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原料涨价势如“山竹”,哪些化妆品企业躲不过?

http://www.5588.tv/ 2018-10-11 14:15:06 阅读数: 241

自2018年以来,化工原料价格大涨趋势就已浮出水面。

8月22日,奇华顿日用香精香料(上海)有限公司(以下简称“奇华顿”)的一纸提价函让原本处于业务旺季的一众客户们心头生出几分焦躁。提价函称,香精香料原材料价格正经历着前所未有的价格大涨,势头迅猛,未见止期。难道原料价格的“山竹”也来了吗?

实际上,此次原料涨价风波并非突施冷箭。自2018年以来,化工原料价格大涨趋势就已浮出水面。1月底,巴斯夫宣布上调全球制剂价格,涨幅达15%;2月份,陶氏化学旗下多款产品每吨提价近1000元;4月份,瓦克化学宣布上调大中华区所有从4月15日起发货的硅油、有机硅乳液和硅树脂等产品价格,涨幅最高可达20%;除此之外,科腾、帝斯曼等多家化工原料企业也纷纷出现不同程度涨价。

化妆品企业2

1压倒中小企业的最后一根稻草

化工原料企业如此集中地涨价原因到底何在?奇华顿在提价函中表示,一是松节油等原料价格暴涨,企业成本不断增加;二是政府加大对化工企业的环保查处力度,企业运营成本提高;三是原油价格攀升影响下游产品价格;四是原料需求增长,但原料企业产能并未提升。

记者了解到,化工原料企业的采购成本正经历着一轮猛增,其中松节油价格已由2017年的每吨14670元上涨到2018年的每吨30335元,涨幅超过100%。另外,由于地缘政治因素和供需不平衡影响,国际原油价格自2017年起递增,涨幅同样超过100%,这也导致矿物油等下游产品涨价,企业物流成本也大大提升。

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原料价格猛增对化妆品生产企业来说无疑是雪上加霜,尤其是中小品牌和中小代工企业。在度过了国产化妆品粗放式发展的红利期之后,市场表现疲软、不成规模、品牌力弱、技术产能无优势让中小化妆品企业处境越来越艰难,而此次未见止期的原料涨价风波正在将这些处于弱势的化妆品企业推向深渊。

而与此同时,政府环保政策收紧让原料企业面临更大的压力。

自2018年3月起,环保部联合安监总局对环保治理不达标的化工原料企业进行严厉监管,各地多家企业因为环保不达标而被停产停业,企业停业整顿也导致生产成本提高,只能提升原料价格,维持正常运营。

另一方面,化妆品生产企业也如同原料企业一样面临着更严格的监管压力。一位广东业内人士告诉《化妆品报》记者,自广东开展严厉打击化妆品非法生产、非法添加、非法标签和非法经营等违法违规行为,规范化妆品注册备案秩序的“四打一规”政策后,广东中小企业大规模停产、倒闭,广州市白云区的化妆品生产企业由1400多家降至1000家,近三分之一的化妆品企业关停。

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前有原料涨价的台风登陆,后有监管加强的巨浪滔天,双重压力之下的化妆品企业将如何应对?

2自我变革已迫在眉睫

随着原料价格剧增和政府监管力度加强,中小化妆品企业面对高昂的运营成本已不堪重负,然而由于企业自身缺乏话语权,对下游客户议价能力不强,也难以转嫁成本压力,企业的盈利空间被一再压缩,维持生存已举步维艰。大浪淘沙,一大批化妆品生产企业濒临倒闭,而通过内部革新推动产业升级已成为企业自我救赎的必由之路。

“走向规范化、注重品质、研发创新才是中小企业突破困境的关键。”一位广州化妆品OEM企业负责人表示,“一心逐利的企业只会走向末路。”

在以往相对宽松的监管环境下,大量生产企业为了提高利润,盲目节省成本、提升产能,却忽视了规范化、环保、研发等其他因素,“小、散、乱、污”企业比比皆是,却因产品线单一、同质化严重、产品质量不佳失去了规模化发展的根基。

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“对化妆品企业来说,生产环境、生产标准、产品备案、原料管控、环保排放等规范化管理是最基础的要求。”中国日用化学工业研究院院长王万绪说道。在此基础之上,注重研发创新,提供高质量产品才是企业逆境突围的唯一手段。

王万绪表示,在研发层面,中小企业由于资金、规模等因素限制,或许难以开拓新的产品线,打造新的增长点,但可以从自身的优势领域着手,在细分市场做精做强,与同类型企业差异化发展,打造企业的核心竞争力。

相比之下,成规模的化妆品企业在面对压力时,需要注重的领域则更为全面。一是要在产品研发上推陈出新,为企业发展提供可持续的增长动力;二是要注重品牌形象打造,打造优秀品牌不仅能提高企业形象,更能调动团队积极性;三是要通过精细化管理、自动化生产等方式节省运营成本。

3上游产业集聚和整合或为大势所趋

原料成本上涨不仅仅在推动化妆品企业进行自我变革,对整个化妆品上游产业链都产生了不可忽视的蝴蝶效应。

近年来,关于化妆品产业集聚的话题热度只增未减,相关案例也并不少见。为人熟知的如位于上海奉贤区的东方美谷和位于浙江湖州市的中国美妆小镇,除此之外,全国多地也纷纷开始打造化妆品产业园区,目的则是通过产业集聚打造集原料、研发、生产、包装、物流、销售等产业于一身的化妆品全产业链,整合资源,共谋发展。

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中国美妆小镇总顾问侯军呈曾介绍产业集聚的优势,首先是在规范化的平台上集聚化妆品全产业链,能够为企业提供完善的场地、环保、服务等相关配套设施,并监督企业规范化发展;另外规模化的产业集聚能够得到强有力的相关政策支持,税收、审批等行政服务也有利于企业发展;第三则是资源整合的独特优势,产业集聚能够打破合作壁垒,推动企业合作共赢;最重要的是创新、生产及市场从分散走向集聚,能够为整个化妆品行业增长创造更多活力。

除了产业集聚,上游产业链的整合趋势也愈演愈烈。9月11日,旗下拥有高富力、洁能净等品牌的日化企业广州浪奇发布公告表示,拟以发行股份方式购买百花香料97.42%股权。无独有偶,9月14日,全球最大的合成樟脑及其中间产品的供应商青松股份拟以发行股份和支付现金相结合的方式收购面膜代工龙头企业诺斯贝尔化妆品股份有限公司不低于51%的股份,以此进军化妆品行业。

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无论是日化企业并购原料企业,或是原料企业进军化妆品代工行业,归根结底都是上游产业链的整合,背后也都有原料涨价在推波助澜。百花香料2018年上半年财报显示,公司实现营收1.94亿,同比下降23.94%,净利润达1650.08万元,同比增长68.79%。青松股份也同样如此,2018年上半年,营收达5.64亿元,同比增长55.98%,净利润高达1.46亿元,同比增长256.12%。受益于原料价格上涨,两家原料企业利润暴增。

千淘万漉虽辛苦,吹尽黄沙始到金。原料涨价带来的是市场竞争加剧,而优胜劣汰是竞争中不变的法则。经历阵痛,走向规范,专注创新,中国化妆品上游产业才有未来。

来源:化妆品报

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