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传递“价值感”,花迷成国货彩妆新标杆

http://www.5588.tv/ 2018-7-11 10:03:57 阅读数: 1012

2017年,伴随着消费升级,中国彩妆市场的巨大潜力开始显现。此时,众多彩妆品牌如雨后春笋般涌现。如何在该市场分得一杯羹?

花迷,这个定位为“明星专属彩妆”,以“轻奢、活力、时尚”为理念的品牌,自诞生之始便彰显出不凡的魅力。创立一年多来,花迷坚持不打价格战,以独树一帜的格调、优异的产品体验凸显品牌价值感,俘获了众多消费者的芳心,为中国彩妆行业树立了一个新的标杆。

传递“价值感”,花迷成国货彩妆新标杆

战略&科研大神加持花迷出身不凡

卓越的品牌背后离不开优秀的团队。花迷的惊艳诞生和一路成长,就源自业内两位重量级人物的携手。

吕义雄,是国内化妆品巨擘上美集团的掌舵人,更是极具魄力的商业领袖,他打造的上美集团,是一个能为有梦想的能者提供充分展示自我舞台的创业平台。

有着品牌梦的李晓峰,拥有化妆品行业彩妆板块十多年的从业经验,对彩妆有着独特的见解。两位的强强联手,无疑为花迷奠定了高瞻远瞩的战略基调,也为品牌的未来带来了更广阔的可能。

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基于上美和李总对研发的看重,花迷虽年轻,已拥有了众多科研大神加持。日本红道科研中心首席彩妆研究员谷口登志也,曾是日本MaxFactor首席彩妆科学家,从事彩妆行业近40年,为蜜丝佛陀、SK-II、Covergirl等品牌开发了多款粉底产品,畅销全球。上美彩妆研发总监Amanda,曾任欧莱雅彩妆研发总监。她的加入,与谷口登志也先生共同组成了实力雄厚的彩妆科研团队,为花迷品牌的品质优势和研发优势提供了保障。

传递“价值感”,花迷成国货彩妆新标杆

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原创高品质产品明星网红齐打call

“中国的彩妆市场中,不缺品牌,但是缺有产品辨识度和独具风格的品牌。”秉承“抹去logo也能被消费者认出来”的宗旨,花迷品牌成功打造了众多明星产品,如人鱼巨亮气垫CC、雾缎意情唇膏、等。内在实力和外在颜值完美结合,凸显出轻奢的产品质感,成功征服了赵丽颖、李沁、柳岩等一线花旦。网红大V也纷纷成为花迷彩妆的“自来水”,在微博、微信公众号、小红书以及各大网络媒体上种草无数。

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花迷雾缎意情唇膏,独特的“小扭腰”造型,磁力开合,彰显奢华质感。高科技萃取天然花卉,色泽浓郁饱满,”微晶蜡”合成无感科技,成就纯粹丰盈的雾面哑光质感,持久锁色,不留痕。

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人鱼巨亮气垫CC以圆润的三角外形,金色与粉色的渐变,波光闪闪、光彩照人,宛如美人鱼最珍贵的一枚鳞片。突破性高科技支持,带来远超同类气垫粉底的亮润感,塑造亮白的发光肌。

玩转跨界营销传递时尚魅力

花迷不仅产品优质,还通过各种跨界合作、营销玩法,与消费者展开沟通,塑造轻奢的品牌形象。不久前,花迷就与来自纽约的网红咖啡店BION联手跨界合作,快闪入驻魔都网红咖啡厅,全新定义红唇的女性美。快闪店开业当天,咖啡吧、橱窗陈列摆满了花迷各式各样的唇膏以及彩妆主打产品,更有花迷人像艺术插画,将彩妆与艺术完美融合。众多媒体嘉宾莅临见证,为花迷打call。

同时,花迷还与迪奥主设计师之一DeboraSinibaldi展开合作,推出HANAMINO×DIOR限量版产品。撷取自然界的花卉元素,与花迷产品相结合。将拥有强烈生机的色彩、充满女性柔美精致的花瓣和如同彩虹般的芳香伴随愉悦给予选择花迷的女人,传递“女人如花,花如女人”的理念。

全方位驱动成就骄人成绩

在雄厚的团队实力,高品质的产品,艺术化的跨界营销驱动下,花迷坚持不打价格战,而是成为首个线上线下同价的国货彩妆品牌,引领新风潮。通过几个月的销售与口碑的传播,在不打折原价销售的情况下,花迷线上增长迅速,实现了月销售300%的增长,天猫现月销售单品已经突破13000+笔。今年“618”首发的新品——花迷电波密码口红,更在坚持不打折的情况下,创下3个色号半天卖断货、两天狂销10000支的惊人战绩!

传递“价值感”,花迷成国货彩妆新标杆

正如花迷品牌操盘手李晓峰所言:“品牌一定要做到让消费者感触到价值,而不是让消费者感觉到便宜而购买,应该要让消费者感觉到‘占便宜’。一个品牌的价格忽高忽低,在不同渠道不同价格,会让消费者对品牌产生不信任及没有价值感,会让消费者感觉到吃亏,从而不信任品牌,有损品牌在消费者心目中的形象。”

因此,花迷坚持线上线下同价,并承诺现在如此,未来也如此。花迷稳定的价格保证了店家的利益,使品牌深受代理商和店家的喜爱和拥护。而该举措也促使花迷在已进驻的线下门店销售业绩良好,超过了过去的A类品牌。

创立仅一年多,花迷已呈现出中国彩妆新秀的卓越姿态。相信未来,在上美和李总的共同努力下,在高瞻远瞩的战略推动下,花迷必将为中国彩妆领域带来新的惊喜,为中国彩妆行业引领趋势和走向!

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标签: 价值感 花迷 国货 彩妆 新标杆

信息分类:化妆品招商网编辑:刘晨朋

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