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大数据解析美妆时尚新趋势:用户年轻化凸显

http://www.5588.tv/ 2018-3-7 9:44:23 阅读数: 758

3月初,京东蝴蝶节“化蝶盛典”在北京举行,今年京东蝴蝶节线上促销于3月1日同步开启。活动期间,赫莲娜、碧欧泉、肌肤哲理、娇韵诗、茱莉蔻等国际美妆大牌入驻京东。此外,欧莱雅、力士、玉兰油、温碧泉、施华蔻、美宝莲等大牌纷纷推出京东蝴蝶节独家定制礼盒。

活动当天,南都-京东消费研究所发布了《2017-2018美妆消费趋势报告》与《2017-2018时尚消费趋势报告》,报告通过解析过去一年的消费数据,揭示了中国市场的“颜值与时尚风向标”。其中,美妆个护消费方面表现出四大新趋势。首先是精致美妆人群普及化。从人均消费数据来看,整个2017年用户在面部护肤的投入最多;在美妆细分品类中,消费额同比增速最高的是防晒、唇部、精华、眉笔和卸妆产品。其次,高端消费呈现年轻化趋势。在京东购买抗皱商品的用户中,90后占比约为15%。此外,美容产品呈现出科技化和天然化趋势,含有绿色成分及美容科技的产品深受欢迎。最后,各个地区人群的美容消费观趋同化。在护肤与美妆消费中,一线与四线地区的用户消费结构基本一致,近三年来,一线与四线地区的平均消费额在逐步缩小。

时尚消费也呈现出三大新趋势。其一是高端消费增长快,用户追求品质与品位的结合,2017年末比年初,京东线上时尚品牌的数量同比增长了35%;其二是时尚消费年轻化,80后、90后用户占比高;其三是用户需求呈现个性化,潮流的、有设计感的商品受追捧。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示,美妆个护目前已成为京东商城渗透率最高的品类,并且京东美妆个护品类的复购率都很高,高消费能力的年轻用户也更偏爱京东美妆。2018年,京东将引进超过200个高端美妆大牌,让消费者购物选择更加丰富和精致。此外,京东将联合品牌商全力推动内容营销,借助明星、电影、动漫等IP元素,用优质内容与用户互动,满足用户个性化需求。京东还将利用与腾讯、今日头条、百度等互利网流量巨头的战略合作,开发更多类似微信小程序的产品,创造多元化的购物营销场景,并利用AR、VR等新技术为消费者创造更好的购物体验。

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标签: 大数据 美妆时尚 趋势 用户 年轻化

信息分类:化妆品招商网编辑:袁小栋

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