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当“赶超”双十一成为天猫618关键词,水羊国际带来哪些惊喜?

http://www.5588.tv/ 2019/6/20 9:05:32 阅读数:394

在刚刚过去的天猫618,“售罄”、“赶超”、“破亿”是三大关键词。在天猫的战报中,日本品牌城野医生明星产品VC377仅10分钟售罄,成交量超过去年双十一;意大利彩妆品牌KIKO开售30分钟赶超日均销售10倍;李施德林开售5分钟超去年618首日全天销售额。

值得注意的是,上述几家表现突出的海外品牌的运营方,均来自同一平台形品牌——水羊国际。公开数据显示,截止6月18日23时59分,水羊国际销售过亿元,旗下运营品牌城野医生、KIKO在天猫国际美妆及彩妆分别排名TOP2、TOP6,李施德林天猫漱口水类目取得TOP1的好成绩。

水羊国际是被誉为国内IPO电商第1股御家汇旗下的全美业开放平台。依靠面膜起家的御家汇从会员的化妆台发现,消费者对化妆品的选择,经历了“选择少,多尝试,挑精品”的产品选择变化。在这个消费升级与全球挑选精品好货的阶段,消费者面临“不便买、不敢买、买不到、买不齐、买后愁“的问题,海外品牌面临“看不见、看不懂、看不清、看不好、追不上”的问题。

时代需要一个链接品牌和我国市场的“平台型品牌”。御家汇董事长汀汀曾表示,“让人类享受肌肤之美”的企业使命和“全球前十的美妆企业”的愿景驱动御家汇致力于不断满足消费者对美好生活追求。

水羊国际在这样的背景下孕育而生,定位全美业开放平台,为优秀品牌提供我国市场的全套解决方案。依托御家汇雄厚实力,运用12年的电商运营、物流、与传媒经验,链接优秀的品牌与我国消费者,在未来5年时间,链接3亿核心人群,服务好5000万核心消费者。

日本药妆市场占有率第1的护肤品牌城野医生,早在2012年就已进入我国,但整体运营不到一年,便暗自退场。自从2017年城野医生天猫国际旗舰店上线,仅仅开店3个月单月销售额有突破了1000万,成为天猫成长快的知名日本美妆品牌,2017年御家汇让城野医生线上业绩实现了886%的增长。

而在今年618期间,城野医生携手摩登兄弟刘宇宁作为城野医生摩登肌密大使,通过刘宇宁X城野医生毛孔收敛水一系列护肤视频,以男友视角告诉大家毛孔收敛水的正确使用方法,渗透各社交平台引发深度讨论,同时粉丝圈层也强势为品牌打Call,品牌粉丝在活动期间增长140%,品牌声量和互动再创新高。618开售仅10分钟便超过去年618首日全天销售额,天猫国际美妆销售额排名TOP2,其明星单品VC377精华深度携手美妆第1人李佳琦全网全渠道立体式出击打造城野医生美白界的扛把子VC377美白精华,直播场场秒空。618期间VC377开售仅10分钟售罄,让美白界明星的产品形象深入人心。

意大利彩妆品牌KIKO擅长线下渠道运营,目前在全球有900多家门店,相比而言,线下的运营却相对静态和固定,而线上可以带来动态运营。今年618期间,KIKO为我国用户专门定制了更加适合我国女性的肤色的唇妆颜色。水羊国际团队采取线上和线下相配合的手法,线上邀请TOP级KOL李佳琦做新品直播,观看量达170万,线下邀请号称“KIKO野生代言人”的@认真少女_颜九展开了深度合作,作为KIKO“我国荣誉挑色官”,颜九让活泼先锋的品牌理念和别具趣味的产品设计深入人心。线上应用TOP级KOL营销配合线下网红达人互动体验,让KIKO品牌变得更加丰富生动。在今年618天猫活动中,活动首日开卖30分钟超日均销售10倍,同时段超38女王节销量1.5倍,天猫国际彩妆品牌排名TOP6。

据了解,水羊国际运营一年以来,已经成功签约的品牌包括日本药妆品牌城野医生、意大利彩妆品牌KIKO、漱口水品牌李施德林、韩国面膜品牌丽得姿、美国轻奢洗发品牌OGX、芬兰国民护肤品牌LUMENE、法国品牌EVIDENS等。官方表示,接下来,御家汇还将寻求全球更多的优质美妆品牌加入。

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标签: 618

信息分类:化妆品信息网编辑:关晓芳

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