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“小鲜肉”抢了女明星的饭碗,美妆代言“阳盛阴衰”正不正常?

http://www.5588.tv/ 2018-7-12 9:02:29 阅读数: 318

眼下的化妆品行业,男色正当红,“小鲜肉”更是撑起了贵圈代言的半边天,他们不仅肤白貌美,还有愿意为之砸下真金白银的强大迷妹后援团,自然成为了各大美妆品牌争抢的对象。

但是,签约“鲜肉”代言人,果真就能让品牌一夜“回春”吗?今天就带大家一睹这些新晋95后小鲜肉代言人的风采,至于这笔买卖划不划算,您且先看看。

1、蔡徐坤×巴黎欧莱雅

如果要问今年夏天最火爆的新晋小鲜肉是谁?那一定非蔡徐坤莫属,他在新浪微博平台上拥有1138万粉丝,随便一条微博便能带来近百万评论、千万转发。

“小鲜肉”抢了女明星的饭碗,美妆代言“阳盛阴衰”正不正常?

由《偶像练习生》出道的蔡徐坤也迅速获得巴黎欧莱雅的青睐,晋升巴黎欧莱雅品牌挚友。据不完全统计,截至发稿,蔡徐坤关于巴黎欧莱雅小黑瓶的官宣微博转发突破5000万,话题讨论量轻松过亿。

事实上,不止蔡徐坤,巴黎欧莱雅近年来相继签下井柏然、鹿晗、吴亦凡、王源等新生代流量小生,品牌“男色”阵营愈发强大。

2、NinePercent×悦诗风吟

《偶像练习生》中C位出道的NinePercent组合,可谓是如今娱乐圈的焦点人物,该男团成员年龄偏小,平均年龄19.4岁。自4月6日正式出道以来,不到3个月的时间已经拿下各个行业超过7支代言,其中包括韩国美妆品牌悦诗风吟。

“小鲜肉”抢了女明星的饭碗,美妆代言“阳盛阴衰”正不正常?

悦诗风吟官微发布NinePercent代言消息不久,不少迷妹光临悦诗风吟线下实体店与爱豆人形立牌合影,购买产品为偶像打call。而一直走小清新路线的悦诗风吟此次选择与NinePercent合作,想必也是看重其在年轻群体中的巨大影响力。

3、范丞丞×资生堂Waso

作为资生堂品牌专为年轻肌肤设计的新系列,WASO于6月14日正式登陆中国市场,该系列产品的定位是入门级别护肤产品,主要针对的消费人群是20-30岁的年轻群体。初来乍到,WASO选择了从选秀节目中爆火“小鲜肉”范丞丞作为中国区代言人,有着强大娱乐圈背景的范丞丞在今年夏天成为了各大品牌的新宠。

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在Waso发布会现场,范丞丞热情与粉丝互动,让青春日和的WASO气息感染了现场观众。随后微博上关于范丞丞的超话#WASO有范#,讨论量达782.6万,阅读量破10亿次。

在资生堂看来,对于中国年轻消费者来说,话题明星、人气偶像的带货能力仍然很强。范丞丞在《偶像练习生》中的表现夺人眼球,拥有坚实的粉丝基础,再加上其作为范冰冰弟弟的话题性,可以为品牌带来足够的关注度。资生堂表示,希望通过与范丞丞的合作,将WASO打造成千禧一代的首选。

4、王俊凯×兰蔻

作为全球知名的高端化妆品品牌,一直面向高收入成熟女性的兰蔻,近年来似乎试图打破自己一直“高高在上”的形象,合作的明星从鹿晗到周冬雨再到春夏,可见兰蔻在年轻化层面尝试颇多。今年上半年兰蔻签下1999年出生的“小鲜肉”王俊凯,更是成为兰蔻品牌在中国启用男性彩妆与香水大使的首度尝试。

“小鲜肉”抢了女明星的饭碗,美妆代言“阳盛阴衰”正不正常?

兰蔻本次给王俊凯的定位是首席唇色灵感师,希望通过王俊凯的自身影响力为兰蔻的口红赋予新概念。记者看到,在兰蔻官微发布的王俊凯相关话题下,粉丝清一色的晒单评论也证明了王俊凯的“带货能力”。

经此一役,兰蔻此次牵手王俊凯在年轻人中圈粉无数,其中就有不少00后粉丝。

5、吴磊、宋威龙×希思黎

说起最得人心的“小奶狗”,国民弟弟吴磊凭借干净阳光的外形深受小姐姐、老阿姨们的喜爱,而近日因《凤囚凰》、《我与你的光年距离》等热播剧大火的宋威龙也是新晋代言收割机。今年一举将这两位小鲜肉收入麾下的Sisley法国希思黎品牌可谓眼光独到。

作为享誉世界的高端植物美容学品牌,希思黎一直走低调奢华路线,签约吴磊是该品牌历史上首次启用代言人。

“小鲜肉”抢了女明星的饭碗,美妆代言“阳盛阴衰”正不正常?

新生代偶像吴磊、宋威龙的加入无疑为希思黎品牌注入年轻活力,希思黎品牌启用1999年出生的“鲜肉”小生作为代言人,也是期望通过他们来提升品牌在年轻群体中的影响力。

说起男明星代言美妆就不得不追溯至日本,木村拓哉代言口红是迄今为止第一例男星代言美妆的成功案例。

虽说起源于日本,但男星代言美妆品牌的风潮,还是兴盛于韩国。韩国很多大众美妆品牌,喜欢用“小鲜肉”做代言,以吸引年轻女性消费者。而这股潮流蔓延到中国,也不是一天两天的事情了,本来“阴盛阳衰”的化妆品代言格局为何彻底扭转?其实道理并不难懂:

其一,不容忽视的粉丝经济。流量“小鲜肉”的背后都有着巨大的粉丝基础,选择代言人也是将流量变现的过程,许多忠实粉丝为了支持爱豆会购买产品,而粉丝的实际购买力,甚至成为了品牌选择代言人的标准之一。

其二,品牌年轻化的客观需求。“小鲜肉”的粉丝群体以年轻女性为主,这与现在一众美妆品牌,甚至是高端美妆品牌想笼络的客群有着天然的契合。随着当下90后、95后,乃至00后的消费能力不断增强,品牌们对其愈发重视,也是应有之义。

其三,男星颜值不逊于女星。“肤白貌美大长腿”已经不是女性的专属形容词,如今的“小鲜肉”皮肤白皙透亮,甚至超过不少的当红小花,让他们代言美妆产品,说服力其实不输女性代言人。

黄子韬同款眼线、蔡徐坤同款口红、吴亦凡同款粉底液……很难想象,这些引发社交媒体高潮的化妆品,竟然都来自男明星。

尽管男色当道已是不争的事实,不过这男色的更迭速度也是令人咋舌,品牌们的热度感应系统在这个过程中也是被培养得十分敏锐。娱乐圈流水线般的偶像生产培养了观众们“见异思迁”的习惯,这也使得各大品牌不得不“见风使舵”,不断更换代言人以赶上热度的高速列车,满足当下的审美趣味,各种代言人、品牌大使、品牌挚友更是满天飞。

然而,明星是否与品牌气质契合也至关重要,如果只看到热度和流量,往往会在品牌宣传和形象塑造上适得其反。此外,男明星与女粉丝之间的关系也更为微妙,如若有恋爱、结婚等消息传出,经常会造成“大型脱粉现场”,粉丝对偶像的愤懑与不满,也很容易转嫁到品牌身上。

由此看来,“小鲜肉”代言人对于美妆品牌而言,确实是一剂猛药,短期内可促进销量上升,增加品牌在社交媒体上的声量,但倘若利用不当,也很有可能引火烧身。

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标签: 小鲜肉 饭碗 美妆 代言

信息分类:化妆品招商网编辑:刘晨朋

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