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双星代言/爆品突围/喵吧助力,法兰琳卡2018筑梦有机!

http://www.5588.tv/ 2017-12-28 9:37:31 阅读数: 579

“新时代,新琳售。”——法兰琳卡

12月26日,以“新时代,新琳售”为主题的法兰琳卡2018国家品牌战略峰会在广州隆重召开。环亚集团领导层、法兰琳卡品牌营销事业中心成员及全国各大渠道经销商全部出席,并有行业资深大咖共襄盛会,共同探讨新时代下的法兰琳卡“新琳售”。

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新零售是当下十分热门的概念,新零售从本质上来说就是人、货、场的结合。在新零售时代下,要以人为本,以场为链接,最终实现零售赋能。法兰琳卡紧跟时代潮流,在2018年将强化品牌宣传、智能提供产品、优化消费场景,实现营销新突破。

1、整合传播,品牌升级

2018年,法兰琳卡将进行传播升级,依靠4大传播利器,开启消费大流量入口。

据悉,除了再次成为唯一一个入选“CCTV国家品牌计划·行业领跑者”的有机护肤品牌外,法兰琳卡2018年还将与中央电视台综艺频道成为战略合作同盟,同时锁定央视黄金档剧场、魅力剧场等多档皇牌节目,全年九千多次高频广告曝光,以国家平台成就中国有机护肤第一品牌。

除此之外,法兰琳卡营销事业中心总经理吴莲莲还透露,2018年法兰琳卡将启动双星代言模式,双箭齐发全面夺取眼球,提升品牌力,撬动产品静销销量。

在强化代言阵容的同时,法兰琳卡将尝试剧情植入、视频贴片广告等全新形式,深度植入IP大剧《将夜》,多角度、全覆盖高强度曝光,突破传播极限,推动品牌声量再创新高。

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△法兰琳卡营销事业中心总经理吴莲莲

2018年,法兰琳卡还将携手中国大学生广告学院奖,玩转校园营销。持续半年超长传播期,百所高校、千万学生群体覆盖,上亿人次的传播触及,全面引爆线上线下营销声势,这是法兰琳卡塑造品牌年轻化的一个大招。

2、聚焦产品,爆品带销

新零售的本质是人,需要在大数据的指引下将消费者的痛点可视化,实现以需求为导向的智能供货。

法兰琳卡凭借其市场积淀,对各个渠道消费者进行分析,根据各渠道的特点度渠定制产品,并将在各个渠道打造特色爆品,用爆品带动终端销售,实现产品的价值最大化。

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△法兰琳卡营销事业中心副总经理严伟军

2018年,法兰琳卡将建立从面部护肤、身体护理至快时尚彩妆的完整产品架构;为了最大化获取消费者,达成良好的用户体验,法兰琳卡采用度渠定制差异化策略,缔造出最契合消费者需求的渠道爆品。

针对线下渠道,法兰琳卡将继续打造爆品玫瑰花苞水,并推出白+粉补水CP,打造明星订制礼盒及多元化赠品,为门店高效引流,并将新增一系列特色产品,以加强体验肤感和疗程销售功效。针对屈臣氏渠道,法兰琳卡将以体验中心为核心,集中火力打造明星系列,并推出特色新品完善品类架构。

针对线上各平台个性化需求,法兰琳卡将订制引流爆品套装,抢占平台类目搜索流量卡位,拉动线上销量全线加速。

3、千城万店,引爆终端

新零售时代,无处不在的消费场景无疑成为了重要的连接者,起到了人与货之间的纽带作用。

2018年,法兰琳卡将升级渠道战略,启动千城万店工程;全面打造四大新零售店系,实现渠道重构的完美蜕变。

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△法兰琳卡营销事业中心副总经理张永年

法兰琳卡认为,在新零售时代下,保持品牌认知、品牌调性是一个品牌发展的根本。在产品和消费者接触时必须有一套严格的价格、服务等管理体系,并需要和会员展开深度互动。

而传统的代理加盟形式难以完全将品牌文化、品牌认知传达给消费者,因此法兰琳卡将在2018年推出集团自营店——喵吧,通过标准陈列指引,完整的产品结构及体验服务赢得消费者返店,预计在2018年全国突破1000家喵吧门店。

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同年,法兰琳卡将聚焦单品牌店,以有机生活为概念,体验式销售为主导,更完整的产品体系为支持,为消费者打造一站式购物空间,重构消费链接。

除此之外,法兰琳卡将联合屈臣氏,打造屈臣氏体验中心,以更生动的消费场景,更真实的消费体验,贴合核心消费群的消费喜好。

2018年,法兰琳卡预计全国屈臣氏体验中心将扩张至200家。在商超渠道,法兰琳卡将通过商超人、货、场精细化运营策略,重点建设法兰琳卡体验中心,拿下一系列高产田门店,构建商超渠道全新销售版图。

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2018年必将是新零售爆发的一年,法兰琳卡紧跟时代潮流,推出特色“新琳售”,以千城万店,打造多渠道、全方位的销售网点,引爆终端体验销售,引领有机新风尚为目标,从品牌升级,增强消费者认知到聚焦产品,打造精细化爆品,再到重构渠道,优化消费场景。重构“人、货、场”,实现营销新突破。

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标签: 法兰琳卡

信息分类:化妆品招商网编辑:邵佳佳

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