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伦敦百货约翰•刘易斯为男妆开设专门柜台

http://www.5588.tv/ 2020/1/14 10:53:22 阅读数:769

据英国《星期日泰晤士报》12日报道,英国百货商店约翰·刘易斯百货公司首次在伦敦繁华地段店铺内开设男士化妆品柜台。

据了解,该柜台位于百货公司的伦敦牛津街分店,1月2日开始营业,柜台内化妆品为英国男性化妆品牌“男性战绘”特许销售产品,在售商品包括粉底、美黑粉和粉刷等多种男用化妆品。

不过,该柜台只是“快闪店”,1月底将结束营业。据报道,在营业期间,柜台头一个星期销售成绩“令人惊讶”,不少中年男性“抢购”遮瑕霜,用于掩盖节日聚会后出现的黑眼圈。对此,约翰·刘易斯百货公司方面表示,如果确有市场需要,今后会在多家门店开设男士化妆品柜台。

说到男士化妆品专柜,约翰·刘易斯百货并不是先例。2019年3月进行大规模装修的阪急百货男士馆(HANKYU MEN'S TOKYO)和伊势丹新宿总店男士馆联袂扩大男性化妆品卖场,充实化妆品种类,设置咨询肌肤问题的服务台,其对男士化妆品的重视程度可见一斑。

△ 伊势丹新宿总店男士馆

近年来,随着“颜值经济”兴起,男士化妆品市场逐渐发展壮大,香奈儿、Giorgio Armani Beauty阿玛尼等知名品牌加码男士化妆品市场,市场迅速活跃。

公开数据显示,2018年天猫内男士彩妆的增长数值高达138%,比天猫其他任何品类的增长都要高,2019年前两个季度的增长也已经超过85%。此外,粉底类也成为增长黑马。据了解,2019年,香奈儿男士的一款标价500多元的粉底液一上线就成为粉底液销售第1,在这个领域,男士非常肯为自己花钱。

另外在2019年双十一前一个小时,京东美妆男士乳液和面霜销售额同比增长了近44倍。其中,欧莱雅男士系列产品在预售前1小时销售额便超过了去年全天。从这些数据中可以看出男性化妆品市场需求旺盛。

而开设男士化妆品专柜则是一个自然而然的过程。随着“新零售”的崛起,消费者对“人、货、场”有的新的需求。线上线下齐发力的方式,一方面可以增强消费者体验,满足消费需求,提升品牌形象;另一方面则有利于“教育”男性消费者,扩大消费人群,引领消费趋势。

来源:化妆品财经在线

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