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日化巨头纷纷入局由小众品牌打响的环保之战国内企业离战场还远吗?

http://www.5588.tv/ 2017-12-21 10:35:50 阅读数: 196

在欧洲大西洋昏暗的海底,一只领航鲸叼着它刚出生几天的孩子,不过它的孩子已经死了。做母亲的不愿意放开孩子,已经叼着它在海中游了好多天。

这是纪录片《蓝色星球2》里的一幕。

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旁白解释称,这只小领航鲸可能是因为有毒乳汁而死亡的。海洋中的塑料在分解时会与其他污染物结合,然后成为许多海洋生物的食物,领航鲸是食物链顶端的捕食者,它体内积累的有毒化学物质也达到了致命水平。

100多年前,人类发明了一种能塑造成各种形状的新型材料——塑料。因为便宜好用,塑料被大规模使用。按照《蓝色星球2》的说法,如今,人们每年要向海洋里倾倒800万吨的塑料。

值得庆幸的是,致力于回收塑料重复利用的企业越来越多。

以化妆品行业为例,今年1月,宝洁宣布将生产一种可回收的洗发水瓶,瓶中含有高达25%的再生海滩塑料。今年7月,宝洁又宣布正在建立一个塑料回收工厂,总投资近1.2亿美元(约合人民币8亿元),承诺将改变聚丙烯的回收现状,致力于生产能与新材料性能无异的再生树脂。

而联合利华将在2018年推出新品牌LoveBeautyandPlanet,该品牌产品最大的亮点是100%可回收利用的容器瓶身,瓶身上的标签通过特殊的粘合剂粘附,方便在回收过程中轻松除去。

且联合利华承诺,到2025年,旗下品牌的产品塑料包装设计将全部符合可循环使用、可回收利用、可降解这“三大环保标准”。

日化巨头扎堆打出环保旗号是件新鲜事,但对一些小众品牌来说,环保早已不是新鲜事,而是它们与生俱来的价值主张。

早些时候,TheBodyShop、Lush、StopTheWaterWhileUsingMe这样的小众品牌以“环保”来吸引那些在意天然和环保的消费者。随着天然环保成为主流消费趋势,小众品牌的价值主张发展成了巨头不得不加入的环保大潮。

话说回来,英敏特去年将绿色环保生态化包装当做“影响全球包装市场发展的六大趋势”之一。英敏特认为,当产品的价格与产品质量对等时,绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。因此,品牌不能低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。

在今年6月发布的针对城市精英人群的营销报告中,英敏特又提出,这些城市精英们认识到了购买道德品牌的重要性——但这并非出于利他主义的精神,而更多是希望保护自己免受污染之害。

领头企业和咨询公司都在推动环保,这似乎已然是势在必行,但为何在本土行业,环保是个冷门话题?

要回答这个问题,首先要了解什么是环保。

记者咨询专家得知,环保是一个产品在全生命周期过程中的生态评估结果。从产品原料的来源,到生产过程,再到运输并被消费者使用,最后被丢弃处理,在这个过程中会消耗资源,也会产生废水废气等废物。在一个产品的生命周期过程中,凡是能减少消耗或者少产生废弃物的行为都可以称为环保。

比如,品牌可以减轻产品包装的克数,假如一个原来20克的瓶子减轻到10克,一年就能减少N吨树脂的使用量。更轻的包装也能减少运输成本,减少碳排放。比如包装的存储性能也是一方面,如果原先一箱能装25瓶产品,改进后同样的空间能存放30瓶,这样也能减少运输过程中辅助纸箱材料的消耗。这些都是对地球友好的一种贡献。

上述是理论,实际案例可以参看欧莱雅集团旗下洗护品牌淳萃的做法。它在每瓶洗发水瓶身上都清晰地说明了它为环保所做的贡献——“自2012年起,工厂实施水资源循环利用”、“自2014年8月起,工厂电力均采用太阳能和风能清洁能源”。当然,淳萃也在做一些回收再利用的事情。

说到回收再利用,无论是国内还是国外,这都是环保的一个突出做法。

除了联合利华、宝洁集团和淳萃品牌,欧莱雅旗下另一品牌卡尼尔也在和专业环保组织TerryCycle合作回收项目。

此外,英国品牌Lush也在积极回收瓶身来再次利用。Lush还和海洋遗产基金会等专业组织合作,从海洋中打捞塑料并将此作为新瓶身的原料。

国外有很多回收再利用的品牌案例,但为什么国内没有企业效仿宝洁或联合利华的环保做法呢?记者采访得知原因有以下两点:

一、回收再利用的产业链不够健全

2000年左右,中国一位环保部官员去欧洲开会,当时欧洲的回收体系和环保相应法规都比较完善。中国官员虚心求教:你们是怎么做得这么好的?

欧洲官员很诧异地回答,“这是我当时来中国参观的时候你们教我的”。

这是记者在采访时听到的一个故事,他回忆称,“以前物资匮乏,普通人回收的玻璃、铝盖都可以换钱,但现在物资极大丰富,这些东西不值钱了,回收体系也就崩溃了”。

△国外的垃圾分类回收体系

因为国内的回收体系尚不成熟,整个回收再利用产业链也就不健全,这就导致化妆品企业为了实现环保包装需要付出过高的成本。

二、化妆品行业从业人员和消费者环保意识薄弱

“技术不是阻碍因素,环保是观念问题,不是技术问题”,这是几位受访者不约而同提到的一句话。

真是这样吗?记者对身边的同事朋友做了个小调查,题目是:

假如同一款洗发水有两种同样的包装,只是一种包装用的是更环保的材料,另一种是普通的,但是环保款价格贵1元,你会选择购买哪种?

记者调查了身边的15位朋友,其中3位表示会选择普通款,12位表示会选择环保款,且如果环保款的产品宣传确实让人信服“环保性”,那么即使贵5元甚至10元也可以考虑。当然,如果价格相同,所有人都表示优先选择环保包装的产品。

因为小调查涉及的样本数据小,也许不足以充分说明消费者对环保的态度。但行业从业人员对环保的认知缺陷或者漠视,似乎就比较明显。

环保有“Replace、Recycle、Reduce、Reuse”(替代、循环、减少、重复使用)等原则,其中Reduce表示减少,也就是说,不是非必要的元素可以不加。

以最为直观的包装为例,美国很多产品的包装都比较简朴,有的直接采用软管包装或者PP瓶,通常没有纸盒。而中国的包装相对比较奢侈,不只有外包装纸盒,还爱使用电镀、覆膜、亚克力或者更高级的礼盒包装。

据包装专家介绍,多彩的、烫金烫银的产品包装意味着这里面包含金属离子、油墨、二氧化硅无机盐等成分,生产这样的包装需要消耗更多材料和能源,也会产生更多污染(电镀是重污染行为)。这类包装也不方便回收再利用,因为人们需要费力除去这里面的杂质成分。

国内企业离战场还有多远?

公正来说,化妆品行业也有积极践行环保的企业,只是更多集中在生产制造端。

去年年底,一阵“环保整顿风”席卷广东。环保部门陆续下工厂审核企业的生产排放和环保设施,据称当时广东佛山和潮汕不少包材、电镀方面的厂商被关停,包材商的变动甚至也对化妆品生产商造成了轻微影响。因此,在政府政策的引导下,化妆品生产企业在环保方面也走向更规范。

当然,品牌方面,也还是有一些默默践行环保的企业。

比如,林清轩品牌主动采用可降解的环保材料来制作外包装,并且采用不覆膜的标贴来减少对环境的不利影响。新兴品牌“612星球”和林清轩有相似之处,它的许多产品都省去了外包装盒,不得不加的外盒则采用PET环保包材。另外,612星球选用再生纸来印刷DM,标贴和手提袋也是可降解的。

除了林清轩和612星球,还有柚子舍和植观。柚子舍的柚水肌源液包装盒可以循环再利用,取出肌源液后,外面的包装可以作为笔筒使用。而植观的瓶身采用特殊环保材料,燃烧只会产生二氧化碳和水。

值得一提的是,记者在与行业人士交流时,对方直言,“也许10年后环保才会逐渐受重视,比起这个选题,不如你直接换个写作话题”。关于中国化妆品行业的环保进程,有人表示至少要10-20年,有人表示也许5年就能有大改观,有人则表示我们已经走在环保的大路上,但,面对无人问津的“环保”话题,不禁生疑,我们真的走在环保路上吗?

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标签: 化妆品行业 化妆品动态 化妆

信息分类:化妆品招商网编辑:袁小栋

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