联合利华“买买买”的背后 它需要更高 化妆品行业动态,美容知识,火爆化妆品招商网【5588.TV】登录 | 注册 | 加入收藏 | 设为首页

13027718531

点我快速找产品
美容祛痘祛斑丰胸瘦身美体美臀药妆|卫生保健生殖养护酵素|护肤面膜乳液防晒隔离霜眼霜精华/精油|洗护洗发护发牙膏|彩妆|纹绣|美甲

火爆化妆品招商网->新闻中心->行业动态->联合利华“买买买”的背后 它需要更高的利润率

联合利华“买买买”的背后 它需要更高的利润率

http://www.5588.tv/ 2019/5/15 19:29:40 阅读数:479

“增肥”与“瘦身”并行。

“如果我们现在的产品组合跟公司在20世纪初期的时候一样的话,那公司早就得破产了。”

这句话是2017年联合利华前首席执行官保罗·波尔曼(于2019年1月1日起卸任)在阐述该公司诸多业务收购和剥离背后的逻辑时的解释。他认为,联合利华要保证产品组合是面向未来的,手上的品牌和品类得是“十年后有吸引力和有相关性的。”

5月14日,联合利华宣布打算以10亿美元的价格收购美国护肤品牌Drunk Elephant。

据了解,Drunk Elephant由Tiffany Mansterson 女士创立于2012年,致力于生产全天然、不含有毒成分的护肤品,是美国本土发展较快的护肤品品牌之一。早在今年一月份,其便与投资银行合作,寻求出售。当时有业内人士称,Drunk Elephant品牌的估值已经超过10亿美元。

而此前联合利华旗下风险投资机构 Unilever Ventures 先是投资了澳大利亚护肤品牌 Dr Roebuck’s;之后又宣布计划在今年二季度完成对法国护肤美妆品牌Garancia的收购。从这一系列动作,我们可以看出,联合利华正在加速布局美容和个护业务。

“增肥”与“瘦身”并行

实际上,从2014年开始,联合利华便开始一遍“瘦身”,一边“增肥”。

资料显示,2014年1月到7月期间,联合利华依次剥离了意面品牌Royal、多个肉类零食品牌、意面酱品牌乐鲜和百得利以及减肥代餐品牌Slim-Fast。

除了通过不断剥离食品业务实现“瘦身”以外,联合利华也通过收购提升日化业务的比重。2015年,联合利华就一口气收购了四个日化品牌,分别是英国高端护理品牌REN、美国品牌Kate Somerville Skincare LLC、美国护肤品牌Dermalogica、美国专业护肤品牌Murad;2016年其又收购了高端头发护理品牌Living Proof。

之后,联合利华又收购了美国个人护理用品公司 Sundial、韩国美容集团珂泊亚和美国天然香体剂品牌Schmidt。

2017年6月,联合利华宣布与美国彩妆品牌hourglass签署收购协议。这意味着,联合利华首次迈出收购彩妆的历史性一步。同年9月,联合利华还收购了AHC的母公司韩国美妆集团Carver Korea珂泊亚。对于联合利华而言,买买买成了它迅速补充相关领域和调整产品结构的手段。

值得注意的是,除了不断加码美妆个护业务来扩充日化版图,联合利华还出售了包括Becel、Flora、CountryCrock、Blue Band等品牌的人造黄油业务,以期更加专注日化板块业务。

调整业务谋转型

从这些动作中,我们可以发现,联合利华正在不断谋求转型。联合利华,是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成,是全球成功的日用消费品的生产商之一。

然而在于印度举行的2018年投资者大会上,相关资料显示,从2001年至2017年间,联合利华的产品组合经历了重大调整,食品业务在营业额中的占比已从40%下降至23%,而美容和个护业务则从24%一路升至38%了。

业务调整背后,联合利华需要更高的营业利润率,这或许源于2017年的一个小插曲。资料显示,2017年2月17日,The Financial Times 的Alphaville博客突然透露卡夫亨氏对收购联合利华有兴趣,联合利华回应他们的确收到了并购要约,但其认为卡夫亨氏“出价太低”而拒绝了收购要约,联合利华为了抚慰投资人,力证自己作为独立公司可以带来丰厚的财务回报,表示在2020年前实现营业利润率达20%(截至2017年底,联合利华的营业利润率为17.5%),因此其开始调整产品组合。

同年4月,联合利华宣布将食品(Foods)和茶点饮品(Refreshment,这个业务部门包括了和路雪冰淇淋、立顿茶)两大业务合并为一个部门。2018年3月,联合利华宣布采取全新的公司结构,将部门调整为美容与个护,家庭护理,以及食品与饮品业务等三个部门。

联合利华能否后来居上?

在美妆这片蓝海中,努力抢占市场的不仅仅只有联合利华,宝洁也加码布局,而在我国市场的竞争则更加激烈。

早在上世纪80年代,联合利华旗下的力士、旁氏、夏士莲、多芬等品牌在国内已是家喻户晓。当时,这些产品对于国人而言,属于高档品,但是随着消费升级,这些品牌不再具有高档品的性质。虽然在巅峰时期,夏士莲的市场份额一度到了10%,然而到了2017年,其市场份额已跌至0.5%。而旁氏早在2014年,其销售渠道就由专柜销售“降级”为货架销售。

而另一边宝洁的高端护肤品牌SK-II和大众美妆OLAY,给其业绩带来强劲增长。

为了能够与对手匹敌,联合利华进行多次收购;而且与天猫和苏宁先后合作,拓宽销售渠道;此外,联合利华还在选择杨超越为其代言,这些动作都显示联合利华加快了其在华美妆市场的深耕步伐。

业内人士认为,联合利华不断收购个护品牌的原因实际上很简单。首先,它看准了化妆品行业的高额利润率。目前联合利华依旧是以食品和洗涤用品作为主营业务,但是其主营业务像洗衣粉之类的毛利率只有30%,而个人护理类产品的毛利率是主营业务的两倍,高达60%,甚至是80%。其次,通过收购可以为联合利华节约产品研发和推广成本,迅速的与欧莱雅、宝洁等公司进行竞争。

但也有专家认为,联合利华的强项在于食品和调味品,一味选择和宝洁的强项业务进行正面竞争,只会两败俱伤。

知料财经

火爆化妆品招商网官方微信
免责声明

标签: 联合利华

信息分类:化妆品招商网编辑:小牛

化妆品招商加盟 一站式服务平台

资讯排行

本周 本月 总排行
  • 招商
  • 热点
  • 商机
  • 长沙瑞佳尚维生物科技有限公司长沙瑞佳尚维生物科技有
  • 广东维尼健康科技有限公司广东维尼健康科技有限公
  • 北京竹悦阁美容服务有限公司北京竹悦阁美容服务有限
  • 河南纽利保进出口贸易有限公司河南纽利保进出口贸易有

版权所有 火爆化妆品招商网【www.5588.TV】 CopyRight @ 2010-2019 豫公网安备 41019702002043号增值电信业务经营许可证:豫B2-20100047

火爆化妆品招商网由河南国基律师事务所孙学军律师担任法律顾问 联系电话:13073709163 未经许可 不得转载

本站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益

任何单位及个人不得发布欺骗性产品信息 百度统计

火爆商标注册证 经营性网站备案信息