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美妆双十一销量出炉 6大品牌进亿元俱乐部

http://www.5588.tv/ 2018/11/14 14:29:39 阅读数: 819

和去年3家相比,今年共有6家品牌——包括施华蔻、美宝莲、雪花秀、兰芝、Whoo后、芙丽芳丝——成功晋级亿元俱乐部,其中欧美大牌实力强劲,日韩品牌成绩耀眼。另外高端护肤品牌希思黎、奥伦纳素等的成长率也超过200%。

美妆双十一销量出炉-6大品牌进亿元俱乐部

这些品牌在双十一的销量其实来源于3个层面。

首先,用爆品矩阵打响市场,推明星产品的策略永不过时。

比如:

施华蔻怡然染发霜,天猫染发烫发类目成交额第一;

美宝莲橡皮擦天猫美妆遮瑕类目成交额第一;

芙丽芳丝洗面霜,连续3年蝉联天猫美妆洁面类目支付子订单数第一;

海昌Clear easy天猫隐形眼镜类目,支付子订单数第一;

佰草集祛角质啫喱,天猫祛角质类目支付子订单数第二;

飞利浦眼周仪美眼仪类成交额第二

其次,宣传做到位。

双十一期间,丽人丽妆所服务的品牌共了30个以上代言人,同时邀请500名以上一线达人坐镇,还有多重跨界。比如施华蔻X朱一龙、佰草集X李易峰、兰芝XLine、美宝莲X迪士尼、蜜丝佛陀XVOUGEME、Newa Plus美容仪联合黎贝卡定制款等。邀请时尚芭莎、时尚COSMO、红秀、ELLE、腾讯时尚、新浪时尚、搜狐时尚、凤凰时尚、周末画报、GQ、OnlyLady、PCLADY、KIMISS等20家以上大众、时尚媒体联合造势。

购物节期间,丽人丽妆共为60家以上店铺制作超过67320张图片,淘内淘外共投放图文5000篇以上,直播超过850场。

最后,双十一千万级别销量的背后是成千上万位客服和物流人员的辛苦。

据丽人丽妆数据,双十一期间,公司共投入1237位客服人员,总接待100万以上消费者。有8地的22个仓同时发货,共计产生700万以上个包裹,第一单双十一货品在零点46分05秒发出。

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信息分类:化妆品招商网编辑:宋婷婷

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