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全球掀起活跃银发族热潮,银发化妆品即将进入全盛时代

http://www.5588.tv/ 2020/1/17 10:57:00 阅读数:1418

具有消费能力的银发族正成为老年化妆品市场主力

全球活跃银发族(active senior)的数量正在增加,他们不仅经济自由,有不亚于年轻一代的健康,还拥有享受消费和余暇的热情。

活跃银发族们以丰厚的资产和收入为基础,对自己的投资不吝啬,不仅积极消费,而且非常关注健康和美丽。

在千禧一代、Z世代的热潮中,活跃银发族们正以较高的购买力扩张自己的领域。

据全球研究专门机构Statista的资料(The countries with the lagest percentage of total population over 65 years in 2019),以日本和多个欧洲国家为首的世界各地都有活跃的高龄人口。

高龄人口比例*高的国家是日本,65岁以上的高龄人口约占总人口的28%,我国也预测到2030年60岁以上的高龄人口比重将达到25%左右。

特别是,随着美、中、日高龄化现象逐渐扩散,化妆品业界也应制定差异化战略。

35%的美国65岁以上人群每天化妆

Statista一份关于美国消费者各年龄段化妆频率的问卷调查显示,在接受调查的60岁以上消费者中,约有35%的人每天化妆,约33%的人每周多次化妆。

这与年轻群体的回答相比也并不逊色,可以看出高龄人口也是创造化妆品需求的重要消费群体。

据美国经济·商业媒体《Business Insider》预测,到2035年,65岁以上的老龄人口将超过18岁以下的儿童和青少年人口数量,美国相当多的人口增量进入银发族时代。

KOTRA美国洛杉矶贸易馆建议称,虽然银发族在不断增加中,但美国老年化妆品市场并不发达,缺乏老年人专用的化妆品和护肤品牌,市场主流化妆品品牌还是抗衰老、提拉或改善皱纹的老年产品系列,对此企业需制定市场开发战略。

贸易馆根据《Bloomberg Businessweek》对老年化妆品市场机会的报道,分析了老年化妆品·美容产品的生产和销售与一般的美容产品存在一定差异,有很多值得注意的地方。

根据Statista的调查,2018年,面部抗衰老产品在美国销售*多的护肤品类型中位居第二,由此可以看出与老年人困扰直接相关的抗衰老化妆品市场已经在迅速增长。

因为高龄消费者看不清字体小的文字,所以产品标签需要用比一般化妆品更大的字体标记内容,产品包装上,与需要用手挤压的管状容器相比,建议更容易使用的按压式容器。

另外,产品容器的上端部分应从战略上考虑高龄消费者的特点和需求,如老年人容易拿的棱角或凹槽设计等。

KOTRA美国洛杉矶贸易官分析称,老年化妆品在美国增长前景广阔,以日本及欧洲国家为代表的全世界人类正在快速进入老龄化,而美国平均年龄处于38岁(20岁~60岁)中间阶段,到2060年,平均年龄将快速步入43岁,之后高龄化的进程会加快。

据贸易馆预测,随着全世界范围内的老龄化进程加快,特别是女性人口的高龄化问题加剧,这可能成为女性高龄消费者化妆品需求增加的因素,也可能是美容行业值得关注的缝隙市场。

我国23%的活跃银发族购买4000元以上

我国从1999年开始进入老龄化社会,老龄化社会已经持续了20年,国家统计局去年1月公布的数据显示,2018年我国60岁以上人口达2.49亿,占总人口的17.9%。

据KOTRA山东贸易馆透露,我国是世界上唯1一个老年人口超过2亿的国家,仅2018年老年人口就增加了850万,人口老龄化进程加速。

随着老龄人口的增加,近期我国活跃银发族数量正在增加,他们不仅经济实力宽松,有不亚于年轻一代的健康,还拥有享受消费和余暇的热情。

据iiMedia Research统计,以2017年为标准,单月家庭收入超过1万元的老年人口达2000万。

他们有充裕的资产和收入,与以前的老年人不同,对自己的投资毫不吝啬,积极消费,享受文化活动,逐渐成为银发产业市场的支撑力量。

特别是活跃银发族们非常注重外貌打扮,据调查机构AgeClub对100名50~65岁的活跃银发族进行的问卷调查结果显示,94%的受访者使用化妆品。

55%常化妆的受访者去年购买化妆品的价格在1000元至4000元之间,23%的受访者购买化妆品的价格在4000元以上,成为化妆品市场中具有购买力的消费群体,针对老年人群的老年化妆品市场发展前景备受期待。

据调查,特别是活跃银发族喜爱抗衰老等功能性化妆品,在化妆品消费中抗衰老产品所占比重高达47%。

KOTRA沈阳贸易馆建议称,韩国化妆品企业为了抢占我国老年化妆品市场的优势,应开发拥有优秀技术的产品和我国人专用化妆品,为了提高在我国国内的品牌知名度,应制定差异化的市场营销战略。

日本2020年50岁以上人口占总人口一半

老龄人口比例高的国家是日本,65岁以上的老龄人口约占总人口的28%,预计到2020年,50岁以上人口将占总人口的一半。

KOTRA名古屋贸易馆分析,随着对化妆等不感兴趣的男性和老年女性(55~74岁)成为新的消费群体,老年女性消费者比起其它年龄段更关注抗衰老、肌肤营养、改善皱纹等机能性化妆品,因此相关产品将会畅销。

日本从2013年开始已经在百货商店向70岁以上的老年顾客集中提供针对性服务,打造休息空间,提供老年顾客专用服务。

另外,还利用皮肤测试和集中护理护肤等服务老年顾客。

集中护理眼部、颈部等特定部位皱纹的产品从2017年开始进行大规模促销活动,2018年市场规模比前一年扩大40.6%。

业内人士表示,虽然千禧一代、中性人口、男装化妆品等领域是热议的话题,但是具备经济实力的银发市场是一定要攻占的领域,因为不是SNS或营销,而是确认产品实际效果。所以只有真正的产品才能扎根市场。

他还表示“这不是单纯的国家分类,而是需要对种族、环境、年龄等多种领域进行综合分析,要靠护肤的技术来决胜负的市场。”

来源:富体美丽

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信息分类:化妆品代理网编辑:小牛

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