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I see,YES!IC,“刚刚好”的精致 玛丽黛佳母公司推出新品牌

http://www.5588.tv/ 2018-9-19 10:47:53 阅读数: 1543

这世界上哪有那么多“刚刚好”!但很巧,YES!IC所做的一切,就都“刚刚好”。

这份“刚刚好的存在感”,就是“舒服”。在YES!IC看来,最高级的舒服,就像是和家人、和男朋友在一起,没有负担。

诚然,这个充满生活调性的新世代彩妆品牌YES!IC,生来就与众不同。它虽是创元集团继玛丽黛佳之后推出的第二个彩妆品牌,由内部专业团队历时八个月全新打造。但它对新世代消费者的洞察、品牌调性、产品和柜台设计、运营模式、渠道政策等,和玛丽黛佳都有着明显差异。

因为它是一个“懂你的”的YES!IC,一个为舒服与真实而生的YES!IC!

刚刚好的小细节,精准的舒服与真实

YES!IC品牌创意总监Camille表示,“人存在的价值就在于不可替代性,YES!IC也一样。”

是的,不管是产品视觉、产品触感、产品体验,YES!IC都无可替代。它是有沟通性的、温润而柔和的存在,没有尖锐边角和繁复结构。

玛丽黛佳2

“YES!IC”意为“我懂了”,目的是使消费者从多个角度与品牌形成共鸣。而为了让YES!IC读懂消费者,为了达到这种舒服与真实的体验——好看、好握、好开、好用、好玩,YES!IC团队极致调研、极致测试,把复杂留给自己,把简单留给消费者。

据悉,为了使消费者用起来无负担,YES!IC所有产品采用了更天然的原料,所有产品的外壳包材都为塑料,手感合适,不轻不重。

在外观视觉呈现上,YES!IC首选新世代钟爱的莫兰迪色系,用最简单的低饱和度色彩,诠释彩妆的纯粹;在产品颜色配方的选择上,则通过多轮测评、精心挑选以及精准测量,最终确定最适合亚洲男女性肤色的颜色配方;设计135度的开盖,达到最舒服的视野高度,同时也把镜子的毛边“藏”起来,极简整洁。

玛丽黛佳3

在产品触感上,为了让产品更适合亚洲人的手感,所有产品均采用圆角设计,与市面普通产品相比大小缩小15%,同时在表面设有深度为0.7毫米的凹面以贴合手指弧度。

另外,为了达到“很好开”的效果,YES!IC一反传统按压钮、锁扣等设计,特设一条带磁力的“缝”,使消费者可单手操作;而为了达到“很好用”的体验,YES!IC团队在魔方眼影上创新应用了3D立体技术,把眼影的5个面都呈现给消费者,同时也把料体“凸”出5毫米,并使之与指腹完美贴合,轻而易举解决使用时料体嵌入手指甲的烦恼。

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因此说,YES!IC的产品,不单单是日常化妆的产品,也是生活中很好的一个陪伴物件。142个SKU,却创造了超142种的用法。而当消费者买了足够多的产品时,YES!IC还会给消费者定制收纳盒,人性化的做法格外打动人心。

也正如YES!IC设计团队所言,“YES!IC的产品是外表看起来简单,但内在是非常丰富的,我们是用这种比较强烈对比的形式,去表现出属于年轻一代的个性。”

而真实,也是年轻一代的个性之一。同样地,YES!IC提倡真实,提倡不需要遮盖自己的一些缺点。而这,也体现在YES!IC有着小瑕疵的模特身上。

而真诚也是YES!IC的态度,它所做的一切都是使消费者可感觉、可看见、可触碰。“我们希望它可以让你不会觉得美得不可想象,我们希望你平时的一些瑕疵是你的独一无二的特点,我们希望和大家在内心产生极大的共鸣,所以它叫YES!IC。”

让代理商无后顾之忧,舒服升级到品牌服务的高度

YES!IC虽还没正式“面世”,但它已经俨然是彩妆界的苹果,使消费者忠诚于其工艺。陈海军表示,未来,YES!IC也将会改变做彩妆的游戏规则,就像全世界跟着苹果做智能手机一样。

因此,YES!IC在渠道上也将会有不一样的布局。它将先在CS渠道和电商上线逐步开拓,再进军全渠道,同时去除渠道中造成困扰的复杂因素,通过黑科技助推互动与体验,为CS渠道的转型赋能。

玛丽黛佳6

陈海军说,“我们希望可以解决所有的代理商和零售商面临的渠道方面的痛点。”其一,解决代理商0库存和色彩管理的难题,提供“代管理”的服务,让代理商把所有的色号放在品牌方的仓库。因为YES!IC已经有自己的供应链和工厂,只需增加人力对供应链进行管理,让代理商没有后顾之忧,让他们把更多的精力放在让消费者容易选择的产品上。

另外,针对代理商和门店所担心的线上分割线下客流的问题,YES!IC则将采用线上线下同价模式。

陈海军表示,“我们想的不仅仅是售卖产品,而是一个体验场所。当消费者来到柜台的时候,可以很舒服的坐在那里,很容易地使用产品。”

为此,针对CS渠道设计的“Genius Bar”也应运而生:最合理的桌面和椅子的高度差,让消费者找到一个最舒服的坐姿;黑科技触摸屏可直接与总部相连,专业解决消费者问题;配备充电线、黑科技化妆镜,尽显人性化……如此一来,不但可解决消费者体验的问题,而且还能改变现在渠道引流的问题。“我们希望店家可以感受到引流的作用和消费者兴奋的感觉。”陈海军补充道。

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