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滋源再斥巨资赞助爆款综艺,谁敢来battle

http://www.5588.tv/ 2018-7-21 9:06:23 阅读数: 519

  如果你感受过《这就是街舞》的青春、热血、,体验过《这就是铁甲》的燃,你应该会对优酷平台即将播出的《这!就是歌唱·对唱季》充满期待。作为优酷“这就是”王炸网综系列的第三棒,出战2018年暑期综艺“三国杀”,《这!就是歌唱·对唱季》未播先火,已经引起许多网友的关注。

  而近日,记者得知滋源以首席联合赞助商的身份强势加盟了此次《这!就是歌唱·对唱季》。一个是中国代表民族品牌,一个是备受关注的超级网综,两者的结合会有怎样的化学反应?

滋源再斥巨资赞助爆款综艺,谁敢来battle

  先来说说这个综艺本身,在国内综艺层出不穷,观众审美易疲劳的当下,《这!就是歌唱·对唱季》想要脱颖而出并不容易。

  但为何我们说《这!就是歌唱·对唱季》具有爆款的潜质?

  原因有几点,首先节目组创新地采用CP组队再对战的形式,将“CP”这个易燃易爆炸的话题发挥到极致,赋予这个综艺全新的吸睛力;其次节目组已邀请流量巨星鹿晗、娱乐天王罗志祥等作为导师助阵,并有萧亚轩、Ella、伍佰等实力唱将鼎力加盟打造“名师CP”,保证话题热度持续高涨;还有一点是,作为优酷“这就是”系列的第三棒,之前两档综艺的好口碑能为此增加不少好评度。

  综上,我们能发现滋源此次赞助《这!就是歌唱·对唱季》,做到了快和准——瞄准现象级IP后,果断出击。

  至于,赞助后的动作,就听我们慢慢说来。

  进入互联网时代后,品牌植入一直在追求创新、追求互动,来提高在受众群体中的认可度和好感度。同时,从2016年的“超级网综元年”到2017年多个“现象级网综”的诞生,2018年正在进入网综3.0时代,拥有更为成熟的操作体系、更为深刻的消费者洞察、更为精准的需求匹配。

  两者都在爆发增长之后,进入一个关键的“口碑”主导时期。产品为王的思想不仅让品牌和节目本身要更加追求质量,同时两者的结合也必须“恰到好处”——既不能让消费者无感,也不能让其反感。

  越来越多的案例向我们说明,品牌单纯植入的硬广模式会引发观众的抗拒心理,而对于有趣好玩的花式植入他们反而喜闻乐见,滋源此次与《这!就是歌唱·对唱季》的节目赛制天衣无缝地结合,不仅有花式口播、选手定制短片、产品植入等渗透消费者心智,更有产品与选手多元化互动、品牌定制彩蛋插入、IP授权互动玩转线上线下,持续攀高话题热度,更有滋源专属投票通道,传递“无硅油头皮护理”品牌理念的同时,提升粉丝的养成体验,实现滋源品牌粉丝经济的流量变现。

  当然,滋源并不仅仅满足于节目本身的推广,而是意图打通线上线下传播联动,打造闭环营销,拉动粉丝经济战。

滋源再斥巨资赞助爆款综艺,谁敢来battle

  2014年滋源顺应全球发展趋势,以“无硅油头皮护理”创新品类,battle中国传统洗护。不仅掀起了中国无硅油头皮护理新浪潮,更持续引领中国洗护行业新风尚。

  而随着消费者个性需求的演变,保持创新,强势出击,紧贴95后年轻目标消费人群,先后推出滋源花young系列、滋源无硫酸盐萌香甜心系列以及滋源无硫酸盐植炫系列等年轻化产品,屡次成为各渠道销售爆品,广受消费者好评。

  不得不承认,此次网综合作将是滋源独具互联网思维的又一尝试,也是品牌年轻化营销的重大跨越。

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