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全球有机护肤市场冰火两重天,国内消费者为何不买账?

http://www.5588.tv/ 2019/2/7 8:16:41 阅读数:1074

全球有机个人护理市场增长势头迅猛,美妆巨头纷纷加码布局天然类产品线,瞄准“天然有机”!

近年来,随着消费者对有机个人护理产品配方和产品成分的了解不断加深,该产品市场迅速发展,增长速度极快。不少个护品牌及制造商开始在护发、护肤、彩妆等领域加大对天然有机品类的研发投入,品牌商们也在积极探索关于有机产品的生产和供应链。

目前,根据美国研究公司GrandViewResearch发布的最新报告,基于成熟稳固的美国市场和发展中经济体需求的增加,未来7年间全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长。按该增长速度计算,到2025年全球有机个人护理市场规模将扩大至251亿美元,在此期间有机及天然护发、护肤、彩妆市场的需求将进一步扩大。

美妆三巨头引领天然有机潮流

近日,欧莱雅这家全球化妆品巨头宣布了两笔与此相关的收购交易,包括签署了收购德国天然美容集团LogocosNaturkosmetikAG的协议,及计划收购位于法国LaRoche-Posay(理肤泉)小镇的温泉热疗机构SociétédesThermesdeLaRoche-Posay(下称“STRP”)。两项交易的具体金额尚未透露。

LogocosNaturkosmetik是一家成立于1978年、总部位于德国的天然日化产品制造商,旗下护发、染发、护肤等产品均采用植物萃取物与天然原料,原材料产自公司通过认证的有机农场。公司旗下有Sante、Heliotrop、Fitne、IhreKlassiker等五个品牌,2017年在欧洲市场净销售额为5900万欧元(约为4.7亿元人民币)。

STRP热疗业务可以与理肤泉品牌在皮肤护理和修护方面形成联动发展。理肤泉品牌国际总经理LaetitiaToupet表示,未来它们将研发更多基于理肤泉的疗法,并提升STRP热疗业务在理肤泉地区的影响力。

欧莱雅旗下的活性健康化妆品的销售趋势向好,集团希望通过持续加码来保持在该领域的增长。

2017年底,联合利华收购了美国天然香体剂品牌Schmidt'sNaturals,该品牌的原料来自植物和矿物质,其配方曾获过大奖,最畅销的包括:碳、镁、玫瑰和香草、薰衣草和鼠尾草成分以及无香味的产品。

联合利华发布的最新财报显示,包括Schmidt在内的品牌强劲增长,让其上半年的销量有所改善。联合利华CEOPaulPolman也表示:“集团将焦点放在美容领域的并购活动上,并购的重点是大众市场、新渠道和响应天然趋势的个人护理品牌。”

联合利华个人护理部门总裁AlanJope补充道:“收购Schmidt’sNaturals对于我们的个人护理业务具有战略性意义。我们期待利用我们个人护理产品的领导力将Schmidt’sNaturals的销售渠道扩展到新的市场。”

热衷天然健康类产品的新一代消费者,是宝洁眼下想要吸引的重要客群。今年,宝洁继续加码天然类产品线,2月收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry,产品成分不含石油化学品、人造色素、防腐剂等非天然配料,且承诺不在动物身上做测试。这并非宝洁首次收购天然类个护品牌,2017年11月,宝洁以1亿美元的价格收购了旧金山香体露品牌NativeDeodorant,品牌卖点也是成分天然环保。

国内有机护肤品市场乱象,只因缺乏行业标准

OrganicMonitor(位于英国的有机市场研究机构)称,“促进亚洲/全球有机市场增长的主要原因在于,消费者逐渐意识到化妆品和盥洗用品含有人工合成化学物质,当他们开始意识到苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐等物质的潜在危害时,消费者转而使用天然和有机产品。”

然而国际有机护肤市场的蓬勃发展,并没有让中国本土有机化妆品市场享受到什么红利。在中国,消费者购买天然和有机化妆品,首先会选择国外有有机认证的护肤品牌,因为他们认为这些产品来自西方国家,生产标准高于本地的产品。另外,西方品牌在宣传上铺天盖地的广告效应也让中国消费者先入为主,认为这样的品牌品质优于国内品牌。

对此,康达尔药业研发经理薛涛表示:“目前缺乏统一的行业标准,也阻碍着中国有机护肤市场的发展。”有机护肤品有两个级别:“有机”及“认证有机”,前者是专业机构认可其原材料的培育过程符合有机要求;而后者更需经过专业组织严格测定其有机成分的百分比含量。目前国际上没有统一的有机认证标准,各个发达国家都有自己的认证体系。

欧盟ECOCERT有机认证、德国天然有机认证BDIH、新西兰天然有机协会(NaturalOrganicAssociationNewZealand)都是些比较权威的认证机构。而中国从2012年7月1日起,取消化妆品的有机认证,所以一律在国内上市的品牌产品都不出现有机字样。于是,随意标注“有机”、自吹自擂的情况屡见不鲜。

尽管有机护肤市场混乱,国内缺乏统一的行业标准,但仍然阻挡不了真正有实力、有前瞻性的品牌对有机护肤产品的研发与追求。广州栋方生物科技股份有限公司研发工程师高合意指出:“国内有机市场终归会成熟起来,第一,有机更多是一种生活态度和要求,更多是消费者本身的诉求和追求,第二,有机是有标准的,而且标准不低。这种标准是基于已有化妆品标准之上。”当然,也期待国家能够尽快颁布关于有机护肤品的相关行业标准及认证,让真正属于国民的有机护肤品牌得以发展。

火力全开“天然有机”成为新星市场热点

有机化妆品市场到底有多热?据GrandViewResearch最新预测,未来7年,全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长。预计到2025年,该市场的规模将扩大至251亿美元(约为1725亿元人民币),在此期间有机及天然护发、护肤、彩妆市场的需求将进一步扩大。

天然原料,拒绝使用含有大量人造化学成分的产品。群邑移动和热巢联合发布的《2018美妆社交白皮书》报告中指出,天然成分已成为消费者关注的重中之重。近年来,对保湿成分的讨论热点从之前的“实验室研制成分”已转变成各类“天然提取物”。从社交平台保湿成分话题的讨论热度来看,用户对植物、提取物等讨论最多,可见目前用户对保湿产品天然成分的关注成为趋势。

对此,珠海伊斯佳科技股份有限公司研发工程师王石告诉记者:“有机市场可能是国内下一个热点,将会带来一场巨大的消费变革。未来,这一品类会成为消费品行业显著的增长点。”

新兴原料产地和新兴成分引发广大关注

英敏特研究发现,消费者在选择天然美妆产品时,最终关注的还是安全问题,比如在美国,有48%的消费者(子女年龄不满18岁的父母)认为天然产品比普通产品更安全。在意大利,有30%的消费者使用天然有机美容和个人护理产品的首要原因是他们认为这些产品比主流产品更安全。而在中国,使用面部护肤品的女性消费者中有45%计划使用天然或草本原料的产品改善肌肤。

目前,消费者对天然产品的关注不断提高,欧美的一些新兴原料产地也越来越受到欢迎,比如秘鲁和拉丁美洲。这些地方成了流行的天然有机成分的来源地,另外也有一些新成分引起了关注,比如富含抗氧化剂和维C的释迦果,未来在护肤品中可能会有比较好的潜力。

此外,益生菌在消费者人群中是认知度比较高的一种成分,美国千禧一代(23-40岁)中有33%的人认为好的细菌对肠道健康“至关重要”。41%的美国千禧一代目前使用含有益生菌的面部护肤品,另有45%表示想尝试此类产品。

市面上也有一些用到益生菌的产品的例子,比如说LJH面霜含有50%的益生菌提取物,还有是把益生菌放到现在流行的一种产品上的例子,比如韩国VT的益生菌贴片式面膜就含有三种益生菌活性成分。

但消费者也会对产品成分存在顾虑,英敏特认为品牌也要证明益生菌的安全性,比如益生菌护肤品牌Gallinée结合了科学方法证明益生菌安全无毒。通过这种方式让消费者了解成分的积极影响,天然有机护肤品牌可从日益激烈的竞争中脱颖而出。

目前,国内化妆品需要一直寻找,寻找一种更接近自然的护肤方式。本土化妆品企业应该秉持在洞察万千女性对美的追求中,怀着对大自然的敬畏之心,孜孜不倦的探索大自然的美肤力量。

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