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颐和园也出护肤品了,与品牌羽西联名上线双11

http://www.5588.tv/ 2019/10/23 10:37:53 阅读数:846

10月21日,据羽西官方微博消息称,颐和园与羽西联名推出的灵芝精华水借助“双11预售风”正式开售。

从10月2日起,这款与颐和园联名推出的灵芝精华水就开始在微博上进行营销预热,直到10月21日凌晨开始预售,第1天就有3万+的销量。其中颐和园限定版的水乳套装售价560元。

近年来,随着“新国潮”的流行,文创产品因其醇厚的历史底蕴,和强烈的文化共鸣,得到了消费者的青睐,文创化妆品也不列外,例如故宫口红等。

对于年轻消费者而言,那种为中 国之美发声的品牌,更容易得到年轻同好的喜爱和共鸣,于是跨界热门IP逐渐成为品牌吸引流量的法宝。这也就激励着各个行业,各大超级IP不断开发合作,也不断推出这方面的产品。而在产品IP化发展的过程中,如何处理好IP与品牌的关系是一个需要平衡的问题。

与颐和园形象联名不同的是,故宫采取的是合作的策略,为其联合推出的护肤品提供主要原料紫檀。但因其高昂的价格(五件套售价3980元)和“不知名”的研发支持和原料,引起了众多网友的吐槽。究其原因,不少消费者表示,护肤品作为日常消耗的保养品,对于原料和研发的技术要求更高,功效也更显著,应该由更专业的机构来做。同等价格下,会买更知名的,经过时间检验的产品。

而在进军护肤品这方面,颐和园采用形象联名的做法,显得略胜一筹。

和羽西联名的这款产品,使颐和园之游园戏蝶情境于护肤品珊瑚橘瓶身之上,以文化宝藏与国潮护肤的进行新潮碰撞,给予了消费者不一样的视觉观感。再加之,羽西长期专注于研究我国女性肌肤的特质,了解我国女性的美丽需求,以高效天然药性植物成分为我国女性肌肤研发量身定做美容产品,在消费者之中有一定的口碑,同时还有其母公司欧莱雅集团的技术支持和背书。

虽然这次的跨界IP预售没有“故宫口红”那样的热度,但在预售第1天就有3万+的销量,算是开局不错。

如何在品牌营销中让IP价值更大化,还不触碰消费者底线呢?

有声音认为,一方面,联名除了在视觉上要给消费者新奇的感受外,还要更多的考虑产品本身,不能虚有其表,要真正打造“又好用,又好看”的产品;另一方面,随着联名常态化,产品和IP都应用心寻找“气质”相符的契合,不应盲目跟风,导致同质化竞争,以至于消费者视觉审美疲劳。

来源:化妆品财经在线

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