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进一步拓展美妆版图ChristianLouboutin牵手西班牙美妆巨头Puig

http://www.5588.tv/ 2018-3-3 13:29:01 阅读数: 596

法国奢侈鞋履设计师同名品牌ChristianLouboutin宣布与西班牙美妆巨头Puig签署全球美妆授权协议,由后者负责其美妆产品线的设计、开发和分销。

ChristianLouboutin首席执行官AlexisMourot说:“Puig是我们最好的合作伙伴,了解和尊重我们品牌的DNA,并将维持我们在市场上的高端定位。我们坚信品牌在美妆方面的潜力,这笔交易会将我们的美妆业务提升到一个新的水平,因此我们决定签署这项授权协议。”

目前出售的Louboutin美妆产品范围已经包括指甲油,口红,眼妆和香水,定位高端,以指甲油为例,零售价为50欧元。与Puig的合作,有助于Louboutin将美妆产品带给更广泛的消费者。

Mourot指出,Louboutin仍然有大量市场有待开发,例如中国,拉丁美洲和包括西班牙在内的许多欧洲国家,Puig将帮助他们建立更广泛的分销网络。

ChristianLouboutin的美妆历程

2013年ChristianLouboutin与美国BatallureBeauty成立了合资公司。当时,BatallureBeauty董事长兼ChristianLouboutinBeauté的联合创始人RobinBurns-McNeill表示:“这是一家真正的奢侈美妆公司。”

Mourot认为与Batallure的合资企业有效树立了品牌形象和声望,现在它需要更多的分销网络,Louboutin目前在全球21个国家拥有133个销售点,在巴黎GalerieVéro-Dodat(拱廊街)拥有一家独立门店。

ChristianLouboutinBeauté近期的国际扩张行动包括:二月份在意大利米兰的Rinascente百货开设美甲间,以及去年年底在巴黎文华东方酒店开设奢侈美甲吧。(详见《华丽志》报道:美妆业务红火的ChristianLouboutin在巴黎推出一家奢侈美甲吧)

品类方面,Louboutin最先推出的是指甲油,一年后推出了38款口红。2016年,又推出了Loubilaque唇釉和三款香水,备受市场追捧。

Louboutin随后于2017年3月推出了四款眼妆产品,包括75美元的眼线液和70美元的LashAmplifyingLacquer睫毛膏。这款四款眼妆系列产品在全球40个点销售点非常火爆。

与Puig的合作是双赢

总部位于西班牙巴塞罗那的Puig共设有时装、香水、美妆和沐浴用品四大产品线,拥有自营品牌CarolinaHerrera,NinaRicci,PacoRabanne,JeanPaulGaultier,Penhaligon’s和L’ArtisanParfumeur等,还拥有Prada,Valentino和CommedesGar?ons等奢侈品和设计师品牌的香水和美妆授权。

业内人士认为,Louboutin将受益于Puig在香水方面的专长。“一个奢侈品牌进军美容业务,香水是重要的一环,不可忽视。Louboutin先从彩妆切入,这是合乎情理的。显然,Puig在香水和全球扩张方面拥有丰富的经验”,德意志银行分析师EvaQuiroga说道。

一位行业专家表示:“Puig的社交媒体营销一直非常成功,Louboutin也是一个颇具炒作力的品牌。”

同时这位专家表示Puig将会推动Louboutin产品的规模化销售,因为化妆品的销售成本很高,因此必须将其推向国际市场。

Puig在2016年的销售收入为17.9亿欧元,同比增长9%,2017年的目标是达到20亿美元。

近几年Puig瞄准小众品牌,在美容行业开展了多笔收购和投资。2016年9月,Puig收购了巴西高端美容制造商和零售商Granado的少数股份,以帮助加强该品牌在国内外的增长。

知情人士认为,Puig也将从与Louboutin的合作中受益。Louboutin作为一个高端小众品牌,在美国市场引起了消费者的强烈共鸣。而Puig经营的其他品牌在美国的影响力要小很多。

近期还有很多美妆巨头收购小众品牌的交易,如下:

加码天然美容业务,宝洁收购新西兰天然护肤品牌Snowberry

宝洁公司斥资1亿美元收购天然香体露品牌NativeDeodorant

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