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乘上进博会东风 德国柏琳持续深耕国内市场

http://www.5588.tv/ 2019/11/13 9:01:32 阅读数:205

德国NO..1有机护肤品牌携网红爆品首次亮相上海进博会。

德国柏琳持续深耕国内市场

11月5日-10日在上海举行的第二届国际进口博览会(以下简称“进博会”)已完美收官。这场以“新时代,共享未来”为主题的世界盛事,汇聚了全球180多个国家、地区和国际组织,3893家参展商,超过50万国内外采购商和专业观众齐聚上海,规模比首届更显盛大。

作为以进口为主题、面向全球的贸易展会,进博会正成为国外品牌、技术和服务落地的加速器。从2018年一届开始,进博会便吸引了诸多国际化妆品大牌、日化巨头的关注,比如欧莱雅、爱茉莉太平洋、联合利华、汉高、花王等。今年,随着进口品热度更甚,参展的国际品牌无疑更多。

作为一个在过去60年中为欧洲乃至全球生产有机护肤品和化妆品的品牌AnnemarieBorlind德国柏琳受邀参展,参与到了这场全球范围的品牌交流之中。

在林林总总的国际品牌中,德国柏琳的优势是什么?让我们一起来看一下,这个首次亮相进博会的德国有机护肤头部品牌给我们带来了什么惊喜。

有机展馆惊艳亮相

德国柏琳的展馆设计围绕品牌60周年庆、有机实验室的主题,以绿色和白色的清新搭配、开放性的空间设计配合流畅简约的弧线结构和绿植元素,整个展馆在自然光晕中显得通透明亮。独具匠心的展位设计、自然清爽的展位风格,营造出时尚·有机·科技·生活的视觉体验,与德国柏琳天然有机的品牌形象相得益彰。

强大产品力是德国柏琳底气所在

经过3代人的努力,德国柏琳在全球推出了310多款天然有机护肤产品,获得全球60多个有份量的行业奖项,相较于其他有机品牌,德国柏琳的产品线十分全面。

在今年的进博会上,德国柏琳再次升级产品,推出了以打造自然闪亮肌为理念的携橙花蜜&玫瑰蜜CP组合——“亮肤双子星”。

除了“亮肤双子星”,德国柏琳还将多款引流吸客利器:小红帽、活泉水、重生眼霜、再生紧致花露、小白管眼霜、Q10眼霜、水光针等口碑产品带到进博会现场。

此外,有机彩妆系列也在此次展会上亮相,这套独特的彩妆遵循德国柏琳“有机植物+科技创新”的路线,从有机植物中提取天然有机色素,达到彩妆也可以吃的惊人地步。

这些重磅星品的悉数亮相,引起现场众多采购商和消费者的强烈兴趣和关注,德国柏琳展馆被前来参观询问的现场人士围得水泄不通。

定位有机护肤,加码国内市场

可以发现,不管是展馆设计,还是产品展示,德国柏琳都在力求地突出“有机”概念,而在这一系列动作的背后,我们也深刻感受到了德国柏琳对“有机护肤”品牌定位的坚定。

近年来,随着国民健康意识的觉醒和成分党的崛起,消费者对护肤品成分的关注度越来越高,开始更加偏爱天然、有机的护肤品,对于人工化学成分则越来越排斥。这就给了德国柏琳极大的发展机会。

自2009年进入国内以来,通过10年的努力,德国柏琳已经完成了国内所有主流城市的网点覆盖(包括西藏、新疆、内蒙等地区),在各个渠道和消费者中都颇受欢迎,其多功能抗皱眼霜产品已经进入天猫平台眼霜类目Top3之列。目前,德国柏琳也是国内市场里大的德国品牌。参加此次进博会,将成为德国柏琳进一步深耕国内市场的重大契机。

德国柏琳国内运营中心总经理黄文华与渠道商洽谈合作

接下来,德国柏琳会进行一系列针对性的策略稳固其在国内No..1德国品牌的地位。据了解,品牌会从形象塑造、终端陈列、促销优惠、KOL传播等多方面发力,加强明星单品的全网的曝光率和普及率,推动了明星单品在线上线下终端门店销售总量提升达5倍以上。

德国柏琳运营总监马海虹表示,年增长50%以上,德国柏琳的生意越来越好做了

德国柏琳高速增长的业绩极大地提振了所有渠道商的信心,与此同时,德国柏琳还坚持“赋能合作伙伴”的策略,在渠道政策上不仅仅是“授人以鱼”,更做到了“授人以渔”。

相较于国产品的“保姆级”服务,进口品往往在培训和销售服务上差强人意。德国柏琳洞悉终端零售难题,根据不同区域的当地市场情况,推出化的营销服务,增强消费者粘性,为代理商和终端门店赋能,解决进口品动销难题,并不断加强自身的团队建设,力求为终端提供更为专业的进口品运营模式。

事实上,德国柏琳崇尚天然护肤的理念,其实和国内自古以来对自然的敬畏和崇尚不谋而合。而在市场已经扎稳脚跟的德国柏琳正在迎来一个具备天时地利人和的新发展时期。

以进博会为新的起点,乘借国内经济对外开放的东风,六十年专注有机护肤领域的德国柏琳,将紧跟时代趋势,深入洞察消费者个性化需求,再度开拓国内市场的版图。


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标签: 德国柏琳

信息分类:化妆品加盟编辑:吴森林

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