两面针变卖资产求生背后:国产日化品牌 化妆品行业动态,美容知识,火爆化妆品招商网【5588.TV】登录 | 注册 | 加入收藏 | 设为首页

15515937357

点我快速找产品
美容祛痘祛斑丰胸瘦身美体美臀药妆|卫生保健生殖养护酵素|护肤面膜乳液防晒隔离霜眼霜精华/精油|洗护洗发护发牙膏|彩妆|纹绣|美甲

火爆化妆品招商网->新闻中心->行业动态->两面针变卖资产求生背后:国产日化品牌的突围难题

两面针变卖资产求生背后:国产日化品牌的突围难题

http://www.5588.tv/ 2019/11/16 8:55:48 阅读数:212

曾经的“牙膏第1股”两面针又开始了“卖卖卖”的剥离战略。11月12日晚间,该公司发布公告称拟转让持有的房开公司80%股权、纸品公司84.62%股权,以及对房开公司、纸品公司、纸业公司的债权,交易方为其第1大股东产投集团。天眼查数据显示,产投集团由柳州市人民政府授权国资委全额出资组建。

两面针变卖资产求生背后:国产日化品牌的突围难题

事实上,近年来两面针一直深陷亏损泥潭,不仅主业连年亏损,还面临资金短缺等难题。

日化专家冯建军在接受财联社记者采访时指出,两面针主要面临的是管理问题,企业体制较为僵化,不符合当前的市场机制,“其存在的问题由来已久,市场虽然给出足够的时间表,但其翻盘的可能性较小。”

本末倒置的断臂求生术

两面针公布的财务数据显示,房开公司2018年亏损169.64万元,2019年上半年亏损额更是达到176.48万元(未经审计);纸品公司情况更为糟糕,2018年亏损4554.03万元,2019年上半年亏损2847.88万元。

此外,截止2019年6月30日,两面针持有纸品公司、纸业公司及房开公司债权账面价值合计约11.7亿元(未经审计)。

针对资产出售事宜,记者联系到两面针相关负责人,对方婉拒了记者的采访,截至发稿亦未回复采访提纲。

“两面针将非主流板块进行出售,只是断臂求生的手段,如果其品牌、产品、渠道和团队不能进行年轻化运营,仅靠出售资产不足以支撑可持续发展。”品牌研究院研究员朱丹蓬告诉财联社记者。

其实,这并非该公司第1次出售资产。2015年,两面针亏损1.73亿元,2016年靠出售资产及投资项目分红实现扭亏,录得净利0.26亿元。不过,2017年,尽管该公司将所持盐城捷康三氯蔗糖制造有限公司35%股权转让,净利润仍亏损1.44亿元。

财联社记者查阅两面针历年财报获悉,2014年-2018年,其扣非净利润分别亏损1.77亿元、1.69亿元、1.09亿元、1.53亿元和0.74亿元,合计亏损额达6.82亿元。2019年前三季度,其扣非净利润维持亏损状态,亏损额为0.43亿元。

在此背景下,两面针出现了严重的财务问题。2016年10月9日,该公司曾向柳州东通投资发展有限公司借款3亿元,同年12月归还1.5亿元。而剩下的1.5亿元借款却一再延迟还款日期,直到今年10月,该公司再度发布借款到期续借的公告。

“两面针没有把精力放在主业上,而是看中了直销市场的红利,想通过这种方式改变业绩颓势,做法是本末倒置。”赛恩资本创始合伙人、聚美丽首席内容官夏天告诉财联社记者,两面针自上市后开始做跨行业投资,导致日化产业逐渐衰退,如今也很难再沉下心思做品牌建设与市场拓展,只能通过一些资本手段来稳定股价。

国产日化品牌亟待突围

一位不具名的业内人士向财联社记者表示,此次两面针出售资产除了为粉饰业绩,也是其多元化后回归主业的表现。该公司曾在2019年半年报中坦言,公司扣非后净利润连续多年亏损,主要金融资产也已经所剩不多,公司将聚焦主业,围绕经营效益,持续改善经营,提升可持续经营能力。

据了解,2004年-2006年,两面针主营业务为日化和医药;2007年增加了三氯蔗糖的生产销售、房地产开发经营和物业管理等业务;2008年又纳入了生产销售宾馆酒店一次性用品;随后还拓展了纸业相关业务。目前,该公司业务分为日化、纸业、医药、精细化工及房地产五个板块,自称将致力于发展“大消费、大健康”产业。

财联社记者梳理该公司财报发现,多元化带来的多是亏损。2019年半年报显示,该公司控股参股的7家子公司中,只有主营业务为“药品、原料药、卫生消毒用品生产销售”的广西两面针亿康药业股份有限公司和主营“塑料制品、牙刷、头梳、鞋刷、牙膏香皂制造”业务的两面针(江苏)实业有限公司实现了盈利,但净利润不足千万元。

“两面针这样的老牌日化企业,因为市场红利进入资本市场,当时确实产生了一定的影响力,但上市之后的决策却显得不务正业,品牌投入不足。目前,两面针在日化行业中的关注度已逐步下滑。”夏天说。

事实上,不止两面针面临着严峻的业绩挑战,国产日化品牌的日子过的都不轻松。6月11日,田七牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司(以下简称“奥奇丽”)将其房地产、生产设备、“田七”商标等进行拍卖,全部财产评估总价为2.33亿元,一次起拍价为1.63亿元,虽引得数万人围观,却以流拍收场。

业内人士认为,田七的没落也与其多元化失利有关。在牙膏市场尝到甜头的奥奇丽开始布局“多元化的发展道路”,推出田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗衣粉等产品,结果却并不尽如人意。2014年,因奥奇丽财务成本过高和资金短缺,田七牙膏被迫停产。

旗下拥有“雕牌”“超能”“纳爱斯”等品牌的纳爱斯,虽然市场表现不错,去年也爆发了内部危机。2018年6月,多名纳爱斯内部员工向记者透露,纳爱斯集团内部强推承包制,且一变再变,克扣员工保证金及奖金,不少员工因此离职,并有多名员工通过法律手段进行维权。

上述不具名的业内人士向财联社记者指出,承包制是一种只顾眼前利益、没有长远规划的行为,对品牌和公司的发展都会造成伤害。

一位日化行业从业人士指出,上述品牌或许还有翻身的机会,而有些品牌则彻底没落。2016年,索芙特剥离日化资产,完全转型为智慧城市产业,并更名为“天夏智慧城市科技股份有限公司”,上市公司彻底退出日化行业。

在冯建军看来,广西两家代表性日化企业两面针和索芙特,处境都十分艰难。“在国产日化品牌中,云南白药的发展规模日益增长,其牙膏产品的市场份额不断增长,究其根本,是因为日化企业要以市场化为中心,用懂市场的人来负责经营,否则国产日化品牌很难实现真正的突围。”

“国产日化品牌没有跟上国内消费升级的速度和节奏。很多企业都出现了品牌老化的问题,也包括产品、渠道和体系的老化。”朱丹蓬告诉财联社记者,“但这并不意味着国产品牌就没有春天,它们需要在经营理念、品牌塑造、团队更新以及整个体系方面去对接新生代的核心需求和诉求。进口的产品越来越多,越来越加大市场布局的时候,国产品牌更应该去进行品牌年轻化的战略布局。”

来源:财联社

火爆化妆品招商网官方微信

您留言,我回电!立即获取开店方案!

提示:留言后企业会在24小时内与您联系!

  • *姓名:
  • *联系电话:
  • *留言内容:
免费通话
免责声明

相关阅读:

电商直播如何帮助美妆品牌打翻身仗

电商直播如何帮助美妆

由聚美丽主办,磐缔资本、流量赋能基金联合主办,创元集团、珀莱雅、大禹、... [详阅>>]

再推牙膏新品 云南白药掘金细分市场

再推牙膏新品 云南白

消费者对牙膏产品要求越来越精准,驱动牙膏行业向细分化发展。近日,云南白... [详阅>>]

化妆品招商加盟 一站式服务平台

版权所有 火爆化妆品招商网【www.5588.TV】 CopyRight @ 2010-2019 豫公网安备 41019702002043号增值电信业务经营许可证:豫B2-20100047

火爆化妆品招商网由河南国基律师事务所孙学军律师担任法律顾问 联系电话:13073709163 未经许可 不得转载

本站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益

任何单位及个人不得发布欺骗性产品信息 百度统计

火爆商标注册证 经营性网站备案信息