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才四岁的滋源凭什么两度摘下“美伊奖”?

http://www.5588.tv/ 2018-5-25 9:46:52 阅读数: 550

昨日(5月22日),全球三大展会之一的中国美容博览会(下称上海CBE)在上海新国际博览中心盛大开幕。作为无硅油头皮护理引领者的滋源,也在环亚集团的带领下再次参展。

且值得一提的是,在上海CBE当晚举行的“美伊奖”颁奖盛典中,滋源还凭借其产品良好的市场口碑,荣获了“2018中国美伊奖TOP榜洗护类最佳洗护产品奖”。

这,不仅是滋源继5月19日荣获2018大虹桥美博会“第一届中国化妆品品牌日卓越影响力品牌”奖项后,一周内连获的第二个行业奖项,也是其第二次摘得素有美妆“巴拿马金奖”之称的“美伊奖”。

才四岁的滋源,何以有如此大的能量?

才四岁的滋源凭什么两度摘下“美伊奖”?

消费者觉得好,才是真的好

为行业广为认知的一点是,不以满足消费者需求为目的的产品,不是好产品。于滋源而言亦是如此,只有消费者使用感好的产品,才是真正的好产品。

立足于展会与媒体、以科技力和时尚力为出发点的“美伊奖”,自2009年创办以来,便旨在表彰化妆品行业内的优秀标杆企业与品牌。今年,其不仅邀请了来自全球的数十家媒体、业内人士与消费者参与评选,获得将近95万的选票,还组成了上海CBE科技技术委员会专家评审团、KOL品类顾问团及网红达人团三大领域的专家机构,来严格考验和严谨评选“美伊奖”榜单。

与之同时,2018年“美伊奖”TOP榜单还从品牌在电商平台的销量、KOL推荐度、网络话题量三大维度进行考量,结合产品创新性、科技力、市场认可度、设计感四个方面,来筛选出消费者喜爱的“尖尖货”。

而滋源正是在如此严格的层层考核中,从数千个品牌里脱颖而出。也就意味着,能获得此次“美伊奖”的化妆品品牌,必然在消费者当中积淀了一定的好口碑。

事实也的确如此,滋源不仅在2016及2017年的“双十一”全网狂欢节中,连续霸占国货洗护销售额榜首,还在国货洗护市场中占据了31%(注:来自欧睿最新统计)的份额。

这些,既是滋源作为国货洗护“领头羊”的最有力证据,亦体现了消费者对于其品牌的高度认可。

真正为渠道思考

才四岁的滋源凭什么两度摘下“美伊奖”?

显然,滋源能连续两年获得“美伊奖”,与其长期以来真正为渠道着想,并不断推出革新性产品满足其需求,有着紧密关联。

纵观滋源诞生的4年,也是国内洗护市场经历重大变革的4年。例如,越来越多的CS门店开始重视洗护这一能为门店带去增量的品类,国产高端洗护品牌也越来越有了与外资洗护品牌一较高下的底气。

作为掀起国内无硅油、无硫酸盐洗护两大风潮的领军品牌,滋源显然功不可没。其不仅携手国际洗护第一人、滋源首席研发科学家杨建中博士,实现无硅油、无硫酸盐等7大无添加技术的突破,还进一步致力于头皮减负研究,坚定“头皮护理”的定位和立场。

继去年在屈臣氏、CS、KA等各个渠道推出专供香氛系列产品后,今年,滋源又快马加鞭地在这几大渠道推出无硫酸盐新品,打造其品牌的“无硫酸盐元年”,并进一步推进其“度渠定制”的规划。

与之同时,滋源今年还在各大渠道推出“头皮护理节”,一方面为消费者进行专业的头皮检测,另一方面也满足和教育消费者对无硫酸盐产品的需求。

值得关注的是,除产品内容物的创新外,滋源还在不断丰富其产品包装形式。从以往的透明塑料瓶到现阶段的各种彩色瓶,滋源的颜值由韩国知名设计大师郑奉龙亲自操刀。

足以见得,滋源在中国洗护市场越战越勇。

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