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欧舒丹中期营业利润暴涨6倍 广告费率下降

http://www.5588.tv/ 2019/11/29 9:50:05 阅读数:211

得益于年初斥资9亿美元对英国护肤品牌Elemis 的收购,L’Occitane International SA 欧舒丹(0973.HK)上半财年营业利润直线上升,管理层强调所有品牌和几乎全部主要市场的强劲销售、以及营销投资也有助盈利大幅改善。

集团整体营业利润在截至9月30日的2020上半财年猛增618.7%至4,180万欧元,营业利润率扩大了470个基点,从去年同期的1.0%攀升至5.7%。净利润同比上涨351.6%至2,520万欧元。

报告期内,集团营销费率大幅改善190个基点至12.7%,其中主要受广告、活动和CRM费率改善80个基点刺激。

管理层指出Elemis 的批发模式拥有较高盈利能力,作为集团第二大品牌Elemis 的收入占比为11.6%,上半财年实现收入8,420万欧元,按年增加25%,其数码优先策略以及与英国航空公司推出的头等舱供应计划、与百货公司的合作伙伴关系推动英国本土销售取得中双位数增长。

集团表示,正以亚洲和俄罗斯为重点为Elemis 扩张国际市场,其中我国已于二季度在天猫国际开设海外旗舰店,“不久将来”也将“选择性布局零售业务”。

核心品牌L’Occitane 欧舒丹收入同比上涨8.5%至5.549亿欧元,撇除汇率影响后涨幅为5.6%,收入比重随着集团过去两年的并购活动而下降到76.3%。LimeLife 固定汇率计收入下跌5.9%,其他业务则录得7.6%的增长。

欧舒丹十大市场中期可比销售增长比较

上半财年集团收入总计7.272亿欧元,较去年同期5.954亿欧元增加22.1%,撇除汇率影响后增19%;排除今年3月完成收购的Elemis 后增幅缩窄到7.9%。美国、日本、英国、我国内地和香港五大市场中,只有香港净销售下滑,零售同店销售则在美国、日本和香港都出现倒退,其中香港跌幅高达19%。

L’Occitane International SA 欧舒丹副主席Andre Hoffman 在香港举行的业绩发布会上指出10月香港销售继续收缩,他寄望能在进入假日季和圣诞业务之前看到当地趋稳的迹象。“我们正积极与门店业主磋商租约”。

他向记者表示,并透露部分业主选择采取积极的长期策略,部分直接承诺短期减租,部分则没有行动,而集团将根据个别门店的盈利情况和长远计划决定是否关店。

他又指出日本和南韩吸收了香港损失的部分销售,因此相信随着“内地游客干脆避开香港”,“香港很轻易被取代”。不过他同时强调集团“对香港未来充满信心”,并指出香港”可能不再成为内地游客的主要旅游目的地,但L’Occitane 欧舒丹香港业务依然具有稳健的潜力”。

另一方面,眼看我国当局着手刺激美容产品和个人奢侈品内需,Andre Hoffman 相信海外购物对我国人的吸引力将会下降。

上半年内地市场受惠于企业礼品业务复苏和强劲的网上销售而实现12.6%的增长,二季度增长提速。Andre Hoffman 透露双十一销售同比大涨八成,L’Occitane 欧舒丹品牌的天猫销售达1.69亿元人民币,不仅手部护理和身体护理品类都高居第1,流量和ATV 都有提升;

京东和小红书等新合作平台的成功也带动了网络直销的增长,他预计电子商务会继续担当促进内地业务增长的主力。

内地截至9月底的194家直营零售店同店销售同比提升5.7%,Andre Hoffman 披露未来五年内地将维持极具策略性的开店计划,只会在主要城市开设5-10家门店,不打算深入三、四线城市。

L’Occitane International SA 欧舒丹(0973.HK)周一收报18.28港元,全日上升1.8%,过去六个月升幅超过三成。

(来源:无时尚中文网)

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