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口服美容消费趋势报告:一二线女性成为口服美容消费主力军

http://www.5588.tv/ 2019/8/22 10:23:42 阅读数:1203

2019年8月20日,天猫国际与天猫超级品类日联合CBNData发布《2019口服美容消费趋势报告》。基于CBNData消费大数据,以线上进口服美容保健品消费者为主要研究对象,通过分析他们近三年的线上消费行为特征,为你揭秘线上口服美容消费中,四大热门功能“美白、抗老、补水、防脱”的那些事儿。

口服美容消费趋势报告

外“敷”内“服”,内外兼修的美颜时代

从CBNData《报告》显示的数据来看,“颜值经济”时代,护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到了消费者的强烈关注,其中口服美容品类在近一年内的消费增速,远高于各个品类的平均增速。

外“敷”内“服”,内外兼修的美颜时代

且从近三年来口服美容品类的消费人数及人均消费金额来看,均呈逐年增长趋势,同时前者增速高于后者,可见消费人数增长是口服美容市场发展的一大主要驱动。

90后/95后爱“妆”女子

口服美容界“大女主”

如CBNData《报告》所示,女性毫不意外地成为口服美容消费的主力军,且人数占比逐年提升;其中90后、95后的人数占比在近一年已超过50%;同时按各线级城市消费者人数占比来看,仍以一二线消费者为主。

口服美容界“大女主”

值得一提的是,从跨品类消费来看,口服美容消费者与美妆品类消费者的人数重合度很大,且逐年上升,可见“内外兼修”正获得越来越多爱美人群的共鸣。

口服美白 夏季正当需

“小包装”俘获95后小年轻

根据CBNData《报告》显示的近一年线上口服美白产品按月消费趋势可见,除去受电商大促影响外,夏季是口服美白的消费高峰期。

“小包装”俘获95后小年轻

而从消费偏好来看,95后对片剂/丸剂型的口服美白产品,较整体更显偏好;且从单盒规格来看,95后年轻人相对更偏好小于60片的“小包装”口服美白产品,以日本品牌ISDG的白雪粒美白丸为例,在年轻人群体中受到欢迎。

口服抗老“抗糖”概念正流行

“胶原蛋白”是心头好

CBNData《报告》显示,近一年来,口服抗老的概念呈现日益细分的趋势,已从“抗衰老”,延展出“抗糖”“抗皱”“抗氧化”等众多概念,而从线上消费者搜索热度来看,“抗糖”概念热度zui高。

“胶原蛋白”是心头好

而从各种口服抗老保健品的成分来看,含有“胶原蛋白”成分的口服抗老保健品在近一年的消费规模zui大。天猫国际2019年销量第1的口服美容产品,就是含有“胶原蛋白”成分的德国Doppel herz双心胶原蛋白口服液。

口服防脱女爱“搜”男爱买

“花式”剂型惹人爱

“花式”剂型惹人爱

CBNData《报告》发现,随着“防脱”话题的日渐升温,线上口服防脱产品的消费规模及品牌数量也在近年来增长显著。从防脱相关搜索来看,女性对于防脱的关注度远高于男性,而在口服防脱产品的消费上,男性消费者的人均消费远高于女性。

文章来源:CBNData

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