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又一知名美妆将退出线下市场 赌注全押电商

http://www.5588.tv/ 2019/6/12 9:47:50 阅读数:321

据消息人士称,美妆品牌JillStuart将于8月31日撤离位于北京SKP的专柜。目前,该品牌已经致电VIP客户前往商场兑换积分。并且,这次撤柜只是JillStuart全面业务调整的一步。

据新官方微博回复称,JillStuart美妆目前有意退出中.国线下零售市场,未来消费者只能前往日本专柜购买。但品牌会全面转战天猫国际,走全电商路线。

据品牌方面表示,这样做的原因是目前专柜产品都比日本和其他国家晚一年,不利于消费者体验。

JillStuart创立于1993年的美国,2008年12月5号在香港开设了第1家品牌彩妆专柜。产品线包括时装、箱包、鞋帽、珠宝和彩妆等,走的一直是甜美可爱的少女路线。而该品牌的彩妆由于包装非常亮眼,也圈了不少甜美风的女性消费粉丝。

2015年,JillStuart在日本开发了彩妆系列JillStuartBeauty,负责合作生产的是日本三大化妆品集团之一的Kose高丝集团。高丝集团旗下还有雪肌精、黛珂等品牌。

在日本,该品牌一直备受各大日本时尚杂志喜爱,曾多次在日本市场掀起热潮。JillStuart的明星产品包括甜心爱恋四色腮红、唇膏和珠光散粉等。

2018年8月,JILLSTUART推出了新生活方式品牌FloraNotisJillStuart,以花为主题,有身体护理、头发护理、唇膏、香水、室内香氛等产品。

香水主要的香调是玫瑰、樱花、牡丹和山茶花。和JILLSTUART一样,新品牌也是Kosé所有。产品的含税售价在1944日元(RMB122)到10800日元(RMB677)之间。

此次JILLSTUART全面退出中.国线下市场,将宝全押在电商平台,不难看出外资品牌已经开始逐渐意识到,线上渠道在中.国市场的地位正在逐步提升。

早在2018年,电商就以超过29%的比例成为行业第1大渠道,在整个化妆品版图中三分天下有其一。对于化妆品行业来说,这是迟早会到来的时刻,更重要的意义是,互联网不再仅是一个分销渠道,而是可以承载时尚品牌塑造的主阵地。

在过去,自化妆品进入中.国市场以来,以百货、商超、CS等为主的线下渠道就一直是本土化妆品品牌的命脉所在,它们对这些线下渠道的掌控力也是其能够抵抗竞争对手强有力的基础。尽管近年来受零售寒冬的影响,线下各个渠道的营收占比有所下降,但凭借“独一份儿”的体验式营销和做到极致的服务,线下渠道仍保持了在品牌零售中的核心地位。

但在2018年,伴随着全球线下化妆品零售额整体下滑,与此同时,互联网已经成长出了一个完整的生态,年轻消费者们随时在线,每个人每天都“活在线上”,现在的品牌几乎不依托线下,就可以完成消费者沟通、品牌打造、营销推广、转化销售的全过程。

不经意间,互联网已经悄然构建起了完整的新世界,对于千禧一代、Z世代来说,互联网就是他们熟识的、天然的、“现实空间”。互联网也是完全可以承载时尚品牌塑造的阵地,也是品牌未来竞争的主战场、新赛道。

每一次渠道的变迁都可能带来一次新的洗牌机会。

品牌必要及时调整方向,新渠道,新营销,内容+社交,才是下个十年的新逻辑,一个崭新的时代也将由此开启。

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