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打造更高端产业价值链 喵吧首次透露核心运营计划

http://www.5588.tv/ 2018-7-14 9:38:36 阅读数: 684

2018年,“进口品”三个字是化妆品行业的常用词。有品牌方曾告诉C2CC传媒记者,目前终端有接近7成的门店设立专门的进口区。进口品为何受消费者推崇?近几年又为何呈现爆发式发展?

掩藏在“进口品”后面的,其实是现代消费者对高品质、高服务产品的需求。面对消费升级,不管是品牌商、渠道商都在谋求新的出路,期望把握消费风口,满足消费需求。然而对渠道商而言,什么渠道、引进什么品牌、如何快速抓住需求是摆在面前的三大难题。

2017年,环亚集团启动“喵吧”项目,并于同年12月落地第一家门店,引领“美妆优选+轻体验”的新零售理念。

2018年7月5日-6日,环亚集团三季度营销会在广州召开。以“环亚新时代,共创新未来”为主题,环亚旨在齐力探讨在消费大升级的时代背景下,中国化妆品企业如何“破局”,此外,喵吧2018年下半年宣导会也成为会议的一大重点。

打造更高端产业价值链 喵吧首次透露核心运营计划

品牌开终端店环亚只为“大众创业”

虽然同处化妆品行业,但人、货、场三方都有各自的职能,环亚这家专注日化护肤的民族企业为市场输出了以美肤宝、滋源、法兰琳卡、幽雅等在内的优秀国产品牌,但对于布局美妆个护连锁店,环亚也的确是“大姑娘上轿头一回”。

打造更高端产业价值链 喵吧首次透露核心运营计划

专注日化的环亚,为什么想到要开店了?环亚集团董事长胡兴国在现场解答了疑惑。“一方面,喵吧模式的启动在推动行业新零售转型升级方面具有重要意义;另一方面,喵吧作为助力环亚推动‘大众创业’的战略平台,潜力巨大。”胡兴国透露,喵吧是环亚新时代生态下的战略性项目,推行新的生态链条、推动大众创业,不仅是提高环亚合作伙伴零售新思维的方式,更能帮助集团更好了解终端、服务终端。

记者了解到,喵吧的诞生并不为与其他门店争利,而是为终端门店搭建平台,解决困局。目前,不少门店面临着门店无人管理、品质无人监控、系统不够强大等问题,环亚集团搭建喵吧这个平台,将赋能CS渠道,解决现在中小型美妆门店的经营困难和痛点,帮助他们实现店铺升级。

打造更高端产业价值链 喵吧首次透露核心运营计划

环亚集团总裁吴知情表示,未来多品牌运营、新品类孵化、新零售升级、国际化布局将是环亚集团未来的战略发展重心,而新零售升级则是环亚在探寻化妆品行业创新发展模式的尝试。

系统操作喵吧系统打造科技型“新零售”

有公开数据显示,90后美妆消费已经超过了80后,其中95后线上消费规模连续3年保持3位数增长。年轻消费者对消费多样化、个性化的需求逐年增加,这也要求零售能够颠覆传统,实现多重融合的零售新模式。

打造更高端产业价值链 喵吧首次透露核心运营计划

环亚集团喵吧事业中心副总经理刘晓红表示,凭借着差异化的价值输出、精准的客群定位和系统化的线上线下运营,喵吧有信心拥抱中国化妆品蓝海市场。会议现场,喵吧未来规划首次系统发布:差异化定位、智慧化运营、精细化管理、战略性规划这4大核心运营模式将助力喵吧发展。

打造更高端产业价值链 喵吧首次透露核心运营计划

差异化定位:美妆优选+轻体验

在以环亚集团旗下商品为核心的基础上,喵吧将精选优质潮流美妆入驻。未来,喵吧还将涵盖护肤、彩妆、个人护理、数码家电、孕妇母婴、家居家纺养生保健等多品类,力求满足消费者多样化的消费需求。

智慧化运营:场景式营销+沉浸式体验

喵吧与世界领先智能和云平台公司IBM的联合,推动实现“智慧化”服务。目前,喵吧正在开发测试智慧魔镜、智能美甲机、全渠道运营、智能监控系统、会员精准营销、云端智能订货等智慧运营工具,新的实体零售将被赋予更多互联网思维。

打造更高端产业价值链 喵吧首次透露核心运营计划

精细化管理:管理标准化+服务极致化

在门店管理方面,喵吧分别从新店运营推广、货架陈列、收银系统、订货系统、库存管理、利润管理等维度精细化、系统化管理门店,充分实现了管理的统一与高效;在服务方面,除了给顾客提供优质美容体验服务,喵吧达成了会员管理的极致化。

战略性规划:建立喵吧大学

为高效培养优秀运营管理人才,喵吧将建立喵吧大学。目前暂定六大课程开发,采取月度定期授课、实操笔试考核的形式,以实现直营、加盟管理团队零售智慧人才与零售运营人才梯队的打造。

作为环亚的“新物种”,喵吧在一定程度上颠覆了以往渠道对品牌商的印象。喵吧存在的意义不仅是互联网思维下新零售的打造,更是品牌从消费需求出发、从渠道需求出发的具象表现。一家企业如果兢兢业业做好品牌,则其必定是家优秀的企业;一家企业如果放眼全球,从社会需求出发,关注零售生态,助力大众创业,则其必是具有情怀的优秀民族企业!

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标签: 高端 产业 喵吧 核心 运营

信息分类:化妆品招商网编辑:刘晨朋

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