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当科技遇上彩妆:凯芙兰试水IBEACON营销新模式

http://www.5588.tv/ 2015-8-11 9:09:06 阅读数: 1529

2015年最热的营销模式,莫过于春晚都无法拒绝的微信互动,“抢红包”成了大家茶余饭后的热议话题,当近亿次的摇一摇呈现于央视舞台,也让全国人民都记住了“摇一摇”的动作,打开微信摇一摇,就可以拿到红包和优惠券。

各大品牌也都纷纷看到了营销活动的契机,掀起了新一轮的营销竞争,比如,滴滴打车的分享红包、各大卫视的摇一摇活动,各种“摇”法层出不穷。

而在最接近消费者的日化行业,中国第一彩妆集团旗下潮牌彩妆——凯芙兰,则成为了“摇一摇”和“IBEACON技术”结合的首个尝试者。

在行业瞩目的峰会上,凯芙兰推出的“未来彩妆概念馆”出尽了风头,而其中最为令行业人士惊喜的,莫过于凯芙兰的“新世界寻宝游戏”。

关于iBeacon

iBeacon是苹果公司在2014年9月发布的移动设备上配备的新功能,通过蓝牙进行精准定位:移动设备靠近iBeacon基站时,设备感应到iBeacon信号可用于数据传输。

当科技遇上彩妆:凯芙兰试水IBEACON营销新模式

有了ibeacon信号,凯芙兰能精准地定位到用户在展览中的位置,为智能手机推送关于展览和产品的相关信息,实现在适当的时间和地点向消费者推送所需信息和互动内容的精准营销手段。

凯芙兰“新世界寻宝”

当科技遇上彩妆:凯芙兰试水IBEACON营销新模式

当用户进入凯芙兰概念店区域内,会看到一个加入游戏的提示牌。用户无需进店,只要打开手机的蓝牙功能,即可触发ibeacon蓝牙传感器。只要打开微信摇一摇,屏幕中会自动出现“周边”入口,当摇出带凯芙兰LOGO的图标后,点击图标,关注凯芙兰官网微信,即可进入微信活动的H5游戏页面。

游戏页面中的星空中,转动着不同名称的凯芙兰星球,当用户移动手机,虚拟和现实的场景互动,就会在现实的位置中,找到相应的星球宝石,搜集5颗宝石,即可获得相应礼品。

当科技遇上彩妆:凯芙兰试水IBEACON营销新模式

这样的环节设计,实现了线上线下双重引流的效果,引导消费者关注账号,引导消费者从活动现场进店。参加概念展的代理商和零售店主也纷纷表示,这种方式能够非常好地解决门店的引流问题。

关于全新营销模式

凯芙兰的此次尝试,打开了彩妆未来新世界的大门,融合了虚拟和现实的活动,在很大程度上,能够有效的提升年轻消费者的进店体验,促进活动的传播和分享。

当科技遇上彩妆:凯芙兰试水IBEACON营销新模式

1、技术创新完善线下应用场景,带来020营销活动效果的扩散,带给消费者不同的体验

2、多渠道宣传渠道并存,提高活动曝光度。线上线下的互通带动,提高双线流量。

3、凯芙兰在概念展中呈现的有针对性的营销活动,利用线上关注和线下消费优惠券的形式,完美示范了,如何在带来更多有效的线上目标粉丝的同时,也给线下门店带来流量。一次达到多渠道扩大传播力度。

彩妆潮牌领导新生代消费者

作为新生代彩妆潮牌,凯芙兰一直在尝试跟各种高科技结合,力求带给消费者全新的购物体验,这一次小规模的ibeacon技术是谁,可以算得上是第一次国内品牌彩妆对双线互动的尝试,在不久的将来,凯芙兰还在将以这种充满科技感的形式,进行真正的全国联动。

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标签: 凯芙兰

信息分类:化妆品招商编辑:闫晶莹

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