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丝芙兰签下“总被网友黑”的林允,为什么是她?

http://www.5588.tv/ 2018-1-5 9:10:07 阅读数: 528

丝芙兰在新年到来之际“顺时顺势”地霸道宣布,将承包自家新代言人——林允的美。消息一出后,网友们对丝芙兰这位新代言人“褒贬不一”。为什么丝芙兰看中了林允?财妹想,可能一直以来,林允都是一个被演艺事业耽误的美妆博主吧。

每年的岁末年初,都是各大品牌推出新代言人的好时机。最近,除了兰蔻用王俊凯怒刷了一把存在感外,丝芙兰也丝毫不示弱。近日,星女郎林允在微博宣布,她将作为美妆博主正式出道,成为丝芙兰品牌代言人。随后,丝芙兰转发了林允的微博,壕气又霸道地表示:林允的美我们承包了!

林允出生于1996年,因在周星驰作品《美人鱼》的海选活动中胜出而获得饰演该片女主角的机会,并正式进入演艺圈。自出道以来,林允一直备受争议,知乎甚至有《星女郎林允在被谁黑?》等提问。丝芙兰此次签约林允为代言人的举动,也让部分网友表示看不透。从丝芙兰微博下面的争议,就可见一斑。

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为什么是林允?在90后财妹看来,丝芙兰选择林允是完全有道理可言的。

除了作为明星的流量价值外,褪掉明星光环,这个95后妹子频频被网友戏称为“被演艺事业耽误的美妆博主”。

财妹发现,林允除了在微博日常安利美妆护肤产品外,还在美妆KOL们聚集的社交平台——小红书上开通了账号。作为小红书的黑卡会员,林允的账号目前拥有189.4万的粉丝和4101万的点赞与收藏。每一篇小红书分享都有过千的评论和点赞。最令财妹感动的是,这位美妆博主时常会回复粉丝的留言!(亲自下场聊护肤,某宝客服都没这么体贴好吗)

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从林允安利的产品内容来看,其他不说,光是紧跟潮流和贴近大众的推销方式,就深得财妹的心。去年大火的安瓶、压缩面膜以及美容仪,林允都一一做过评测。最关键的是,不像某类网红博主放一些精修过后的美图,林允的图片几乎都是在“出卖”颜值。(财妹瞬间感觉“我们都一样”呢!)

显然,除了明星号召力外,林允在社交平台上对各类美妆产品孜孜不倦的尝试与分享,也是作为零售商的丝芙兰所看重的。与品牌依靠代言人塑造形象不同,丝芙兰这类零售连锁,更需要一个可以给消费者安利各种产品的KOL。对于这一点,签约林允显然比签下一个普通美妆博主,或一个不太活跃分享美妆产品的明星更有价值。


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