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故宫颐和园同时加码护肤市场“默契”背后的考量与考验

http://www.5588.tv/ 2019/10/21 11:15:25 阅读数:424

故宫颐和园同时加码护肤市场“默契”背后的考量与考验

10月21日,颐和园与羽西联名推出的灵芝精华水正式开售,而就在4天前,故宫博物院文化创意馆才刚刚推出了与丽质华堂合作的护肤品系列。一时间,护肤品似乎成为了继彩妆之后,文博机构争相竞夺的下一个风口。

据羽西官方微博显示,此次颐和园与羽西联名推出的灵芝精华水是在羽西原有灵芝水产品中进行了外观再设计,并选择限量发售的方式,售价为360元。截止北京商报记者发稿,该款灵芝精华水在淘宝的想买人数已达5853人。

对于颐和园推出灵芝精华水的初衷,北京商报记者致电颐和园方面,但截止发稿尚未获得对方回复。而羽西方面相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,羽西此前曾与多个文化机构跨界合作,此次双方的联手也是看到当季产品以及营销主题能与颐和园的我国元素相契合。

颐和园并不是第1家布局护肤市场的文博机构,就在颐和园推出灵芝精华水的前4天,故宫博物院文化创意馆也推出故宫紫檀护肤系列。与颐和园选择与羽西联名不同的是,故宫紫檀护肤系列是由故宫博物院与丽质华堂品牌合作推出,该套故宫紫檀护肤系列共包括5款护肤品和1款面膜,单品售价为230元-1290元,三件套售价为2380元,五件套售价为3980元。目前,在故宫博物院文化创意馆小程序商城内,除五件套尚可购买外,其他产品均已售罄。

在第五大道奢侈品网CEO孙亚菲看来,“与彩妆产品相比,护肤品更为刚需,更换的频次也更高,一件彩妆产品往往可以使用很长的时间,而护肤品基本两个月就需要更换。从故宫和颐和园加紧布局护肤品市场的节奏来看,两家文博机构实际上选择了有着更大市场需求和更广泛受众的护肤品市场。对于各大护肤品牌而言,在激烈的市场竞争之下也期望能够搭载大IP来增加卖点,因此也希望能够与文博机构进行合作。”

作为两大文博界的超级IP,故宫和颐和园从不缺少流量,如何保证护肤品的质量才是摆在两大文博机构面前的难题。公开资料显示,羽西成立于1992年,2004年,羽西被欧莱雅收购。有业内人士表示,文博机构对护肤品领域并不擅长,颐和园方面是希望通过联名的方式对护肤品的质量加以保证。

颐和园选择了与羽西这样的老牌化妆品公司联名,另一边的故宫则选择了小众国货品牌进行合作。据国产非特殊用途化妆品备案平台显示,故宫紫檀护肤系列的生产企业为北京丽质华堂化妆品有限公司,而实际生产企业则为广州天源生物科技有限公司。公开资料显示,广州天源生物科技有限公司成立于2009年,是一家集研发、生产、销售为一体的化妆品OEM/ODM/OBM的代工企业,主要服务于韩后、丸美、珂妃等品牌。

孙亚菲表示,护肤品的品质是消费者较为关注的焦点,如果出现品质问题,很容易给文博机构带来一定的负面影响,因此文博机构布局护肤品领域的难点在于如何选择调性相符以及品质信誉有保证的合作方。此外,文博机构对护肤品进行合理定价也尤为重要,在激烈的护肤品市场竞争之下,只有既搭载超级IP同时又具有高性价比的护肤品才能得到消费者的青睐。

来源:北京商报 

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