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洗衣液市场渗透率高达82% “除菌”和“天然”卖点成市场新宠

http://www.5588.tv/ 2020/1/13 10:23:33 阅读数:614

近日,凯度消费者指数发布了近年来洗衣产品市场表现的数据。数据显示,在过去的十年里,洗衣产品市场发生了翻天覆地的变化,从十年前的洗衣粉主导市场,到现在的各种功能的洗衣液的主导和洗衣凝珠的兴起。

洗衣液市场渗透率高达82%

数据显示,十年前洗衣液占据市场份额不到20%。而现在,洗衣市场中约60%的销售额都是来自洗衣液,且市场渗透率高达82% 。

洗衣液市场渗透率高达82%

(来自凯度消费者指数)

从城市等级来看,上下线城市都为市场带来了新晋消费者,但下线城市贡献更多。而从消费者形态构成来看,对比洗衣液的复购消费者,这群全新洗衣液消费者更偏向为高消费能力的家庭和年轻家庭。

“除菌”和“天然”卖点成市场新宠

洁净和护色这两个功能依然是刚需,更是新进消费者的入门之选。市场中,主打“除菌”和“天然成分”的洗衣液逐渐成为市场上的新宠。

这两大类卖点的产品均有着双位数增长。对于洗衣液来说,除菌和天然成分在某种意义上向消费者传递了健康的信号,因此受到更多消费者的关注。

电商占比不断提升

传统线下渠道,如超大仓储、超市等,是洗衣液产品的主流渠道,其销售额占比高达85%。但近年来,线上渠道的重要性正逐渐上升,从三年前销售额占比不到10%,增长到现在的约15%。

从凯度消费者指数调查数据中可以看到,线上渠道的年轻指数为116,可见对于品牌来说,要想获得更多的年轻新客,布局线上是不二选择。

来自凯度消费者指数

(来自凯度消费者指数)

随着电商的兴起,各种电商节日、花样促销活动的流行和头部KOL的入场都正不断提升线上渠道的权重。相比线下渠道,线上渠道有着自己独特的优势,尤其对于洗衣液这种比较重的产品来说,线上渠道省心省力,一键到家对消费者的吸引力不言自明。

来源:网络

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