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遭深交所质疑夸大网红影响 御家汇是否炒作股价?

http://www.5588.tv/ 2020/1/14 8:34:40 阅读数:785

网红,还是网罗红利?

2020年1月9日晚,御家汇股份有限公司(证券代码:300740)收到深交所问询函,要求公司核实网红主播合作及推广模式等相关内容。

原来在2020年1月6日,御家汇曾于深交所互动易平台上对投资者作出的回复称,公司加强了短视频等平台上的推广及内容营销,且与多位网红主播建立合作,未来将不断构建完善直播培训体系,努力打造自身网红IP。

鉴于近期网红概念股成资本市场炒作热点,比如引力传媒和佛山星期六鞋业股份有限公司涨幅分别达约173%和225%,御家汇此间多次提及网红概念,未免让人怀疑有主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等猜测。

遭深交所质疑夸大网红影响 御家汇是否炒作股价?

的确,御家汇此前频遭股东“清仓式”减持,但在近期却历经了明显异动。

其自2019年12月27日起,股价便突然涨停,30日后成交量数倍增长,1月2日股价涨幅不大,成交金额竟高达4.3亿元,换手率近20%。就在收到深交所问询函的1月9日,御家汇还披露了原大股东(深圳创新投资、深圳红土生物)减持计划减持时间过半的进展公告。

另截至1月13日,御家汇股价更是于5分钟内爆涨超2%,截至13点27分,报价10.77元,成交1.33亿元,换手率为6.34%。

这些信息的确很容易导致他人高价买入后被套。由此,深交所要求御家汇就此说明,是否存在夸大与网红主播合作影响的情形,并按要求补充说明公司与网红主播的合作模式、合作内容,并提供相关证明材料,如涉及产品销售的,说明销售金额占公司营业收入比重及业绩影响情况,以及未来公司构建直播培训体系的进展情况以及具体的计划安排。

从御家汇董秘与投资者互动的情况来看,头顶“A股首IPO电商上市公司”光环的御家汇此前确与薇娅、李佳琦有过合作,但回复中却并未透露与合作条件、销售情况及业绩影响。

网红直播的确能使品牌在短期内快速提升传播声量,但这一合作形式并不能保证能完全转化为实际销售,毕竟直播翻车、数据造假的报道已层出不穷,品效合一并非常态。比如,与薇娅、李佳琦携手的“薇风”大水滴面膜的销售情况就不算乐观,且2019年御泥坊和小迷糊天猫旗舰店的销售整体亦呈下滑状态,御家汇能否通过打造自身IP达到预期销售还得打个大大的问号。

来源:C2CC原创

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标签: 御家汇

信息分类:化妆品招商网编辑:吴森林

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