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试水中高端,故宫文创瞄向护肤品

http://www.5588.tv/ 2019/10/21 11:56:32 阅读数:293

10月18日,故宫博物馆文化创意馆与丽质华堂品牌合作推出故宫紫檀护肤系列仅上线不足一天,记者注意到,在故宫博物馆文化创意馆小程序内,就已经有睡眠面膜、洁面乳、眼霜、柔肤水等产品售罄。

与以往故宫彩妆价格为几百元不同的是,故宫此次似乎有意试水中高端护肤品市场。据了解,此次故宫博物馆文化创意馆推出故宫紫檀护肤系列共包括5款护肤品和1款面膜,单品售价为230元—1290元,三件套售价为2380元,五件套售价为3980元。虽然故宫博物馆文化创意馆小程序内部分产品已经售罄,但在丽质华堂的天猫旗舰店内,仅有五件套售出2件,柔肤水售出1件,其余产品销量均为0件。这一销量与去年12月故宫淘宝推出“故宫口红”之时,开售仅一小时,口红销量就突破了2000件相比相距甚远。

在我国传媒大学文化发展研究院书记兼副院长卜希霆看来,各种故宫产品层出不穷的过程中,保持品牌的调性与质量为关键。价格上,可以区分层次,有奢侈的,也可以有低廉的,才能够让故宫美妆产品有更为广泛的受众群体。

作为有着“10亿带货王”之称的故宫,从不缺少流量,如何保证护肤品的质量才是摆在故宫面前的难题。据国产非特殊用途化妆品备案平台显示,故宫紫檀护肤系列的生产企业为北京丽质华堂化妆品有限公司,据天眼查显示,北京丽质华堂化妆品有限公司的实际控股方为北京富丽华德生物医药科技股份有限公司,该公司成立于2009年1月,并于2017年6月在新三板正式挂牌上市,是一家集紫檀新药、一氧化氮营养补充品、一氧化氮细胞智能系列护肤品、医学美容产品研发、生产、销售为一体的生物科技企业。

此外,记者还注意到,此次推出的故宫紫檀护肤系列的实际生产企业为广州天源生物科技有限公司,公开资料显示,广州天源生物科技有限公司成立于2009年,是一家集研发、生产、销售为一体的化妆品OEM/ODM/OBM的代工企业。主要服务于韩后、丸美、珂妃等品牌。

在从业者看来,由于护肤品不比文创产品,直接接触人体的皮肤,品控问题备受消费者关注。目前国内有许多成熟的供应商在给一些知名大牌做护肤品,对于故宫而言选择优质的供应商尤为重要。

如今,故宫的化妆品类产品线已经从早初的口红延伸到面膜、气垫粉底、眼影、眉笔、腮红、护肤品及化妆包等全系列产品。在新元文智创始人刘德良看来,“化妆品市场很大,高端、中端、低端等品类划分很明确,,故宫代表的是传统文化和皇家文化,从这一角度来看,故宫推出的化妆品原本就应该走中高端路线。在巨大的化妆品市场中,故宫化妆品的市场份额很小,从过去与百雀羚等国货大牌合作到如今与小众品牌合作,故宫化妆品依然处于试水阶段。”

来源:北京商报

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