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上市首月GUCCI口红卖出100多万只

http://www.5588.tv/ 2019/9/9 11:58:34 阅读数:598

Coty集团CEO Pierre Laubies日前在巴克莱全球消费者会议上透露,该集团负责生产的GUCCI口红在刚推出的第 一个月内卖出了100多万只,亚洲一家店铺仅一天内便卖出3.3万支。其中,55%的销售来自于线上渠道。

按照每只38美元(约合人民币271元)的价格计算,GUCCI一个月内仅凭借口红,就能突破3800万美元(约合人民币2.71亿元)的业绩。

《女装日报》在报道中表示,根据行业预测,GUCCI口红如果按这一势头发展下去,很可能会在上市第 一年就达到1亿美元的销售额。“我不敢相信,但这是事实。” Laubies说。他还表示,口红只是GUCCI在彩妆领域的第 一步,其他改良过的彩妆产品也即将面世。

GUCCI口红是品牌创意总监Alessandro Michele主导的彩妆产品,于今年5月4日起率先在北美官网发售。接下来的一个月内GUCCI口红陆续入驻了GUCCI纽约第五大道门店、萨克斯第五大道精品百货店和伍斯特街门店。随后,又在包括欧洲、东南亚、大陆、中东和澳大利亚等全球重要旅游零售市场进行了推广。

这并非GUCCI首次涉足彩妆领域。2014年11月,GUCCI和宝洁合作推出了200款唇部、面部及眼部产品。但随着宝洁在2016年出售了美妆业务,这一合作便终止了。

接手者正是Coty集团,拿到GUCCI的香水和美容产品生产许可后,该集团帮助GUCCI重建香水系列、清理分销渠道。Bloom是Michele在GUCCI推出的第 一款香水,后来重新推出了Flora、the Alchemist’s Garden和the Guilty香水系列。在不到两年的时间里,GUCCI的香水从全球第17位上升至了第9位。

而重新推出彩妆,也有促进GUCCI销量增长的作用。

GUCCI曾连续7个季度销售额增速超过35%,然而从2018年底开始,GUCCI业绩增速大幅放缓。截至2019年6月30日的第二季度内,GUCCI业绩实现12.7%的可比增长,低于分析师给出的14.5%的预期,而一年前同期,这一数字还在惊人的40.1%。刚过不久的第 一季度里也还是20%。

以目前GUCCI口红的受欢迎程度来看,未来逐渐完善的彩妆线很有可能会成为举足轻重的业绩增长点。

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