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宝洁未来要砍掉4亿美元营销预算和一半广告代理商

http://www.5588.tv/ 2018-2-27 8:54:38 阅读数: 688

在缩减卡玫尔、激爽等100多个品牌之后,宝洁“瘦身计划”继续升级,这一次又将的目标瞄准了广告营销费用。

本报讯外媒最新报道显示,宝洁集团总裁兼首席执行官DavidTaylor在日前举行的纽约消费产业分析师协会上对外宣布,公司将进一步削减广告支出,包括代理费和广告制作费,计划到2021年6月(之后第三个财年结算日期)在这项支出上将再节省4亿美金。

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与此同时,DavidTaylor还证实了公司分析师会议上CFOJonMoeller不久之前对外透露的一则消息:宝洁公司已经将其全球范围合作的营销代理商从6000家砍到了2500家,并且宝洁将会进一步将代理商再对半砍到大约1250家。

事实上,日化行业长期以来都承担着高额的广告营销费用,全球日化巨头——宝洁更被视为“全球最大广告金主”。

根据宝洁在今年1月份公布的2018财年第二季度财报数据,宝洁集团在报告期内(2017年10月-12月)销售额173.95亿美元,同比上升3.2%,净利润24.95亿美元,同比下降68.3%。整体看来,其利润增长仍面临较大压力。

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为了切实有效地提升营业利润,向来占据公司成本大头的广告营销费用自然就成了削减的对象。DavidTaylor还在上述会上对外透露,宝洁公司自2015年改革以来已经节省了多达7.5亿美元的开支。

值得一提的是,不仅仅是宝洁,被誉为“世界第二大广告主”的联合利华近来也在精简营销预算,并逐步削减创意代理商数量,成立内部创意部门,公司自己接手一些内部广告创意。

联合利华首席财务官GraemePitkethly今年在一次投资者会议中表示,公司到2019年大概有25亿美元成本能够通过整合营销预算、进一步推动内部扁平化管理省下来。

这些日化巨头的近乎一致的举动,无疑也透露出了明显的趋势,即巨头们希望通过革新广告营销业务运作的方式,进一步精简广告营销预算,以提升广告投放的效率。


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