一步提高面膜的质量,贝豪2014年还将推出更为高端的生物纤维面膜、备长碳面膜,让更多的消费群体能享受到高品质的面膜。同时,贝豪斥巨资进口了面膜全自动裁切折叠机器,实现了自动冲切、扫描黑点、折叠,从而使整个面膜能够从材质的安全性上进行规范,降低面膜生产过程中的人为质量风险。

繁荣时期,更需冷静思考。为了安全面膜、品质面膜,希望更多的企业为中国“面膜品牌”和“品牌面膜”而奋斗。

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标签: 面膜

信息分类:化妆品网编辑:小哲

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