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不玩同质化,看TA刮起的彩妆民族风

http://www.5588.tv/ 2017-7-11 10:32:17 阅读数: 533

彩妆早已成为日化市场爆发最快的品类之一。

据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》分析,在市场消费需求持续释放下,彩妆市场规模进入快速发展阶段,已由2010年的188亿元增至2014年的510亿元,连续多年保持两位数增长。凯度消费者指数的也显示,2016年中国彩妆品类持续两位数增长,以13%的增速领跑快消品市场。

不玩同质化,看TA刮起的彩妆民族风

纵观当下的彩妆市场,进口品牌占据着半壁江山。而尽管如此,各大外资巨头依旧动作频频,争相蚕食中国彩妆与日俱增的市场空间。

反观本土彩妆品牌,却陷入了死胡同:该不该借鉴国外品牌?怎么借鉴才能将消费者吸引过来?一直借鉴下去品牌是否还能获得持续发展?本土品牌究竟该如何寻求突破?

深挖东方美学因子,塑造“红”品牌风格

当下彩妆市场环境不容乐观,竞争空间愈加狭小,同质化现象日趋严重,进口品牌虎视眈眈。而这时候,如果本土彩妆品牌还继续停留在用概念、包装来吸引消费者的时代,即使市场表现暂时还好,也很难有足够的生命力和可持续发展力,市场难以维继。

究竟该如何突围?

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7月5日,美赢东方ZFC集团继成功发布《色眼穿千年》、《花样年华》两部大型舞台剧之后,再度携手中国歌剧舞剧院倾情打造又一力作——《寻唐》。在为整个日化行业奉上一场饕餮盛宴的同时,也再一次用独具匠心的文化艺术引燃彩妆时尚风潮。

见惯了进口品牌们最钟情的SHOW场营销,这场古色古香的“发布会”反而在行业中引起了热议。原来彩妆还可以这么玩?!

要知道,作为日化行业与时尚最接近的品类,彩妆的表现形式最为丰富,也最能够体现和传达出品牌的独特性。而美赢东方ZFC集团通过舞台剧的形式来为品牌开发布会,不仅开辟了彩妆行业先河,也为行业带来了新思路:强化本土品牌的民族特色,引领东方美学风潮。

不管是《色眼穿千年》、《花样年华》,还是这次在古都西安上演的《寻唐》,都将中华民族的独特韵味与彩妆完美结合在一起、相得益彰。同时借助舞台的魅力,用民族传统文化艺术,赋予了现代彩妆更深厚的涵义和生命力。

不玩同质化,看TA刮起的彩妆民族风

特色营销引燃彩妆品类,“红”就是不一样

美赢东方ZFC集团董事长赵富成在接受央视访谈时就曾提及,中国的彩妆品牌,其实具有比国际品牌更优越、更成熟的先天条件,只要深度挖掘,细心培育,完全可以成为国人的骄傲,世界的娇宠。而美赢东方ZFC集团,就以此为己任,在品牌建设、产品塑造以及企业人文情怀等方面精耕细作,用19年的坚持和沉淀,奠定了民族彩妆品牌引路者应有的扎实根基。

正因如此,以东方艺术创意为理念的“红”品牌应运而生,并且立志用专业的色彩、线条、技术释放每一位东方女性的个性神韵,将彩妆与艺术营销深度糅合,做一个专为东方女性定制的彩妆品牌。

日化市场的浮躁之风盛行已久。在娱乐至死的年代,品牌往往在追求如何获得更高频次娱乐曝光的同时,忽略了是否可以通过精神满足使品牌获得消费者的青睐和重视。于是我们经常看到这样的现象,诸如“XX节目冠名商从XX品牌变成了XX品牌”、“XX品牌又请了XX作为代言人”的论调,这些只能成为消费者娱乐八卦的谈资。虽然获得了高曝光度,但是并没有把品牌的内在文化和核心价值观传递至消费者内心。

不玩同质化,看TA刮起的彩妆民族风

而“红”品牌则立足于民族美学并进行革新升级,通过全新的营销方式,切实地抓住了消费者心中的情感痛点。当品牌在潜移默化中被消费者接受,并自发性地参与到传播过程中,也就使其在一众品牌当中鹤立鸡群,脱颖而出。

欲求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。化妆品行业的竞争愈演愈烈,在汲取了中华传统文化精髓后,“红”品牌早已蓄势待发,直击未来

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