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红旗汽车出香水,消费者会为这波跨界“国潮”操作买单吗?

http://www.5588.tv/ 2020/1/14 8:23:57 阅读数:458

这年头,不跨界美妆的老牌国货,都不好意思说自己赶上了“国潮”。

日前,由我国第1汽车集团直接运营的高端汽车品牌红旗旗下红旗生活文创发布了三款文创产品,其中一款香水迅速引发网友围观:“这是老干部香气吧”、“又红又专”。

值得一提的是,与香水一同推出的还有围巾和印章。红旗生活文创表示,“那一抹红旗品牌特有的红,激荡与淡然,力量与赤诚,忆念与向往,温暖了一整个冬。”

据红旗生活文化介绍,红旗香水为多调混合型香水,“前调,强烈而坚毅,如秀木屹立于林,志存高远,八面来风,我自岿然不动。中调,柔和而坚定,如坐看云起,虽道阻且长,然行则将至,尽管从容启程。尾调,强劲而微辛,如种子破土而出,勇于创新,向上无境,终有磅礴之势。”

有网友表示,虽然从官方的文案中看不出具体是什么香味,但真“有内味儿”了。

1958年,第1辆红旗牌轿车诞生,成为国事用车。对于我国人而言,红旗不仅是一个汽车品牌,还是一种深深的情怀和神圣的记忆。在六、七十年代,红旗轿车是我国汽车工业的一面旗帜。改革开放后,“红旗”在继续承担“国车”重任的同时,开始了市场化进程。

2018年1月8日,我国一汽发布新红旗品牌战略,以“我国式新高尚精致主义”为品牌理念。2018年4月25日,红旗品牌历史上首次独立亮相北京车展,高端B级车红旗H5上市。

对于见证了富强我国的新一代年轻人来说,他们天生对我国文化就有强烈的认知和认同感,国潮如今的潮流大势。前脚送走了“老干妈卫衣”,后脚“大白兔唇膏”就来了,这些年,为了品牌年轻化与情怀营销,国货使出了浑身解数来创新跨界,吸引消费者眼球。六神与RIO联合发布的“花露水鸡尾酒”、泸州老窖香水、周黑鸭唇膏、福临门卸妆油……各种特色跨界产品不断冒出。

跨界,往往是两个产品符号的整合,某种意义上来看,是一种更加强势的文化输出。或许在未来,新一代年轻人将喷红旗的香水,涂茅台的口红,开五粮液的车,背剑南春的包,穿郎酒的衣服。

来源:化妆品财经在线

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