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走在世界潮流前沿的环亚“五美”

http://www.5588.tv/ 2018-5-24 9:46:49 阅读数: 490

美也是一种敏感

继去年5月环亚集团首次携旗下美肤宝、法兰琳卡、滋源、幽雅、MOR五大品牌亮相第22届中国美容博览会(下称上海CBE)后,今天(5月22日),环亚再次带领旗下“五美”现身第23届上海CBE。

一年时间过去,环亚与旗下“五美”有何变化,又将给予业内哪些新期待?展会中,环亚集团营销副总裁程英奇及五大品牌负责人给出了各自的答案。

在品牌原有特色上融合国际趋势

走在世界潮流前沿的环亚“五美”

一个月前,环亚欧洲市场考察团队浩浩荡荡。彼时,以环亚总裁吴知情为首的环亚人通过为期数周的考察,接连在朋友圈通过大篇幅的文字分享心得体会,继而引发一众业内人士的思考与学习。

展会现场,提起欧洲市场化妆品行业的状态时,环亚集团营销副总裁程英奇简单明了地将其归纳为三点:头皮护理满天下;干细胞、抗衰老盛行;天然纯净、植物有机护肤是主流。

因而,此次展会中,环亚也结合旗下品牌的特点,将欧洲考察的感悟集中呈献给了参展观众。

例如,在“无硅油、无硫酸盐”的基础上,环亚更加坚定地向外界提炼出滋源“头皮护理”的定位,并通过2018年度渠定制的五大无硫酸盐新品系列,着重宣传这一理念。

而美肤宝在重点展示其防晒产品之外,也将美白抗衰老功效的“大红瓶”作为明星产品重点展出。

另外,法兰琳卡作为环亚布局“天然有机”领域的代表,也在其展位重点突出“玫瑰”这一元素,让参展观众感受到更强烈的“有机”氛围。

在程英奇看来,了解和学习国外化妆品行业的发展状态及趋势时,更要找准自己的品牌定位及特色,在此基础上再将国际的和自身的特色进行融合,才能进一步实现品牌突破。

坚守本我的基础上创新

此次展会上,法兰琳卡除带来其明星产品玫瑰花苞水,及前不久刚刚上市的玫瑰花苞水面膜外,还展出了其即将于6月在CS及电商渠道上市的全新彩妆系列。据悉,该彩妆系列SKU数约为23个,且沿袭了法兰琳卡天然有机的特色。

对此,法兰琳卡营销事业中心总经理吴莲莲表示,目前国内彩妆市场存在诸多机会,但法兰琳卡并不因此而进行激进的拓展策略,作为有机护肤的创领品牌,法兰琳卡将坚定不移地立足有机定位,为消费者提供更具国际化和辨识度的高品质有机彩妆。

同时,吴莲莲也指出,因天然有机产品对于技术和研发的要求极其高,且受制于国内法规的管控,目前勇于涉足该领域的品牌寥寥无几,但法兰琳卡已然瞄准这一消费升级的蓝海市场持续发力,并借助环亚集团全球化策略不断吸纳国际力量,研发出具备市场竞争力的优质彩妆。

据悉,法兰琳卡彩妆系列将以满足消费者对不同品类的需求为主,在此基础上再实现产品的补充和完善。

走在世界潮流前沿的环亚“五美”

在护肤方面,市场正给予法兰琳卡回报。吴莲莲介绍,今年法兰琳卡线上旗舰店的销售增长超过100%,屈臣氏渠道的增长也逾60%。

另外,美肤宝也在坚守其东方养肤的基础上,实现品牌创新。美肤宝营销事业中心总经理陈文君介绍,今年美肤宝更加注重消费者对于产品包装设计的美观、个性化需求,例如其明星防晒产品在延续了10年的粉管包装后,又加入运用简单流畅线条及轻巧舒适材质的包装,来传达美肤宝防晒乐享阳光,追求健康、自然肌肤的理念。

与之同时,美肤宝也将突破渠道原先在产品上的“统一化”模式,迎合互联网时代消费者个性化需求,于下半年在各个电商渠道推出专供产品,逐步实现定制化。

满足消费者“正在觉醒”的需求

除外部大趋势及创新的驱动外,环亚也在围绕消费者不断觉醒的消费需求进行改变。

典型如滋源,今年上半年其专门在线下各个渠道中设立“头皮护理节”,并极力打造滋源的“无硫酸盐元年”,引领洗护市场新风潮。滋源营销事业中心总经理孟飞表示,滋源“头皮护理节”并非传统意义上的促销节日,而是结合专业的头皮检测,满足并教育消费者的一种方式。

“消费者是为价值而非价格买单。”在孟飞看来,通过滋源“头皮护理节”让渠道及消费者认可品牌后,销售自然水到渠成。

作为环亚旗下首位“外籍新娘”,澳洲香氛、身体护理轻奢品牌MOR一直广受外界关注。此次展会上,MOR营销事业中心总经理许晓芳表示,今年8月MOR将正式通过天猫进入中国市场,10月也会通过旗舰店、百货等渠道陆续布局线下。

在许晓芳看来,国内年轻消费者对于香氛、身体护理产品的需求日益觉醒,但这一市场目前仍旧处于较为空白的状态,因而,MOR还有相当大的发展机会。

另外,环亚旗下专业线品牌幽雅也将迎来重要变革。幽雅市场部经理朱婵表示,由于当下年轻消费者很少走进美容院,导致其品牌无法深入与之进行互动,今年幽雅对其业务形态做了相应调整,即在传统美容院线的基础上,开辟幽雅单品牌店及电商渠道,并通过不同专业级别的产品来满足不同消费者的需求。

走在世界潮流前沿的环亚“五美”

据悉,目前幽雅单品牌店已开出6家加盟门店,且还有20家门店正在推进。“今年预计先开100家,到2020年时开出2000家。”朱婵表示,今年幽雅还将同时开设直营单品牌店,与加盟店一道形成一整套标准的流程,再在全国范围内快速复制。

显然,从环亚“五美”今年的布局中可以看出,环亚比以往任何时候都要勤于变通。而这,无疑是一个头部美妆企业发展到一定高度后应有的姿态。

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标签: 环亚“五美”

信息分类:化妆品招商网编辑:符艳

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